21世纪经济报道记者高江虹实习生陶畅北京报道

　　本周时尚圈财报继续发出，业绩却呈现冰火两重天的景象，因中国市场的疲软，不少企业业绩持续走低。

　　瑞表行业跌幅放缓，中国市场跌幅接近40%；Golden Goose业绩增速超10%，亚太市场反降9%；亚玛芬体育领跑户外运动行业，大中华区大涨超50%；Mulberry上半年中国区业绩腰斩，不得已将进行裁员；Geox健乐士因业绩不好，宣布关闭中国和美国子公司；德国奢侈品电商Mytheresa第一财季扭亏为盈；Gap集团第三财季收入同比微增2%，大中华区业绩向好；迪桑特上半财年中国市场成增速最快市场。

　　值得一提的是，经过了一年的恢复期，不少品牌依旧状况不佳，奢侈品行业整体业绩不尽如人意，巨头们的财富值也纷纷缩水，开云集团创始人Franois Pinault甚至跌出全球富豪榜前100。

　　面对窘景，品牌们也纷纷使出杀手锏，力图重整业绩。劳力士宣布成为国际帆船大奖赛SailGP的赞助商；开云集团宣布为Balenciaga和Saint Laurent任命新CEO；LVMH集团旗下品牌Celine任命新全球传播总监Emilie Leblanc；Gucci新CEO加速品牌重组，任命新首席人才官Francesco Falai。

　　1.瑞表跌幅放缓，中国市场却下跌接近40%

　　瑞士钟表工业联合会数据显示，2024年10月瑞士手表出口额同比下滑2.2%至23亿瑞士法郎，对中国内地和香港的出口额继续大幅下滑。按地区划分，瑞士钟表对中国内地出口额下跌38.8%至1.7亿瑞士法郎，对中国香港出口额下跌14.8%至1.6亿瑞士法郎，对美国出口额增长11.3%至4.2亿瑞士法郎，对日本出口额增长20.4%至1.9亿瑞士法郎。按品类划分，贵金属手表出口额下滑1.2%，钢制手表下滑7.6%，3000瑞士法郎以上的高端手表出口额增长1.7%，但其他价位均下滑，尤其500到3000瑞士法郎区间下跌21%。从整体上看，瑞士手表前10个月累计出口额同比下降2.6%。

　　点评：拿什么拯救你，瑞表行情？

　　2.Golden Goose业绩增速超10%，亚太市场反降9%

　　近日，Golden Goose 公布其最新的业绩数据。数据显示，截至 9 月 30 日，调整后的息税折旧摊销前利润与去年同期相比增长 11%，至 1.63 亿欧元，销售额利润率为 35%。今年前九个月，销售额总计4.66 亿欧元，收入增长 12% 。分渠道来看，直接面向消费者渠道推动了业绩增长，该渠道收入增长 18% 至 3.461 亿欧元，占总收入的 74%。

　　分区域来看，欧洲、中东和非洲地区的强劲增长，该地区前九个月增长 27%，第三季度增长 22%。在美洲，直接面向消费者渠道前九个月增长 4%，第三季度增长 5%。总体来看，EMEA 地区占总销售额的 49%，而美洲占 38%。亚太地区报告的收入为 5920 万欧元，下降 9%，占总收入的 13%。目前Golden Goose在整个大中华区共开设有37家门店。在日本和韩国的门店数量分别为6家和31家。原定于今年6月的IPO计划因市场动荡推迟，但Golden Goose CEO Silvio Campara表示IPO仍是未来计划，但需待市场条件成熟时再作考虑。

　　点评：虽然整体业绩向好，但中国消费者却不买单，看来IPO计划还要再推。

　　3.亚玛芬体育大中华区大涨超50%

　　始祖鸟母公司Amer Sports亚玛芬体育公布了2024财年第三季度业绩，营收同比增长17％至13.54亿美元，远超分析师预期的13亿美元，毛利率为55.2%，营业利润增长69%至1.77亿美元，净利润扭亏为盈录得5600万美元。其中，大中华区表现尤为突出，营收同比大涨56.1%，而不包括大中华区在内的整个亚太地区也实现了47.2%的增幅。

