上证报中国证券网讯（记者陈梦娜郭晓萍）11月28日至30日，2024上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“上海体博会”）在上海世博展览馆举行。

　　作为国内首个融合体育产业、体育消费、体育赛事和体育文化的综合性博览会，上海体博会首次被列为上海体育消费节重点项目，打造“1+3+4+X”的展会框架，即1场开幕式、3大展览展示区、4场专业论坛、X场互动活动。

　　东浩兰生会展集团股份有限公司副总裁裘皓明对记者表示：“通过近几年发展，上海体博会期望打造成一个集展览展示、赛事文化活动、体育消费于一体的全球性平台。同时，也希望上海体博会成为具有中国特色和海派风格的体育盛会。”

　　线上线下联动点燃体育消费新热潮

　　本届体博会在展示规模、合作机构、专业论坛、展陈呈现、互动体验、传播热度及消费联动等七大板块中实现全方位升级。展会面积较往年扩大50%，达到3万平方米，参展品牌增至近200家，活动数量近百场，规模空前。

　　对此，奥运冠军吴敏霞也深有感触。她表示：“今年体博会无论是规模还是内容，比去年有了明显提升。展台的设计和新产品展示，让我特别感兴趣。希望通过展会，让更多人感受到体育的魅力。”

　　记者在Saucony（索康尼）展台换上梧桐叶色系的限定跑鞋，进行试穿体验。据现场工作人员介绍，新款跑鞋中底回弹率可达到95%，更适合马拉松等竞速比赛。通过跑步机上的双摄像头，能够实时反馈体测数据，从而为跑步爱好者挑选到适配的跑鞋。

　　XTERRA把山地车赛道搬到了展台，展示了其全球首个山地车公园，观众可以近距离观看世界级山地车表演。据工作人员介绍，XTERRA还拥有苏州阳澄湖品牌基地和渔洋湾户外运动体验中心。

　　展会现场，记者看到不少赞助商和参展商都设置了各种互动体验活动。上海体彩中心积极致力于拓展体彩消费新空间、打造品牌活动新亮点，携手公益合作伙伴“熊爪咖啡”设置了联名快闪店，开展了一系列丰富多彩的公益展示和跨界联销活动，吸引了众多现场观众打卡。

　　2023年，上海体博会线上曝光量累计超过1.6亿次，直接带动周边商业消费增长20%以上。今年，上海体博会进一步创新，联合世博源推出一系列促消费活动，通过限时折扣、品牌消费券及赛事旅游项目等形式，将体育与商业、文化深度融合，带来“吃喝玩乐”一站式福利，打造线上线下联动的消费场景。

　　裘皓明表示，“商旅文体展”是非常好的载体，希望通过赛事活动和展览会，双向赋能、形成合力，带动全城消费。

　　顶级赛事发挥溢出效应释放体育产业新动能

　　上海体博会作为上海体育消费节的核心项目，充分发挥了顶级赛事的溢出效应，通过融合体育、文化、商业与旅游，推动体育消费再上新台阶。

　　本届体博会设立体育用品展区、赛事与体育文化展区以及上马专区三个核心展区。其中，赛事与体育文化展区通过展示品牌赛事成果、奥运发展历程及体育文物展品，为观众呈现上海作为国际体育赛事之都的独特魅力。

　　上马专区在为38000名上海马拉松跑者提供服务的同时，也将首次融入世界马拉松大满贯元素，吸引众多跑者与体育爱好者参与其中。备受期待的2024上海马拉松即将于12月1日7点鸣枪起跑。

　　此外，今年的上海体博会新增运动康复展区，众多知名运动康复品牌，通过三天的康复义诊活动，为大众提供科学健身指导。

　　首次举办的专业论坛更是吸引到国内外顶尖专家与行业精英共同探讨体育产业发展的新趋势。本届体博会将举办四场专业论坛，包括上海体育消费节成果发布仪式暨体育产业交流大会等，聚焦全球运动康复最新进展、科学训练技术革新及赛事品牌孵化路径等议题。

　　作为中国体育产业发展的风向标，上海体博会深入贯彻“商旅文体展”联动的促消费理念，以丰富多元的体育赛事、文化资源为亮点，汇聚优质企业及赛事资源，拉动体育产业消费与孵化，致力于打造成为推动上海体育产业和文化全面发展的重要平台，协同助力上海体育事业蓬勃发展，为上海建设全球著名体育城市作出积极贡献。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）