11月15日晚，阿里巴巴控股集团公布2025财年第二季度业绩。季度内，本地生活集团继续保持高质量增长：受饿了么和高德订单增长所驱动，本地生活集团同比收入增长14%至177.25亿元；在单位经济效益改善和业务规模持续提升之下，本地生活集团季度经调整EBITA（经营损益）亏损继续从去年同期25.64亿元继续收窄至3.91亿元，超出市场预期。

　　新一季财报数据表明，伴随着即时电商消费市场趋势的加速发展，在新管理团队对既定长期战略的稳健执行下，饿了么“新三年”发展态势持续稳健向好。在今年夏季，饿了么除了在欧洲杯、巴黎奥运会等社会性热点营销上表现抢眼，订单量、交易额、月活跃用户等多项关键业务指标在季度内突破历史峰值。

　　欧洲杯、奥运会带火本地消费即时电商今夏迎来新高峰

　　每年7月份至9月份期间，各类即时到家消费需求步入年度高峰，平台和商家生态的供给和活动力度也迎来新峰值。在今年夏季，欧洲杯和巴黎奥运会两大全球性赛事的举办，更助燃了即时电商的热度、进一步激发了本地“宅家观赛”的消费热潮。

　　数据显示，在奥运赛事期间，饿了么通过趣味的游戏玩法和丰富的互动设计，激发了超2.5亿人次参与“开心运动会”互动。奥运赛事期间，饿了么以“让用户更开心”为导向的多种玩法设计，也为参与平台营销的所有商家，打开了全新生意增长空间。

　　据悉，今年夏季饿了么平台上有近200万商家报名参与了“开心运动会”的免单活动。截至奥运会闭幕，饿了么联合商家推出相关免单场次超过70场。诸多商家品牌在饿了么夏季营销中实现超100%的突破性增长。

　　在观赛经济与立秋、七夕等传统节庆的交叉影响下，饿了么平台餐饮和零售的订单、交易额也均在今夏创历史新高。立秋当日，饿了么订单突破历史峰值；七夕期间，饿了么零售订单、交易额、月活跃用户等指标突破平台历史峰值。

　　高速增长的行业趋势，给饿了么和平台商家带来更具确定性的发展势能。商务部研究院市场研究所最新报告数据显示：截至2023年，国内即时配送行业订单规模达到约409亿单，同比增长22.8%；即时配送市场规模为3410亿元，同比增长24.8%。当下即时电商行业正在持续保持高复合增长，年均增速超过30%，预计到2027年，市场规模将突破5万亿元。

　　坚持“生态共进”路线发力垂直场景商家生态建设

　　2024年10月份，即时电商未来商业峰会在上海落地。峰会主旨演讲中，饿了么CEO韩鎏表示：在未来三年，饿了么将坚持“生态共进”路线、坚定“1+2”长期战略，面向商家坚定战略投入。

　　在即时电商未来商业峰会上，饿了么也正式发布平台战略级项目：品牌官方旗舰店。通过品牌官方旗舰店，饿了么将持续助力商家建设更高效的品牌互动阵地，以此帮助商家带来运营效率持续提升，创造结构性的增长红利。市场分析认为，通过饿了么官方旗舰店，品牌商家将得以打破即时商业中时间和空间的限制，更好地直连运营消费者、服务消费者，更高效地实现线上线下一体运营。

　　回顾今年夏季，饿了么面向多个垂直行业的商家生态，也接连发布了多项支持举措。

　　7月上旬，饿了么宣布启动“澎湃计划”：通过TRUST经营模型、包含“线下智能选址”和“toB企端场景探索”在内的两大创新业务及新店补贴等多项资源，真正帮助餐饮品牌商家提升数智化能力，从而带来生意的新增长。借由TRUST模型搭建和工具应用，饿了么致力于让品牌商家伙伴们能更好读懂自己的消费者，并从人、品和店的维度，给予品牌全新的洞察和策略方案，不断打开到家侧生意增长新空间。

　　8月下旬，饿了么启动数字校园生态联盟计划。伴随校园消费场景迎来快速发展的窗口期，饿了么表示将携手更多类型生态伙伴深耕校园、全面升级校园服务，给生态伙伴更多发展和盈利空间。今年开学季期间，饿了么App同步上线“学生版”，并在部分高校率先推出配送入校、送到宿舍、校园食堂外卖、校内“同学说”等多项特色服务。截至目前，包含“清北复交”在内的全国5000余所高等院校，学生已可体验新版本功能。

　　共建“数字化社区” 做美好生活的建设者和城市生活的守护者

　　围绕社区的数字化服务创新和生态伙伴合作，今年夏季，饿了么继续在各地加速推进一系列有温度的创新实践与技术探索，扎实服务社会和消费人群，坚持做美好生活的建设者和城市生活的守护者。

　　例如针对消费者线上购药需求，饿了么联合多地政府和医保部门，打通“网上购药+医保结算”的模式，提升消费者用药的便捷性、经济性和安全性体验；针对老年等特殊人群的用餐需求，饿了么围绕订餐服务、补贴核销、餐食配送等环节不断优化数字化服务。

　　在季度内，饿了么线上医保购药服务在广东、浙江、内蒙古等多个省的核心城市陆续上线，接入药房规模近万家，目前已覆盖全国近40个城市。通过饿了么，当地医保参保人足不出户就可享受医保购药新体验，实现“手机下单买药、医保账户支付、即时配送到家”。

　　季度内，饿了么联合地方政府、公益机构以及餐饮商家，在上海、北京、杭州、南京等多个城市，通过“助老e餐”全链路数字化助餐服务解决方案，为老人在线上打通政府补贴和公益支持，通过送餐上门服务提升他们居家养老的用餐体验，从而为老年群体提供方便可及、价格实惠、安全可靠、营养健康的助餐服务。

　　与此同时，饿了么在这个订单配送旺季，继续升级蓝骑士保障。为方便骑手日常出行与休息，饿了么目前已在全国建成35个五星党群服务示范站点和超10万个骑士驿站；4个“骑手新家”保障性租赁住房项目在季度内启用；为“让骑手10元吃饱吃好”，饿了么联合各级工会、平台商户等推出工会爱新餐、骑士暖新餐，目前已在超45个城市上线，月服务100万人次。

　　正如艾瑞咨询发布的《2024中国即时配送行业研究报告》显示，即时配送行业市场空间广阔，预计2024年-2028年将保持高速增长，即时配送除了正发挥本地物流基础设施的功能、支撑即时电商等本地新型零售业态发展，也不断发挥着促进消费、保障民生、扩大就业的社会价值。

（文章来源：证券日报）