近日，360创始人周鸿祎发文称，自己“豁出去了”，“人生第一次”拍了短剧，且该短剧将在11月27日360集团新品发布会上播出。

　　周鸿祎还表示，“准备拉几个企业家朋友来客串一下，让他们来扮演霸道总裁。”这也让相关话题迅速登上热搜。

　　值得注意的是，近日，广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧发布管理提示，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。

　　管理提示明确，要坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧。周鸿祎等互联网大佬的入场，会让微短剧行业迎来新变局吗？

周鸿祎微短剧即将上线

　　近日，360创始人周鸿祎发文称，自己真的去拍短剧了。11月27日，该短剧将在360集团新品发布会上播出。

　　周鸿祎说，自己在乌镇的时候随口一答，结果全网都认为他每天都沉迷短剧，其实自己就看过一部还没看完。

　　随后周鸿祎的公司策划了短剧让他去演。周鸿祎说：“你说我在短剧中演什么角色？我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了。”

　　周鸿祎还表示，“准备拉几个企业家朋友来客串一下，让他们来扮演霸道总裁。”

　　在最近几次更新的微博中，周鸿祎发布了自己拍摄微短剧的剧照和花絮。

广电总局加强

对“霸总”微短剧的管理

　　11月22日，广电总局网络视听司发布最新管理提示，剑指“霸总”微短剧。

　　管理提示表示，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，故事内容既有聚焦近代民族工商业艰难崛起，也有描写20世纪90年代下海办实业，还有表现当代个体工商户、中小微企业主、科技人才等自主创业实现人生价值。一些作品播出后受到网民喜欢。

　　近来有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，持续霸屏，代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，娱乐性强，情绪价值高，吸引许多网民一边吐槽一边继续追剧。

　　但是，由于市场的追捧和同质化内容的竞争，为追逐流量，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。

　　为此，广电总局提出三项管理要求。

　　第一，坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧。要接近、了解、研究企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华。避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象。

　　第二，主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事。积极引导扶持创作传播弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神的微短剧，为经济发展营造良好舆论环境。避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

　　第三，加强对“霸总”微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。

中老年题材微短剧

“三鼓励、三扭转”

　　10月底，广电总局网络视听司在关于中老年微短剧的管理提示中提出了“三鼓励、三扭转”的管理要求。要求微短剧创作要积极创作以家庭情感、健康生活、养老等贴近老年人生活实际的题材作品，从而引发情感共鸣。

　　首先，鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。

　　其次，鼓励立足孝老爱亲、邻里互助、社会和谐的主题，创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向。

　　在此基础上，鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

　　11月初发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。

　　作为最早布局微短剧行业的影视公司之一，柠萌影视执行董事兼副总裁周元认为，监管部门逐步出台政策对行业进行规范，有利于防止市场的过度竞争以及对部分题材的过度挖掘。

品牌短剧已成

“兵家必争之地”

　　周鸿祎说：“公司市场部说花几十万拍部短剧，如果能播放几百万，比任何广告都划算。所以为了公司的产品宣传，我也就豁出去了。”

　　今年以来，作为优质的站外流量，无论是各方平台还是政策，对于品牌短剧的关注愈加重视。短剧凭借着海量且高用户黏性的优势，成为品牌营销的“兵家必争之地”。

　　10月12日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，包括抖音、快手、点众、美团等18家单位联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，探索“短剧+品牌”的融合模式。

　　数据显示，今年的品牌短剧的两个上线峰值在5月和10月，与618大促和“双11”大促预热期相契合。从具体的品牌来看，电商类的淘宝天猫最爱投短剧，今年以来在快手和抖音平台共投了40部短剧。从题材来看，品牌短剧集中在女频、情感、都市三大题材。

　　目前，大多数的品牌短剧都是独家冠名的品牌定制剧。品牌通常会以软植入的方式，在短剧内多次露出主推产品。品牌短剧通常是通过平台“短剧关联+切片引流+剧情号同步配置”来完成转化。

　　有短剧从业者对上证报记者表示，期待未来品牌短剧能够有更多创新，并且对男频市场加强关注。

　　此外，也有部分品牌自制微短剧引发关注。包括今年夏天数度冲上热搜的诸暨家居家纺品牌洁丽雅“毛巾少爷”等。

　　“企业家通过短剧这一载体营销品牌和活动，这也扩大了短剧行业的总体量。”周元表示。

（文章来源：上海证券报）