11月19日晚间，户外体育用品公司亚玛芬体育发布了2024年第三季度业绩。财报显示，2024年第三季度，亚玛芬体育营收达13.54亿美元，在报告和固定汇率基准下均同比增长17%；净利润同比增长257%，达到5600万美元。

　　亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示：“在始祖鸟品牌的带动下，我们独特的高端功能性服饰品牌组合在全球体育和户外市场上不断开拓新领域，赢得市场份额。我们正在全力抓住始祖鸟和萨洛蒙鞋类产品的增长机会。同时，集团引领市场的球类及球拍装备业务在本季也迎来增长加速期。”

　　始祖鸟收入同比增长超三成

　　亚玛芬体育1950年成立于芬兰，2024年2月份，亚玛芬体育在纽交所上市。目前旗下有始祖鸟、阿托米克、萨洛蒙、威尔胜、壁克峰等品牌。

　　作为亚玛芬体育旗下的高端功能性服饰品牌，始祖鸟在第三季度继续发挥其市场引领作用。财报显示，第三季度以始祖鸟品牌引领的户外功能性服饰板块收入同比增长34%，达5.2亿美元；山地户外服饰及装备收入同比增长8%，达5.34亿美元；球类及球拍装备业务收入实现两位数加速增长，达3亿美元，同比增长11%。

　　上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向《证券日报》记者表示，户外经济在国内正当风口，而始祖鸟正好是抓住了风口。此外，在中国市场始祖鸟除了专业品类外，还延伸到日常时尚生活场景穿着搭配上，这也是其销量较好的原因。

　　“在始祖鸟品牌的带动下，我们独特的高端功能性服饰品牌组合在全球体育和户外市场上不断开拓新领域，赢得市场份额。我们正在全力抓住始祖鸟和萨洛蒙鞋类产品的增长机会。同时，集团引领市场的球类及球拍装备业务在本季也迎来增长加速期。”郑捷表示。

　　如今，始祖鸟已经成为了亚玛芬体育的“拳头”品牌，扩店也是刻不容缓。据了解，第三季度，始祖鸟在全球新增9家品牌专卖店，自有品牌专卖店的总数达134家。在电话会上，亚玛芬体育管理层表示，计划2024年净增30家始祖鸟门店，为品牌历史上门店增长最多的一年。

　　大中华区同比增长超五成

　　按区域收入划分，第三季度大中华区营收增速最高，达3.13亿美元，同比增长56%；亚太地区为1.25亿美元，同比增长47%；美洲地区4.88亿美元，同比增长4%；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）4.29亿美元，同比增长4%。

　　对于大中华区域业绩持续向好的原因，在电话会上，亚玛芬体育管理层对《证券日报》等媒体表示，中国户外运动趋势强劲，吸引了年轻消费者、女性消费者，乃至奢侈品消费者。亚玛芬品牌虽然相对“小众”，但通过专业性、品质和技术创新，在中国市场赢得了认可。此外，中国团队的专业知识与可扩展的独特运营平台为品牌提供了竞争优势。

　　知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示，这一强劲增长表明中国市场空间足够大，同时，这也反映了大中华区消费者对高端运动装备的兴趣增加。

　　得益于户外风潮的持续，萨洛蒙在中国的表现也较为突出。亚玛芬体育管理层在电话会上指出，在中国，萨洛蒙的“标准店”模式取得了巨大成功，坪效约为行业平均水平的4倍，首日就获得了盈利。“萨洛蒙继续在大中华区扩展门店网络，第三季度将净增29家门店，包括自有门店和合作门店，使得大中华区的门店总数达到165家。预计到2024年底，在中国的萨洛蒙门店数量将达到约200家。”管理层在电话会上进一步表示。

　　鉴于第三季度的强劲业绩以及对品牌及其财务前景的信心，亚玛芬体育上调了全年业绩指引。预计2024财年收入增长16%至17%，毛利率为55.3%至55.5%，营业利润率为10.5%至11.0%。

（文章来源：证券日报）