11月28日，在上海举行的“LE在一起共创WE来”2024乐视数字化营销合作伙伴大会上，乐视宣布其超级IP《甄嬛传》的年度授权商品和服务GMV已达到数亿元。

　　据乐视CEO张巍在会上介绍，作为乐视深度运营的自有版权IP之一，《甄嬛传》目前已与国内外数十家知名品牌跨界联名，涉及游戏、茶饮食品、美妆护肤、服饰、潮流玩具、黄金珠宝、数码家电、宠物周边等诸多行业及领域，强强联合营销破圈。

　　除了《甄嬛传》外，乐视还在深度运营其他自有版权的IP，如《太子妃升职记》和《芈月传》等，其还从外部引入新的IP版权，搭建起了一个多元化的IP矩阵。

　　授权市场的发展为传统产业提供了新的发展思路和模式，基于对行业发展趋势的洞察，乐视进一步拓展了以IP为核心的运营业务，包含IP孵化、IP商业化、IP管理、产品开发、市场营销、维权等服务，全链路保障IP授权合作伙伴实现品牌增值目标。

　　未来，乐视将继续深耕IP运营，通过跨界联名、商品化授权、空间授权等合作形式，依靠IP所蕴含的丰富文化内涵、庞大粉丝群体以及独特的情感纽带，助力品牌在激烈的市场竞争中破圈营销，实现更广泛的商业价值和市场影响力。

　　张巍称，2024年，乐视数字化广告和IP运营业务通过跨界融合迈出了坚实的一步，“好马配好鞍”，好的IP能吸引不同领域的头部企业与乐视合作。他说依靠乐视超级电视5000w终端保有量和乐视战略股东融创地产所拥有的线下资源，乐视在数字化广告形态上得以精准、多形态链接用户。

　　另一方面，在影视版权、IP资产和互联网电视端、移动端线上资源外，乐视还打通了包括战略股东融创地产所拥有的多个线下资源，具备了为客户提供更全面、更优质、更精准的数字化广告服务能力。

　　基于此，为满足合作伙伴的不同需求，乐视组建了专门的服务团队，从方案策划、资源匹配到执行跟踪，为合作伙伴提供一站式、全流程的数字化营销解决方案。

　　得益于乐视超级电视搭载的EUI系统，通过分众桌面强大的功能和创新交互，乐视除了可以为用户带来便捷的智能操控体验，还可以为数字化广告合作伙伴定制品牌专区、剧场霸屏等广告服务内容，快速、有效触达目标人群。

（文章来源：国际金融报）