　　按品牌细分来看，包括始祖鸟Arc'teryx和Peak Performance在内的技术服装部门营收同比增长34%至5.2亿美元；包括Salomon品牌在内的户外性能部门营收增长8%至5.34亿美元；Wilson所在的球类和球拍部门营收增长11%至3亿美元。此外，该集团还宣布现任 Salomon首席产品官Guillaume Meyzenq已被任命为Salomon总裁兼首席执行官，该任命将于2025年1月1日起生效。

　　点评：“中产三宝”业绩依旧给力，看来户外运动仍是中国消费者的心头爱。

　　4. Mulberry上半年中国区业绩腰斩，将进行裁员

　　Mulberry集团公布了截至9月28日的上半财年业绩，上半年收入下跌19%至5610万英镑，税前亏损达到1570万英镑，业绩发布同时，集团正式宣布正在精简组织架构，计划裁减总部25%的员工，以提高灵活性。

　　从地区看，英国市场作为Mulberry的最大收入来源，占总营收的60%以上，但上半年因消费者信心低迷，收入下降14%至3130万英镑。其中，门店销售同比下降17%，线上业务同比下降8%。亚太地区的表现也呈现低迷态势，收入同比下降31%至930万英镑；其中，中国市场暴跌52%，韩国市场下降29%。欧洲和美国在内的其他国际市场表现相对稳定，收入小幅增长2%至1020万英镑。虽然面临业绩下滑，但Mulberry的产品价格和贡献的收入占比却在不断提升，目前其全价销售额占零售销售额的78%，同比提升1%；美国和欧洲的全价销售额与去年同期相比增长了9%。

　　此前，Mulberry拒绝了Frasers Group提出的1.11亿英镑收购要约，该集团由Mike Ashley领导，目前持有Mulberry公司的37%的股份。然而，Mulberry最大股东Challice Group（持股56%）明确表示无意出售股份，最终否决了这笔交易。

　　点评：放弃了Frasers Group的收购，Mulberry竟还要裁员增效，大股东怕是现在后悔也来不及了。

　　5. Mytheresa第一财季扭亏为盈

　　近日，Mytheresa 公布第一财季业绩数据，数据显示，品牌截至 9 月 30 日的三个月内，净销售额增长 7.6% 至 2.017 亿欧元，高于去年同期的 1.875 亿欧元。商品总价值增长 6.3% 至 2.166 亿欧元。得益于美国市场的强劲表现和主要消费客户的强劲销售势头；GMV（商品交易总额）同比增长6.3%至2.166亿欧元；调整后净利润扭亏为盈录得540万欧元，而去年同期为亏损330万。

　　同时，Mytheresa的平均订单规模同比增长9%至720欧元。Mytheresa上月宣布从历峰集团手中收购Yoox Net-A-Porter（YNAP）全部股权。Mytheresa计划未来将Yoox Net-A-Porter的奢侈品部门整合到内部，同时运营Mytheresa、Net-A-Porter和Mr Porter，折扣平台Yoox和The Outnet将会被拆分。

　　点评：YNAP在历峰是业绩拖累，但在Mytheresa捷报频传，看来奢侈品电商不是谁都能做得好。

　　6. Gap集团第三财季收入同比微增2%

　　Gap集团在截至2024年11月2日的第三季度内，营收同比增长2%至38亿美元，连续四个季度实现正增长，毛利率增至42.7%，净利润同比增长25.7%至2.74亿美元。分品牌看，Old Navy营收同比增长1%至22亿美元；Gap营收同比增长1%至8.9亿美元，Banana Republic营收同比增长2%至4.7亿美元；Athleta营收同比增长4%至2.9亿美元。鉴于集团业务已显著改善，Gap宣布上调全年业绩预期，预计本财年销售额将增长1.5%至2%，此前的预测为增长不到1%。

