双十二白酒旺季不旺,有酒商称“今年任务完成不到1/3”
2024年12月12日 07:43
来源: 南方都市报
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  双十一、双十二两大促销旺季,让白酒厂商又爱又恨。近期,白酒圈发生的大事不少,从名酒在电商平台的破价,到头部白酒企业公开喊话电商平台“百亿补贴”频道检测出假酒,再到某宝电商平台公开表示增加卖酒商铺的保证金等。

  可以说,近期因白酒价格问题引发了一系列事件。那么,随着“双十一”大促销的过去,“双十二”促销的来临,白酒价格表现如何?在此背景下,南都湾财社推出了《西南酒价》第八期。

  《西南酒价》第八期数据显示,相较于上期数据,名酒价格涨跌不一,青花郎等名酒相较于上一期价格有所回升,部分名酒仍有小幅下滑。市场终端来看,当前白酒整体行情依旧不佳,有经销商表示今年任务完成不到1/3,有白酒门店老板表示销量同比下滑超30%。

  有酒商称“今年任务完成不到1/3”

  “今年的任务1200万元,目前仅完成了300多万元,不到1/3,年底合同到期我就不再续约了,拿不到返点我都不会再续约了。”在《西南酒价》第八期调研中,某酱酒品牌的经销商说道。

  上述经销商同时表示,前两年酱酒很热,但是今年酱酒热度骤降。据南都湾财社记者了解,这位经销商以前是“做工程项目的”,由于项目上用酒量较大,且有相应资源,因此转型做白酒。他表示:“以前工程房产客户都是A类大客户,现在不行了。”

  一位白酒门店老板也于近日向南都湾财社记者坦言:“门店销量相较于去年下滑了30%,还不谈价格的下滑。”这位老板的言外之意在于,若叠加价格的下滑,门店销售额同比下滑幅度更大。

  “我有一个门店,去年每个月的销售额超过100万元,现在月销售额仅20多万元。”一位白酒门店老板也表示今年行情确实较差。

  谈起今年白酒行情,一位白酒经销商表示目前白酒市场有优势价格带下移的趋势。据中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒中期研究报告》指出,2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下。

  市场端来看,多位白酒门店老板告诉南都湾财社记者,光瓶汾酒(俗称“玻汾”)、泸州老窖头曲等卖得比较好,“现在年轻人都很理性,在乎价格、好喝与否”。

  名酒价格涨跌不一,青花郎等价格有所回暖

  《西南酒价》第八期数据显示,青花郎(53度/500ml)12月11日在西南地区的市场零售均价为1003.61元/瓶,相较于上一期《西南酒价》994.17元/瓶的价格有所回升,涨幅约为1%。

  南都湾财社记者注意到,在年底旺季来临之际,郎酒针对市场动销的动作不断,包括“2024年大湾区财经年会暨千商盛典”,启动“财友圈”俱乐部等。显然郎酒正在加速巩固华南等市场。

  青花郎之外,国台国标(53度/500ml)、洋河梦之蓝M6+(52度/500ml)等产品价格也有所回升。其中,国台国标(53度/500ml)在西南地区12月11日的零售均价为361.25元/瓶,相较于上期价格上升10.15%,呈现较高的增幅;洋河梦之蓝M6+(52度/500ml)在西南地区12月11日的市场零售均价为737.5元/瓶,相较于上期价格增长4.98%。

  但是,不同于青花郎等的表现,五粮液、国窖1573等名酒价格有小幅下滑。第八代五粮液(52度/500ml)12月11日在西南地区的的市场零售均价为997.83元/瓶,相较于上期数据1006.67元/瓶有小幅下跌;国窖1573在西南地区12月11日的市场零售均价为969.88元/瓶,相较于上期数据978.67元/瓶也有小幅下滑。

  批价端来看,今日酒价数据显示,第八代五粮液的批价稳定在950元/瓶左右,国窖1573的批价稳定在860元/瓶左右。时间拉长来看,第八代五粮液、国窖1573等名酒的批价仍相对较稳定。

  酒企针对价格动作不断,电商平台加收保证金

  在白酒调整周期下,名酒价格不断波动。面对促销季名酒价格的再度波动,不少酒企已然坐不住了。近期,五粮液(000858.SZ)两度发布《致消费者的告知书》,公司表示:据本月活动数据统计,对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中,共计发现假冒我公司产品18瓶,占鉴定总数的12%。

  “其中根据消费者提供的购买凭证,发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台‘百亿补贴’频道中的店铺,占假冒产品总数的77%,其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺,以上售假店铺均非我公司公布销售渠道中的店铺。”五粮液进一步指出。

  南都湾财社记者注意到,不仅是五粮液,剑南春等白酒厂商也针对电商平台发声,背后的逻辑在于部分电商平台上白酒价格混乱,频繁破价背后确实有假冒伪劣产品混淆其中。

  对此,电商平台也开启了整治。11月27日,《淘宝网保证金类目阶梯档位额度标准》正式生效,对“酒类”一级类目保证阶梯档位额度展开了调整:近30天成交额低于10万元的保证金额度由5000元上调至1万元。

  此外,也有酒企亲自下场展开促销。近期,川酒集团在其2024品牌大会上宣布,将发放亿万消费券,每人通过“川酒定制”微信程序即可免费领取3000元的川酒消费券和免费领取蓝标叙府大曲等。

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(文章来源:南方都市报)

文章来源:南方都市报 责任编辑:65
原标题:双十二白酒旺季不旺,有酒商称“今年任务完成不到1/3”
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最新 最热 最早
2024-12-13 08:12:41 来自 江苏

唯科科技(301196)发行价64元 理财资金24亿元内 市盈率18倍 今年营业收入逐季增长 第一季度营业收入3.28亿元 第二季度营业收入4.86亿元 第三季度营业收入5.25亿元 扣非净利润都是逐季增长 前三季度每股收益1.42元 负债率16 净资产24.65元 股价37.03元 每一年都高分红 海外工厂墨西哥 越南 德国 马来西亚产能逐渐增加 2025起年业绩爆发性增长 新政策市值管理来了...[展开]
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2024-12-13 07:09:00 来自 内蒙古
怎么说白酒不行了
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千金来888 : 一篇小作文就整崩白酒?!
2024-12-13 14:45:31 来自 重庆
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2024-12-13 07:07:32 来自 广东
准备好了有可能大跌的风险
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2024-12-13 05:46:01 来自 广东
酒价格上调
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2024-12-13 04:47:44 来自 天津
有钱没钱回家过年
有钱没钱喝酒过年
年年如此 年夜饭怎能不喝瓶好酒
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