进入冬季以来，随着国内多地开启冰雪季，“冰雪+体育”“冰雪+旅游”“冰雪+美食”等冰雪消费再度热起来了。

　　近期，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，冰雪运动场地设施将更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动广泛开展，我国冰雪竞技国际竞争力进一步增强，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需的重要增长点，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。冰雪运动高质量发展，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

　　虽然中国冰雪运动起步较晚，但在北京冬奥会、冬残奥会成功举办后，一系列冰雪相关运动迅速流行起来，带动了冬日经济消费。近期，2024-2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站在首钢滑雪大跳台成功举办，当世界顶尖滑雪选手齐聚北京顶峰相见，冬日的激情也燃到全新高点。

　　此次单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站，国内老牌家电企业长虹作为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，将创新科技与体育赛事融合。在赛事盛宴现场，长虹电视举办了以“AI不设限”为主题的发布会，宣布AI TV家族再添两名“新成员”：U7H Mini和JD1000H。电视之外，长虹现场还展示了空调、冰箱、洗衣机等产品。长虹方面表示，通过与国际雪联的高规格赛事合作，希望能够为运动员和广大冰雪爱好者提供更好的产品和服务的同时，强化“活力”“时尚”“洁净”“国际化”等品牌印记。

　　实际上，众多冰雪运动爱好者的瞩目之下，互联网、金融、能源、通信、服装、食品、物流等行业都涌入冰雪赛道，掘金万亿冰雪市场。值得关注的是，家电企业是体育赛事赞助中一股不可忽视的力量，从奥运会到亚运会，从世界杯到欧洲杯，通过赞助在地区性和全球性有影响力的体育赛事，中国家电企业的品牌和产品力快速提升。

　　长虹近年来持续“下注”冰雪大赛。在2022北京冬奥会，引人注目的“冰雪五环”，由长虹独家提供的特种新能源电源系统，为其稳定运行提供保障；2023年长虹旗下CHiQ与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）开启合作；今年9月德国柏林IFA2024上，长虹宣布与FIS滑雪世界杯、德国滑雪协会持续合作。

　　由于冰雪赛事极具速度与激情，更为挑战极限，因此收获了大量年轻群体的热爱。而在赛事之外，越来越多的年轻人开始用于尝试和热爱冰雪运动，随着东北和新疆的滑雪场开板，南方众多景区减免门票，2024冬季文旅消费市场迎来火热开局。

　　12月2日，同程旅行发布2024冬季旅游趋势报告。报告显示，冰雪游是2024年冬季最热门的出游主题。11月以来，同程旅行平台冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游关注度也持续上涨。

　　景区方面，除了传统热门的冰雪游景区之外，中国游客也开始发掘更多新鲜小众的雪景打卡地。同程旅行数据显示，11月最后一周，四川瓦屋山旅游搜索热度环比上涨近5倍，11月28日，瓦屋山景区迎来入冬第一场雪，众多游客去瓦屋山，只为拍一张刷爆朋友圈的雪地美照。据景区官方消息，11月30日瓦屋山景区预订人数已达上限。威海也是今年热门的冰雪游新打卡地，童话般的海边雪景吸引了众多游客前往。

　　同程研究院分析认为，近年来，中国户外冰雪运动的人群基础不断扩大，冰雪游的参与人数和规模都在不断增长。为了让更多游客获得高质量的冰雪旅游体验，2024年冬季，同程旅行联合中国国际航空、东方航空等11家航空公司，为冰雪爱好者推出“雪友卡”。用户只需支付1元即可享受相应航线折扣5%-7%，以及超低一口价的超值优惠。同程旅行酒店预订产品也推出酒店优惠券、免费升房、延迟退房、免费早餐等优惠活动，以提升用户在目的地的滑雪住宿体验。

（文章来源：国际金融报）