　　值得注意的是，GAP大中华区业务于2022年被宝尊电商收购，宝尊电商也同时发布了最新的业绩，截至2024年9月30日的第三季度业绩显示，营收同比增长12.8%至21亿元，净亏损收窄至8810万元。按板块看，电商业务收入增长14%至18亿元，电商产品销售收入在连续十二个季度同比下滑后恢复增长；品牌管理业务收入同比增长10%至3.31亿元。目前，宝尊电商品牌管理业务旗下有Gap和Hunter两个品牌。

　　点评：作为四大快时尚之一，宝尊电商曾花了3亿多元买下GAP大中华区的业务，如今全球快时尚业绩向好，GAP中国也有回血趋势，但想重回巅峰，距离甚远。

　　7. 上半财年迪桑特中国市场成增速最快市场

　　截至2024年9月30日的上半财年，迪桑特集团的总收入实现了稳定增长，较去年同期上涨了4.7%，净销售额达628.2亿日元，约合29.4亿元人民币（包括迪桑特中国业务）；归母净利润提升10%至62.4亿日元，约合2.9亿元人民币。

　　迪桑特集团表示，主要得益于日元贬值以及 DESCENTE 和 UMBRO 两个品牌的强劲表现。尽管汇率波动对销售产生了影响，但 DESCENTE 在全球市场上的影响力不断扩大，特别是在中国市场。

　　此前，迪桑特集团第一大股东日本贸易巨头伊藤忠商事曾在今年8月份宣布，对已经持有少数股权的日本迪桑特集团提起公开要约收购，收购剩余未持有的迪桑特股权，以进一步推动后者 DTC 业务，扩大在本土，以及中国、韩国市场的经营规模。对于第一大股东伊藤忠来说，中国户外市场始终是其重要的发展目标，并已经开始强化旗下另一户外品牌WILD THINGS在中国市场的销售渠道。

　　点评：中国高端户外市场持续火爆，迪桑特集团的股东们也眼红了，但并不是所有品牌都能复刻“始祖鸟热”，WILD THINGS的对手只会越来越多。

　　8. Geox健乐士关闭中国和美国子公司

　　意大利鞋类制造商Geox健乐士宣布，将在今年年底前关闭中国和美国子公司，旨在提高运营效率并优化业务结构。根据该集团此前披露的信息，负责Geox美国业务的S&A Distribution Inc.在2023财年的销售额为960万欧元，但营业亏损达150万欧元。负责中国业务的Trading Shanghai Limited运营12家门店，年销售额为1380万欧元，但营业亏损高达240万欧元。Geox表示，此次调整将有助于更好满足市场需求，并聚焦于更高效的运营模式。

　　与此同时Geox 还披露了今年前九个月业务发展情况，报告期内销售额为5.255亿欧元，与去年同期相比下降了9.7%。其中，批发业务收入下降15.4%至2.745亿欧元；公司自营店、特许经营店和电子商务的销售额总计2.509亿欧元，比去年同期下降2.6%。Geox表示，未来公司的中国业务将由relevant international player “相关的国际性企业”接管。

　　点评：丢了全球最大的两个消费市场，还想业绩提升怕是难上加难！

　　9. 开云集团创始人Franois Pinault跌出全球富豪榜前100

　　据报道，奢侈品巨头开云集团创始人Franois Pinault不再位列全球最富有的100人之列。这是自他12年前首次进入彭博亿万富翁指数以来，首次跌出前100名，目前排名第105位。截至当地时间周四，他的财富已从2021年8月的高点缩水三分之二至203亿美元。Franois Pinault的财富下滑与开云集团核心品牌Gucci的业绩挑战密切相关。

　　根据最新财报，开云集团今年前九个月收入下跌12%至128亿欧元，其中第三季度收入大跌15%至38亿欧元，其中Gucci第三季度收入大跌25%至16.4亿欧元，按即时汇率计算大跌26%，录得今年以来最大跌幅。

