11月20日，快手科技发布2024年第三季度业绩，总营收同比增长11.4%至311亿元，经调整净利润同比增长24.4%达39亿元。包含线上营销服务和其他服务（含电商）收入在内的核心商业收入同比增长近20%，市场份额持续提升。

　　用户规模方面，本季度，快手迎来了日活跃用户数量破4亿的重要里程碑，平均日活跃用户同比增长5.4%达4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%达7.14亿，二者均创历史新高。

　　快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“2024年第三季度，我们致力于追求技术和内容生态发展，推动快手应用的平均日活跃数和月活跃用户数再创历史新高。用户活跃度的不断提升，也为我们的商业增长注入了持续动力。展望未来，我们将持续推进AI战略，夯实现有业务，并为用户、内容和商业生态的长期可持续增长奠定坚实基础。”

　　不断提升用户消费体验 Q3用户总使用时长同比增长7.3%

　　2024年第三季度，凭借行业领先的AI算法策略、持续优化的场景使用体验和充满活力的平台内容生态，快手实现了流量的稳健增长，用户总使用时长同比增长7.3%，日均直播和短视频播放次数接近1100亿次。

　　为了提升用户粘性，今年以来，快手对评论区和私信等场景做了重点优化，例如通过优化评论区排序算法提升评论区的互动氛围，并在私信场景推出了好友合养火崽崽等创新玩法。此外，快手也进一步优化了搜索结果页的使用体验，以此带动了搜索渗透率的大幅提升，Q3月均使用快手搜索的用户超过5亿，日均搜索次数同比增长超20.0%至7.3亿。

　　内容生态方面，作为2024年巴黎奥运会的官方持权转播商，今年奥运期间，快手通过丰富的内容矩阵和多样化的互动玩法，吸引了6.4亿用户上快手追奥运，互动次数达158.9亿。

　　特色内容方面，快手不断夯实“护城河”，推出了包括短剧暑期档和幸福乡村丰收季在内的多项站内活动，聚合优质内容满足用户需求。三季度，每日观看10集以上短剧的重度用户达1.46亿，每天观看三农视频1分钟以上的深度兴趣用户达1.4亿。

　　海外市场方面，快手继续聚焦巴西，深耕本地化运营，财报显示，2024年Q3，快手海外整体收入达13.3亿元，同比增长104.1%。巴西地区DAU同比增长9.7%，每位日活跃用户的日均使用时长同比增长4.2%。

　　主营业务发展有力以内容驱动商业可持续增长

　　快手繁荣的用户与内容生态不仅推动了其流量的稳定增长，也催生了一个充满活力的商业生态。

　　财报显示，2024年Q3，快手总收入同比增长11.4%至311亿元，线上营销服务、直播和包括电商在内的其他服务对收入的贡献占比分别为56.6%、30.0%和13.4%。

　　电商业务层面，在“好内容+好商品”的核心战略引导下，本季度快手电商GMV达3342亿元，实现了15.1%的同比增长，月活跃买家数则同比增长12.2%至1.33亿。

　　得益于多项新商及中小商家扶持计划，Q3月均动销商家数同比增长超40%，新入驻商家数量同比增长超30%。此外，直播间大场依然是商家达人摸高GMV的重要场景，818大促期间，通过多场域协同发力，大力推广“购物团”、“万人团”等内容场营销玩法，达人业务和中腰部商达GMV均同比双位数大幅增长。

　　而泛货架场则持续为平台和商家带来更多增量空间，通过爆款计划及心智货盘的建设，用户对快手泛货架场域的心智持续增强，2024年第三季度，泛货架GMV占总电商GMV进一步提升至27%。

　　线上营销业务方面，Q3，快手一方面通过全站推广、智能托管、短引、与全自动投放UAX等产品手段不断提效，另一方面大力推进快手用户更加有心智的短剧、小游戏、本地生活等潜力行业，实现了内循环与外循环的双增长，Q3快手线上营销服务收入同比增长20.0%达176亿元。

　　外循环方面，通过和平台生态更好融合，Q3传媒资讯、电商和本地生活等行业都实现了超过30%的营销消耗同比增长，其中，短剧营销消耗同比大幅增长超过300%。内循环方面，随着智能化投放产品在商家中的渗透率逐步提升，不仅商家投流效率明显提高，也带来商家投流预算的进一步释放，Q3快手月动销投流商家数同比增长超50%。

　　科技为本用户为先打造普惠数字社区

　　在快手科技2024年投资者日活动上，程一笑进一步明确了快手“科技为本、用户为先”的经营理念，如今的快手，已经成为了一个连接起用户、创作者和商家的巨大社区，连接着各行各业，满足着用户学习、娱乐、购物、本地生活、就业等多元需求。

　　新业务方面，财报数据显示，三季度快手本地生活日活跃买家数环比增长28%，GMV环比增长26%，收入同比增长超2.5倍。

　　在带动社会就业方面，快手以快聘业务为依托，持续聚焦蓝领人群，助力人岗场高效匹配。2024年Q3，快聘业务的日均简历投递量同比增长近1倍，双向匹配规模同比增长超过200%。

　　此外，快手持续助力乡村产业振兴与农产品上行，《2024快手三农生态数据报告》显示，每天有94.8万的农产品包裹会通过快手销往全国各地。同时，快手直播间也成为农技知识传递的重要渠道，平均每分钟有24场三农直播在快手进行。

　　作为一家以技术为核心的公司，通过坚持科技创新为本，用户需求为先，快手也期望帮助更多人用科技改善生活，在数字时代更好地发展。（李文静）

（文章来源：经济参考网）