记者从国家统计局官网获悉，近日国家统计局公布数据显示，10月，在社会消费品零售中家具类商品零售额为152亿元，同比增长7.4%。而今年1～10月，家具类商品零售额1303亿元，同比增长1.9%。业内分析称，国家出台了一系列政策推动家居行业的创新发展，特别是支持耐用消费品以旧换新政策的加码推动，这对家具类商品零售额的增长起到了积极作用。此外，今年“双11”预售比去年提前了10天，这也拉升了当月零售额的表现。
“以旧换新”政策激发家居市场活力
国家统计局表示，在消费方面，受消费品以旧换新政策带动，10月份限额以上单位家用电器和音像器材类、汽车类、家具类以及文化办公用品类商品零售额同比增速都比上月加快，这4类拉动社会消费品零售总额增长1.2个百分点。
具体到各大区域，广东省商务厅统计数据显示，国庆假期广东省家装厨卫“焕新”约2.55万套，销售额约2.92亿元；上海市商务委员会发布的数据显示，国庆假期家居以旧换新政策拉动效果明显，家居、家装、适老产品补贴日均销售2314万元，环比节前增长228.7%；天津市商务局统计数据显示，国庆假期天津市累计超过17万消费者购买3.6万辆汽车和18.9万件家电家居商品，补贴资金总量已超8亿元。
进入11月份，“以旧换新”政策持续显效，市场消费热度得到延续。京东数据显示，“双11”开门红家具全品类成交额同比增长超5倍，1000+品牌成交额同比增长超3倍，用户以旧换新成交额同比增长超2倍，家具新品全时期成交量超300万件。全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。
借力政策，以新策略抢占市场份额
在以旧换新政策的推动下，家居家装市场呈现出新的活力，这一政策不仅激发了消费者的购买热情，还为企业带来了显著的业绩提升，特别是对大中型企业抢占市场份额起到了积极作用。
自9月以来，多地政府出台方案，加速“以旧换新”政策的落地实施。补贴范围从家电领域扩展到住宅升级、厨卫改造、智能家居产品等多个方面，为家居家装企业带来了新的发展机遇。多家家居家装企业及平台在总结经营情况或回应市场调查时，都强调了“以旧换新”政策的积极影响。
索菲亚表示，“以旧换新”补贴政策有效刺激了家居、装修等实业的经济发展，带动了消费需求；红星美凯龙推出了具有地方特色的以旧换新活动，如重庆的“换新社区服务站”、天津的“以旧换新专项活动”等，为消费者提供定制化服务，并注重提供额外的增值服务，以提升消费者的换新体验；顾家家居认为，存量需求占比的提升将成为未来家具需求的重要支撑，头部家居企业有望通过品牌心智打造、渠道创新、旧改套餐设计，提前抢占存量房蓝海市场。
随着政策结束的时间越来越近，部分家居企业和经销商也表示：“为了持续激发消费新活力和提振消费市场，希望政府和社会各界能继续实施和完善‘以旧换新’补贴政策。”
（文章来源：信息时报）
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
