入冬以来，A股冰雪旅游概念股频现上涨行情。12月12日，同花顺A股冰雪产业概念指数上涨5.05%；12月13日继续上涨3.16%，当日位居概念板块涨幅第一。据《证券日报》记者统计，12月9日至12月15日的一周内，该指数累计涨幅达10.43%。

　　以12月13日为例，冰雪产业概念板块内，个股表现抢眼，23只个股实现不同程度上涨。其中，江苏晶雪节能科技股份有限公司、冰轮环境技术股份有限公司、冰山冷热科技股份有限公司、福建雪人集团股份有限公司、大连圣亚旅游控股股份有限公司、长白山旅游股份有限公司、莱茵达体育发展股份有限公司等多股涨停。

　　申万宏源研报显示，我国冰雪运动市场高速发展，政策发力叠加亚冬会在即，有望再次推动冰雪消费热潮，提振四季度旺季冰雪运动需求。国产服装品牌乘行业东风，加码户外冰雪赛道，有望持续受益。

　　资金与政策有效整合

　　近期，国家层面相继出台多项政策措施，旨在推动冰雪经济高质量发展，为冰雪经济注入强劲动力。

　　其中，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》、中央区域协调发展领导小组办公室发布《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》。

　　在地方政府层面，吉林省委办公厅、省政府办公厅近日印发《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》中提出，要加大财政资金支持力度，设立冰雪产业引导投资基金10亿元，统筹各类财政资金专项支持冰雪经济5亿元；黑龙江省人民政府办公厅也印发了《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》等等。

　　深圳市华美酒店管理顾问有限公司首席知识官、旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，当前冰雪经济已实现资金与政策的有效整合与高效集成，工作力量更加集中，这不仅提升了居民参与冰雪运动的热情，还促使冰雪产业成为扩大内需的新动力，有力带动了冰雪运动装备、服饰等相关领域的持续繁荣。

　　“应推动条件成熟地区创新冰雪消费模式，整合雪场资源，丰富产品选择，并借助冰雪赛事促进商旅文体融合消费。同时，优化冰雪消费环境，建立质量评价体系，提升支付便利，保护消费者权益，完善客流应对机制，并引导保险创新。”有旅游行业分析师对《证券日报》记者表示，还可以鼓励社会各界参与冰雪标准化建设，提高各方面标准化水平，强化标准实施应用，提升服务质量。

　　在赵焕焱看来，旅游行业可与体育行业携手，打造冰雪赛事旅游产品、冰雪冬令营等；与文化行业交融，挖掘地域冰雪文化元素融入旅游线路与产品；同科技行业联合，借助VR、AR等技术创新旅游体验，利用大数据精准营销，共筑冰雪经济生态圈。

　　冰雪游“热力”正旺

　　随着12月份的到来，低温天气席卷全国，多地冰雪运动热度也随之飙升。

　　截至12月13日的一周内，马蜂窝站内“滑雪”关键词的平均热度涨幅超过了100%。东北地区的滑雪胜地表现尤为抢眼，黑龙江亚布力滑雪场、吉林松花湖滑雪场、崇礼万龙滑雪场以及阿勒泰将军山滑雪场均位列热门滑雪场前列，其中亚布力滑雪场更是以高达110%的热度涨幅稳居榜首。

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023年至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024年至2025年冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。

　　对此，同程旅行研究院相关人士向《证券日报》记者表示，近年来，中国户外冰雪运动爱好者群体不断壮大，冰雪游的参与度和规模均呈现出快速增长的态势。除了传统的热门冰雪游景区外，游客们也开始积极探索更多新颖且独具特色的雪景打卡地。各景区则因地制宜，充分利用“冷资源”激发出“热消费”的巨大潜力。

　　谈及冰雪经济发展的主要驱动力，中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰对《证券日报》记者表示：“一是消费需求的升级，大众对独特体验式旅游的追求，让冰雪旅游备受青睐。二是政策利好，政府积极扶持冰雪产业，从场地建设到赛事举办都给予支持。完善的基础设施、优质的服务体验、丰富多元的产品创新、有力的政策扶持以及专业人才的培育，是推动冰雪经济成为新增长点的关键所在。”

　　在韩杰看来，冰雪经济从简单体育运动迈向更深层次体验，包括“冰雪+文化”和“冰雪+康养”等新业态：旅游企业可以加大对冰雪旅游产品的开发力度，推出多样化的旅游项目，深入挖掘各地冰雪文化内涵，举办冰雪文化节、冰雕艺术展等活动，打造具有地域特色的冰雪文化品牌；同时结合冰雪资源的独特环境优势，开发冰雪温泉、冷疗养生等冰雪康养旅游产品，吸引追求健康养生的游客。

（文章来源：证券日报）