12月15日，“微信珊瑚安全”公众号发布《关于打击利用AI仿冒知名人士进行营销宣传的公告》：近期有媒体报道网络存在利用AI技术仿冒名人进行不当营销的现象，微信从速从严打击了一批利用AI仿冒知名人士进行不当营销、恶意博取流量的违规行为，并针对相关情况开展专项治理；截至目前，累计处置内容532条，关闭账号209个。

　　公告所指的不当营销包括张文宏医生被代言某蛋白棒事件。有网友反映：家中老人在网络卖货视频中，看到了张文宏医生在卖一种蛋白棒，老人信以为真，不仅下单还转发多个群聊。经核实，该视频是利用AI技术合成的。

　　面对这种情况，张文宏医生表现出了无奈。这位可以对许多病毒挥斥方遒的良心医者，此时却拔剑四顾心茫然。他对媒体表示：“这些假的AI合成信息就像蝗灾一样，一次又一次发生，像漫天飞过来的蝗虫一样害人。事实上，从平台投诉结果来看，我觉得最终也难以解决问题。”

　　张文宏的“无奈”体现出投诉和维权方面的“无门”“无力”。一是，“这样的卖货账号不止一个，且一直在变，多次向平台投诉但屡禁不绝”；二是，“报警总要有个对象对吧，现在报警报谁呢？他一天换一个账号，而且全是虚拟的，我向谁报警？”如此等等。

　　真的是道高一尺魔高一丈吗？肯定不是。最根本的还在于加强防范措施和处罚力度。很多措施没有真正落实到位，成效也就大打折扣。

　　在网络信息发布和传播的过程中，会有很多“敏感词”，知名人士和生命健康联系在一起，就会更加“敏感”。如果真正把“过滤网”织紧织密，就可以把类似现象消灭在初期，而不是等到用户举报才处理。这在技术上是完全行得通的，缺少的是积极有效作为。

　　一些平台非不能也，却以信息海量为借口实不为也。如果一些平台可以从中获利，那就更少了有效作为的动力。

　　积极有效作为同样是公安机关的职责。今年初以来，公安机关深入开展“净网2024”专项行动，截至10月底，全国公安机关网安部门已办理网络谣言类案件2.7万余起，依法查处造谣传谣网民3.1万余人，依法关停违法违规账号19.9万余个，清理网络谣言信息156.2万余条。

　　网络信息谣言是一个比较宽泛、与时俱进的概念，对人们生命健康造成危害的行为同样是网络信息谣言，也应该在公安机关的严厉打击范围之内。

　　更锋利的利剑是对相关犯罪行为的刑事处罚。类似张文宏被代理蛋白棒事件，相关主体可能涉嫌虚假广告罪。《刑法》第222条规定：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

　　“广告主、广告经营者、广告发布者”是一个链条，一旦涉嫌犯罪，谁都难辞其咎，需要分别承担刑事责任和与此相关的民事责任等。另外，就张文宏被代理蛋白棒事件来说，相关主体还可能涉嫌生产、销售伪劣产品罪。《刑法》言之凿凿，就看执行的决心和力度有多大。决心和力度，永远是相辅相成的。

　　《我是刑警》这部电视剧正在热播，在众多案件的侦破过程中，穷尽手段是破案成功的关键要素之一。铲除利用AI技术进行不当营销并不需要穷尽手段，需要的只是有充分的注意力，因为这种行为违法甚至涉嫌犯罪的特征十分明显。

　　这种充分的注意力既来自平台的严格规范，也来自对相关犯罪行为的处罚，来自整个链条上的严格规范。这是更猛的“杀蝗剂”，果如此，类似张文宏医生那样“拔剑四顾心茫然”的无奈也就会减少很多。

　　（作者系第一财经评论员）

（文章来源：第一财经）