在一系列利好政策加持下，中国体育行业正在成为推动经济增长和创造投资机会的关键力量。

　　普华永道发布的《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》显示，中国体育产业不仅在传统领域保持稳定增长，更在新兴赛道如虚拟竞技、户外运动等方面展现出巨大潜力。

　　调查指出，全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，未来3-5年全球体育市场平均增长率约为7.3%，较去年6.6%有所上升。其中，中国受访者预期未来3-5年中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。

　　中国高度重视体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了一系列政策，积极培育新质生产力，推动体育产业高质量发展。中国受访者预期未来3-5年中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。

　　普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示：“我们的年度调研显示，体育行业高管对未来产业链各环节的快速发展均持积极乐观的看法。特别是女性体育运动的增长，ESG议题及机构投资者的作用成为中国体育产业发展的关键助力。”

　　与此同时，政府也加大对体育行业的服务力度，越来越多的地区将其视为促进消费、拉动经济增长的重要手段。

　　报告显示，48%的中国受访者认为政府的体育发展愿景、战略和目标是经过深思熟虑的，相比之下，全球这一比例仅为25%。这表明中国政府在促进体育发展规划引导方面所付出的努力获得了较高的认可。

　　然而，面对未来的跨界融合发展趋势，增加资金和财政支持力度成为中国受访者对政府的首要期许。

　　伴随体育产业发展，政策从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了一系列政策，积极培育新质生产力，推动体育产业高质量发展。其中人工智能作为革命性技术，正在深刻改变体育行业。

　　受访者普遍认为，内容创作和投放，以及提升运动表现是重要应用方向。不过，无论是中国还是全球，均有超过半数的受访者称尚未制定生成式人工智能（GenAI）相关计划。

　　普华永道中国体育行业合伙人刘翰林指出，人工智能作为一项革命性技术，正在改变生活的方方面面，虚拟体育的崛起也受益于这项技术的应用。虚拟体育以其独特的交互性与趣味性，成功吸引了众多传统体育的爱好者，成为“体育革命”的前沿。

　　报告认为，随着技术的进步、装备的升级和普及程度的不断提高，虚拟体育将不仅开辟更多全新竞技场景，还将为玩家、卖家等利益相关者创造更多新奇体验和全新盈利模式。

　　在此背景下，中国体育产业发展也具有极高的社会价值。尤其是在政策科学引领下，体育产业正依托创新驱动战略，迎来新的发展机遇。

（文章来源：中国经营报）