本报讯 （记者李春莲）近日，商业洞察顾问公司MDRi（MishcondeReyaGroup）发布2025年《中国奢侈品消费者预测报告》（以下简称报告）深入剖析中国内地与中国香港的奢侈品消费趋势。报告指出，中国奢侈品市场正处于转型期，中国消费者对于体验、国产品牌、可持续发展和创新方面展现出更强烈的偏好。

　　MDRi首席执行官郑文良表示，内地奢侈品市场目前正经历重大变化。近期行业数据显示两种截然不同的趋势，部分奢侈品集团在亚太地区的收入出现下滑，而另一部分集团的收入则持续增长。这种差异引发了业界对中国奢侈品消费者真实想法的探究。消费者对高级制表、手袋、珠宝和旅游体验的需求，使这些类别成为推动行业增长的主要动力。以消费者洞察作为产品开发和市场推广基础的品牌，将在这些高潜力的奢侈品细分市场中巩固其领先地位。

　　报告提出内地消费者越来越重视与生活方式息息相关的奢侈品，57%的消费者计划增加在身心健康、健身和高端出游方面的支出。同时，民族自豪感日益提升影响着内地消费者对国产奢侈品的偏好，56%的消费者计划在2025年购买更多中国品牌的奢侈品。

　　报告还显示，内地消费者正逐渐接受由科技引领的奢华体验，九成受访消费者愿意为创新产品支付更高的价格。AI个性化服务被视为打造定制化客户体验的关键，但仍有66%受访者对AI主导的大规模定制化持保留态度。

　　此外，报告还提到，随着消费者品位提升及中产阶级的扩大，中国奢侈品消费者日趋国际化且独具慧眼。预计42%-47%的中国奢侈品消费将流向海外市场，内地奢侈品市场正在引领全球趋势。未来的增长动力将来自国产品牌、可持续性及年轻消费者日益增长的影响力。

　　郑文良表示：“中国奢侈品市场正经历深刻的变革，主要受年轻一代，特别是Z世代的喜好所影响。他们不仅重新定义奢侈品消费，更将重塑全球奢侈品行业格局。他们对个性化、健康及可持续性的需求，加之对创新中国品牌的强烈偏好，标志着传统奢侈品范式的转变。唯有持续了解消费者需求、建立稳固的客户关系，以及投资个性化服务和全面的健康计划，奢侈品品牌才能提升客户忠诚度，并与这群独具慧眼的消费群体建立长久关系，最终推动整个行业革新。”

（文章来源：证券日报）