本报讯 （记者袁传玺）刚刚落幕的“双11”，市场整体表现高于此前预期，各大电商平台和零售商纷纷交出了亮眼的成绩单。根据星图数据，各平台大促起始日期至11月11日23：59，综合电商平台、直播电商平台累计销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

　　家电是支撑今年市场向好的核心支柱之一。星图数据发布报告显示，今年“双11”销售额排名前五的类目是家电、手机数码、服装、个护美妆和鞋/箱包。其中，家电销售额达1930亿元，占比16.3%，相比去年实现了大幅增长，同比增长了26.5%。

　　以旧换新背景下，国补政策叠加“双11”促销有效地刺激了消费者对家电产品的购买欲望。早在今年9月份，快手电商就正式上线了以旧换新政府补贴活动。冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等8大品类商品均在补贴范围，其中2级及以上能效或水效商品补贴15%，1级及以上能效或水效商品补贴20%，每人每类产品可享受一次政府补贴。同时，活动还叠加了品牌折扣，用户可以在海尔、海信、美的、澳柯玛等品牌直播间获取更优惠的价格。

　　补贴政策叠加快手等平台的促销策略，也进一步释放了新的市场空间。目前，快手的以旧换新活动覆盖了青岛、惠州、佛山、珠海、杭州、宁波等多个城市。

　　从快手“双11”期间的平台数据可以看到，消费者购买力强劲，“双11”期间，快手用户国补领券数量超146万张，带动了消费电子和家电家居类目商品在快手的销售增长。

　　与此同时，很多家电大品牌都在这届“双11”战果颇丰，快手“双11”大促首日，TCL、海信等品牌在国补助力下实现品牌GMV破亿元。其中，TCL GMV同比增长44倍、海信GMV同比增长12倍。

　　海信快手渠道负责人毕月云告诉记者，早在9月下旬，海信和快手合作接入了青岛以旧换新政府补贴服务，在十一国庆期间，销售额有了很大提升，同比和环比都实现了显著增长。

（文章来源：证券日报）