编者按

　　当下，直播带货俨然已成新消费“主战场”。深圳直播电商，依托强大的供应链体系、产业带优势和先进的信息技术迅速崛起，引领数字经济新潮流。剑指“直播电商之都”的深圳，将如何在竞争激烈的直播江湖出圈，并形成独具优势的深圳电商生态？

　　今日起，深圳商报推出“深圳电商新观察”系列报道，从刚落幕的“2024深圳直播电商月”入笔，以点及面，深度剖析深圳直播电商发展之路。

　　深圳商报首席记者刘琼

　　一连串亮眼的数字，彰显出深圳直播电商的不俗实力。

　　近日，以“深爱好物，圳在直播”为主题的“2024深圳直播电商月系列促消费活动”（8月23日—10月31日）正式落下帷幕。据第三方大数据统计，活动期间，深圳市带货主播超万名，直播近64万场；上架商品超104万个；吸引消费者观看约53亿人次；实现网络零售额超408亿元。

　　网络零售额排名前三的实物商品大类分别为通讯器材、文化办公用品、日用品，位居深圳市前三的辖区分别为南山区、龙岗区和龙华区。

　　“活动汇聚了全市、全产业及全平台力量，进一步点燃了消费激情、释放了消费活力。”深圳市网络直播协会会长肖泳认为，此次活动围绕“特色专场直播”“优势产业带直播”“文旅促消费直播”“跨境直播带货”“助农兴农带货”等五大主题，有效发挥了直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的独特优势，深圳消费市场持续焕发出新活力。

　　直播+产业带

　　产地源头好物“强势破圈”

　　如何依托深圳产业带优势，借助直播电商平台，让产地源头好物“强势破圈”？

　　此次“直播电商月”活动依托深圳3C电子、服装、家具、钟表、家电、黄金珠宝、眼镜、医疗器械等优质传统产业带优势，以“店播＋自播＋仓播＋达播”等形式，组织开展了2000多场溯源直播带货活动。以3C电子为例，活动期间，荣耀通过“店播+达播”模式实现了17亿元的GMV（成交总额）销售。

　　“产业带系列活动助力商家与产业带协同发展，促进商家实现产地源头好物的‘强势破圈’，推动了本地产业的升级和品牌建设。”肖泳表示。

　　水贝珠宝产业带开展了“水贝万山×淘宝直播|‘烈儿珠宝节’直播大秀”等活动，邀请了2800万+粉丝的淘宝头部主播“烈儿宝贝”开展“珠宝展·万山红”直播带货活动，带动线上线下销售额约6000万元；3C电子优势产业带直播销售了创维、艾美特、卡士、品佳品等深圳本土知名品牌，当日单场手机销售热度稳居抖音第一，实现全系列专场GMV破3000万元。

　　直播+就业

　　沉浸式探索就业“新路径”

　　针对直播电商人才缺口大的问题，此次深圳直播电商月开展了系列专业培训活动。小红书种草学（深圳）培训中心针对罗湖珠宝产业带、南山服饰产业带、福田数码3C产业带开展了多场专业培训活动，传授小红书种草营销策略，帮助企业品牌找到销量增长“关键密码”，提升地方产品知名度，发挥区域集群效应。

　　在培育中心建设上，淘宝（深圳）产地学习中心于9月份正式启动。该中心联合深圳各行业商协会，通过淘宝教育产业新生计划深耕产业带，助力商家孵化爆品，为优质产业带和中小商家提供一站式服务支持。

　　在推动就业上，光明区新湖街道办事处开展“新湖引才路求职新征途”直播带岗活动，邀请三一智造（深圳）有限公司、深圳市智佳能自动化有限公司等企业参与，提供生产、工程、研发、销售等多个领域职位25个、岗位87个，吸引了超1.48万人次进入直播间与企业进行互动，收获了540份简历。

　　龙华人才园以“龙华人才直播舱”快手号为平台，通过边走边播、现场解说、随机采访的方式，先后走进国泰达鸣精密科技集团有限公司、顺景园精密铸造（深圳）有限公司等优质企业，现场推荐岗位、实地观摩岗位现状、实时了解薪资福利，为广大求职者带来了“沉浸式求职”的新体验，吸引了逾十万粉丝在线观看，为宣传企业品牌、促进高质量充分就业、维护民生就业大局探索出了“新的路径”。

　　直播+跨境

　　助力深圳品牌“卖全球”

　　直播带货的风，同样吹到了跨境电商。

　　全球跨境看中国，中国跨境看深圳。凭借着先发优势、产业链供应链优势，深圳作为“跨境电商之都”享誉全球。今年上半年，深圳跨境电商进出口同比增长130%，积极推动深圳品牌“卖全球”。

　　借助深圳跨境电商优势，本次“2024深圳直播电商月”组织举办了6场跨境主题直播电商活动。其中，“港人创业，港货出海——全球跨境出海俱乐部暨亚视跨播出海基地启动大会”邀请了拥有超413万粉丝的越南头部带货达人Leona，通过TikTok向越南观众直播推荐智能手表KKTICK、宝永珠宝等国货以及港货品牌产品，推动了深圳产品触达越南市场。

　　“我为企业找市场”——深圳玩具产业与TikTok for Business选品对接交流会上，链接到TikTok for Business官方资源以及海外直播运营专家，共同探索如何利用新兴平台的流量优势和平台政策红利，助力玩具企业通过海外直播电商和品牌独立站等新渠道推动消费升级和行业革新。

　　深圳市商务局相关负责人表示，“2024深圳直播电商月系列促消费活动”的开展，进一步激发了深圳跨境电商及跨境直播电商的活力和潜力，加快了产业布局，有效推动更多“圳品”打开海外市场，触达全球。

（文章来源：深圳商报）