　　点评：业绩不佳，就连创始人的财富排名都保不住，开云集团再不发力怕是要来不及了！

　　10.劳力士成为国际帆船大奖赛SailGP的赞助商

　　劳力士将成为由亿万富翁Larry Ellison联合创办的高速帆船系列赛SailGP 的冠名赞助商。SailGP 有十几支参赛队，他们驾驶着价值数百万美元的风力双体船参加比赛，比赛速度接近每小时 100 公里。新西兰帆船运动员兼 SailGP 首席执行官Russell Coutts表示，劳力士的合作协议将持续十年。

　　虽然他拒绝透露这项为期 10 年的协议的财务细节，但是他明确表示这是迄今为止帆船界最大的合作项目，这项协议也将使联赛更名为劳力士 SailGP 锦标赛。根据相关信息显示，目前联盟12支球队中的大多数目前都是私人所有，收购一支球队的估值超过4500万美元。

　　点评：劳力士在 2025 赛季被竞争对手 LVMH 抢走了F1赛事赞助，为了进一步抢夺市场曝光量，劳力士这次又签了一项巨额协议，可见体育赛场也成了奢侈品PK的必争之地！

　　11.开云集团为Balenciaga和Saint Laurent任命新CEO

　　开云集团近日宣布提拔旗下奢侈品牌巴黎世家CEO Cédric Charbit担任该集团旗下第二大品牌Saint Laurent CEO，此项人事调整旨在让自 2013年以来担任Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini专注于其开云集团联席副CEO的职责。

　　Cédric Charbit毕业于法国图卢兹高等商学院，此前曾供职于Pucci和Saint Laurent。他于2016年起担任巴黎世家的CEO，在职期间该品牌业绩增长显著。现任Saint Laurent首席商务官Gianfranco Gianangeli将接替Cédric Charbit出任巴黎世家CEO。Cédric Charbit于去年加入开云集团，担任Saint Laurent首席商务官，此前他曾在Maison Margiela担任CEO三年。

　　点评：业绩好才有升职空间，开云其他品牌的CEO还需再加把劲！

　　12. Celine任命新全球传播总监Emilie Leblanc

　　Celine 已任命 Emilie Leblanc 为新任全球传播总监，这是该品牌自 10 月初更换创意总监以来的首次大换血。Leblanc 加入 LVMH 奢侈品帝国中的重要时装品牌 Celine 之前，曾在 LVMH 最亲密的竞争对手 Kering 旗下最大的法国品牌 Saint Laurent 任职。

　　新任公关总监将向 Celine 首席执行官 Severine Merle 汇报工作，并成为 Celine 执行委员会的一员。她的任命于周一生效。Leblanc 最近的职位是Saint Laurent的副首席营销官，在那里工作了十多年。她于 2006 年首次加入 YSL，负责其全球营销和国际广告业务。在LVMH集团旗下另一品牌Reposi工作一年后，她又在那里工作了十年，之后于 2017 年重返 YSL。

　　点评：LVMH从竞争对手开云挖角，怕是花费不少，Emilie Leblanc是否能为Celine带来更强的传播效力？

　　13. Gucci任命新首席人才官Francesco Falai

　　Gucci新CEO Stefano Cantino宣布持续加速品牌重组，现任全球零售和业务高级副总裁Francesco Falai将担任首席人才官，向Stefano Cantino汇报。Francesco Falai自2017年1月加入Gucci，担任全球人力资源零售总监，此前他曾在Prada供职12年，积累了丰富的人力资源管理经验。

　　此前，Gucci宣布任命Valérie Leberichel为全球传播高级副总裁，自2024年12月起生效，直接向Stefano Cantino汇报。Valérie Leberichel此前在纪梵希担任全球传播副总裁，拥有27年的营销和传播经验。Marcello Mastrogiacomo于本周加入Gucci担任数字营销和媒体副总裁，直接向Valérie Leberichel汇报。Marcello Mastrogiacomo拥有超过17年的全球营销经验，此前担任阿玛尼美妆全球高级副总裁，隶属欧莱雅集团。

　　点评：Gucci高管团队大换血，能带来全新面貌的Gucci吗？拭目以待！

（文章来源：21世纪经济报道）