11月25日下午,网易云音乐公开喊话QQ音乐“停止抄袭”,酷狗音乐则对间接指责迅速回应,称喊话中存在争议的自定义播放器背景的DIY功能是酷狗音乐先做的。
对于网易云音乐的喊话,QQ音乐方面回应大河财立方记者称,同属腾讯音乐娱乐集团旗下的酷狗音乐已经做出了回应。
随着独立版权退出竞争舞台,QQ音乐等在线音乐平台相继提高会员价格,新功能成为平台争抢新用户、增强用户黏性的交锋点。
“抄袭”争议由来已久
11月25日下午,#网易云音乐发长文称QQ音乐抄袭##酷狗音乐回应网易云音乐#等话题迅速登上热搜,三大在线音乐平台掀起一场版权“保卫战”。
网易云音乐发长文喊话QQ音乐:少一点跟随式更新,多一点真正的创新。长文指出,QQ音乐抄袭网易云音乐的音乐播放器“DIY功能”,以及2020年网易云音乐上线“一起听”功能,同年底QQ音乐也跟进了具备“一起听”功能的“音乐房间”功能。同时呼吁QQ音乐立即停止剽窃式“创新”、借鉴式“创意”、跟随式“更新”行为。
面对这一指责,与QQ音乐同属腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)的酷狗音乐挺身而出,率先进行回应。就网易云音乐提出的音乐播放器“DIY功能”,酷狗音乐表示,2023年10月28日就曾推出该功能,并发问:“我这个算什么式创新?”
对于上述争议,11月25日下午,QQ音乐方面回应大河财立方记者,同属集团旗下的酷狗音乐已经做出了回应。与此同时,对于酷狗音乐的回应,记者致电网易云音乐暂未接通,其客户端客服称,将对相关问题做好反馈。
据了解,腾讯音乐成立于2012年,总部位于深圳南山区,业务主要分为以QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐为主的在线音乐服务,以及通过全民K歌、酷狗直播等平台提供社交娱乐服务。
作为国内在线音乐平台的头部选手,网易云音乐与腾讯音乐的纠纷由来已久。2022年4月,网易云音乐就曾在其官方微博宣布起诉腾讯音乐通过非法盗播歌曲、批量化冒名洗歌等一系列措施实行不正当竞争的行为。
争议下的“版权”之争
在此次涉嫌“抄袭”的争议中,记者注意到,多数网友的关注点聚焦在版权体验、广告体验和产品体验等。例如,“好好统一版权才是你们该做的正事。”“创意应当被保护,但是作为实用性软件,音乐版权量才是本,别‘打架’,多挣版权。”
在喊话后,网易云音乐小秘书在小红书评论区发声:正在加大力度持续扩充版权库,近期已下线大量广告位,即将带来更简洁的全新版本。同时,无论产品如何发展和优化,网易云音乐始终坚持创新和尊重原创的原则,不会因行业内的不正当竞争行为改变初心。
独家版权可以说是音乐在线平台的“当家花旦”,如手握周杰伦独家音乐版权的腾讯音乐,近几年稳居行业前列。不过,2022年,国家版权局提出除特殊情况不得签署独家版权协议。
随着国内外独立版权放开,Apple Music、Spotify等在线音乐平台提高订阅价格,2023年QQ音乐也提高了会员价格,在这一背景下,提升在线音乐平台的用户黏性与付费意愿至关重要。
记者查询QQ音乐、网易云音乐会员页面注意到,当前两个平台的单季会员价格均为45元/月,去年涨价前QQ会员的单季价格为35元/月。
面对涨价这一既定事实,在线音乐平台持续丰富会员权益,同时进行版权储备。
截至2023年末,腾讯音乐拥有超48万位独立艺人发布的超300万首不同类型的歌曲。截至2024年6月,网易云音乐平台注册的独立音乐人超73.2万名,上传约360万首音乐曲目,除了打造独立音乐人生态,网易云音乐还与JYP娱乐、Kakao 娱乐等主要韩国厂牌达成版权合作。
竞争升级下的“互动功能”
此次三大在线音乐平台产生争议的焦点,主要在平台所推出的各类设计,而网友们又提出了“音乐版权”这一核心竞争力,其实也反映出当前在线音乐平台竞争在加剧。
记者梳理财报注意到,当前在线音乐平台正积极缩减成本,并将战略重心放在音乐业务上。例如,2024年第二季度,腾讯音乐的在线音乐服务收入54.2亿元,主要得益于在线音乐订阅收入及广告服务收入增长。此外,经营开支同比下降8.5%至11.5亿元。
“2024年二季度公司业务较为符合市场预期,且公司中长期目标不变。今年上半年公司主要在增长会员量,接下来将更加追求可持续、高质量的稳健发展。”腾讯音乐相关工作人员此前向大河财立方记者表示。
2024年上半年,网易云音乐公告称收入40.71亿元,毛利14.26亿元,其中毛利大幅增加了4.61亿元,主要是由于会员订阅销售收入增加及对成本控制措施的持续优化。
为进一步拓深平台的“版权”护城河,当前各大在线音乐平台都在扩充版权储备库,同时嵌入更多的互动功能以拓宽用户的社交场景。
以腾讯音乐和网易云音乐为例,腾讯音乐发布了具有特色权益的数字专辑产品等,还针对SVIP会员提供演出票务优先购等权益;网易云音乐也推出了多种IP主题音乐播放器及新交互功能,注重增强音乐衍生社区的用户黏性。
“近两年短视频崛起,音乐短视频、直播收益快速提升,加上当前在线音乐行业活跃用户开始下降,不断冲击在线音乐平台,从长远来看,企业的重心仍应放在提升平台服务质量和改善用户体验上。”深度科技研究院院长张孝荣告诉记者。
(文章来源:大河财立方)