“双11”、跨境电商大促、“双12”……接连三个电商大促节点终于迎来尾声。12月上旬，抖音、快手率先开启“双12”活动，抖音推出一件立减、官方直降等玩法。此前，京东、拼多多等发布“双12”招商规则，京东“双12”的主要活动玩法为跨店满减；拼多多“双12”除了传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，还延续了拼多多“双11”对于品牌的“优待”。业内分析认为，接连出现的电商大促让大众消费热情有所消退，此时能给消费者带来创新内容的平台，才有机会在本次“双12”年末促销中占得先机。

　　多平台相继开启“双12”促销

　　12月8日，拼多多“双12”大促正在进行中，百亿补贴新一轮的“超级加倍补”活动也正式启动，活动商品重点覆盖美妆、个护、母婴、食品、生活电器等多个类目的大牌好物，并在百亿补贴日常价基础上叠加双重优惠，最高折扣可再打五折。据悉，此次“超级加倍补”活动将从12月8日上午10点，延续至13日上午10点。活动期间，消费者只需进入拼多多首页，点击百亿补贴频道并进入“加倍补”活动专区，即可一站式购物。

　　京东“双12”年终特惠在12月9日晚8点正式开卖，持续至12月12日。活动期间，京东“双12”还将推出跨店购物“满300元减40元”的促销措施，还有工厂直卖的万款爆品1元购、百亿补贴多人团不止5折、晚8看采销直播抢5折爆品等福利。值得一提的是，京东以旧换新活动仍在持续，购买电脑、电视、空调、洗衣机等指定产品可享受国家补贴8折优惠，单品至高立减2000元；北京、深圳、广州、重庆、河北等地消费者，电动自行车“以旧换新”则可享国家补贴至高650元。

　　记者梳理资料发现，“双12”已成为电商行业年末大促的重要节点之一，拼多多、淘宝、京东、抖音电商、快手电商、微信小店、分期乐商城等均推出各种优惠活动，对消费者来说仍具有一定吸引力。

　　结合“爆款”商品带来创新玩法

　　进入12月，车厘子成为热门水果，电商平台也看好该品类的销量前景，在“双12”节点为消费者带来优惠。

　　在抖音电商平台，车厘子的年均销售体量亦快速增长，据悉，上一产季的销售规模已超过20亿元。抖音电商持续与智利水果出口商协会及当地优质品牌商家合作，挖掘原产地好货；同时，通过年终大促、超值购万人团、限时秒杀、抖音即时零售等渠道，为消费者提供购物补贴。智利水果出口商协会下属智利车厘子委员会执行总监克劳迪娅·索勒透露，本产季智利车厘子产量或创新纪录，出口量预计同比增加50%。而短视频和直播相结合的全新传播方式，也让智利车厘子有机会走向更广阔的消费市场。

　　此外，拼多多将再度与智利水果Top进口商合作，在百亿补贴频道上线“原箱发货不降级”等相关标识，在平台真金白银的补贴下，5斤原箱发货的车厘子补贴售价低至141.9元。早在11月初，拼多多便提前开启车厘子预售，并为消费者发放超额补贴。“从预热的订单来看，消费者倾向于5斤、10斤等高净重规格，且四五线城市的订单增长显著，车厘子正在成为平民水果。”拼多多百亿补贴负责人表示。

　　据介绍，2023~2024产季，中国市场共计消费了37.7万吨智利车厘子，已占智利车厘子总出口量的91%。网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，与“双11”相比，“双12”更注重一些中小卖家，走的是性价比路线。“双11”更注重品质和大品牌的促销，而“双12”则更注重性价比和中小商家的优惠。

　　观点

　　延续“双11”“双12”

　　年末促销仍有需求

　　不少消费者表示，尽管今年“双12”仍在继续，但宣传力度明显不如“双11”，消费者对这一节点的热情也不及“双11”。对此海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌认为，“双12”本来是传统电商平台提出的促销活动，现在抖音 、快手平台也在做“双12”，是延续了以前的促销，对新晋平台的影响力、市场拓展有益，对商家的年底销售任务的冲刺、库存清空有一定的力度，对消费者来说也有一定的购买实惠。对于新进入行业的中小商家来说，平台的支持力度未必足够，毕竟当前电商市场竞争激烈，新型电商也刚刚起步，“双12”电商促销还是有必要。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，对于网购节来说，如何提升成交额是平台关注的重点，因此各种玩法的出现也都是顺理成章的事情，“但是对于消费者来说，在当前的消费状况下，普通人的消费理念则更为趋于实惠。因此，网购节是商家、平台、消费者三者之间的博弈，网购节存在的价值与消费现状有关。”陈虎东说道。

　　电商研究中心主任曹磊认为，面对消费者需求的变化和电商平台的竞争压力，“双12”需要不断创新和优化活动形式。同时，也需要关注经济环境的变化和新兴技术的发展趋势，才能适应当下电商市场的节奏。

（文章来源：信息时报）