日前，波司登公布了2024/2025上半财年报告。财报显示，2024/2025上半财年波司登收入同比上升17.8%至约88亿元；净利润同比上升23%至约11.3亿元，创中期历史新高。2024/2025上半财年，波司登经营溢利同比上升19.6%，主营业务单元（撇除女装业务）的经营溢利同比上升28.3%。

　　品牌方面，报告期内，波司登品牌收入同比上升19.4%至约52.8亿元。2024/2025上半财年，雪中飞品牌收入约为3.9亿元，同比上升47.1%，毛利率同比上升6.0个百分点。

　　雪中飞品牌聚焦高性价比羽绒服市场赛道，聚焦“品类价值创新延伸、战略全渠道模式突破、品牌用户心智重塑”三大关键策略，实现良好业绩增长。财报期内，波司登通过贯彻品牌引领、品牌战役发力、品销两旺的策略，从Top款推广打造、Top店引流赋能为品牌战略提供帮助，不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度，实现品牌引领感知以及品销最大化目标。

　　产品方面，报告期内波司登聚焦防晒衣、单壳冲锋衣等功能性外套，通过联动《时尚芭莎》打造限时快闪店、与北京电影节结合打造防晒大秀、与草莓音乐节合作、在上海举行“叠变”云端大秀并点亮上海中心大楼等活动，持续赢得市场及消费者对功能性外套的关注热度和青睐。2024年秋季新推出的“叠变”三合一系列冲锋衣羽绒服，成功打入户外保暖市场，快速占领了消费者的心智。

　　出口加工方面，报告期内，波司登贴牌加工管理业务保持稳健，收入同比上升13.4%至约人民币23.2亿元。贴牌加工管理业务聚焦核心客户，持续打造OEM及ODM核心竞争力，打造订单快反能力和拓展海外产能布局。

　　渠道方面，财报期内，波司登扩大打造Top店体系，定制一店一策，与核心Top店长深度共创，形成引领范本并予以复制推广。同时，波司登关注战略增量市场，迭代渠道的分层经营体系，强化分店态资源差异化匹配，满足不同层级顾客需求。做实单店运营，提升精细化管理能力和运营效率，波司登品牌全渠道可比同店增长超30%。

　　波司登重点关注发展自营建设和内容升级，例如9月融合抖音平台新潮焦点IP推广轻薄羽绒服。双11天猫服饰店铺、女装店铺及男装店铺销售榜分别位列第二名、第一名及第二名。2024/2025上半财年，波司登品牌羽绒服线上销售收入同比上升24.1%。

（文章来源：中国证券报·中证网）