电商大促期间，五粮液为打假，十天连发两条通告。

五粮液：鉴定148瓶，假酒占12%

　　此前，各大电商平台为吸引客户、推进促销，推出“百亿补贴”活动，有消费者指出其间存在商品真假掺售的情况。

　　11月13日，五粮液官网发布《致五粮液消费者的告知书（二）》称，据本月五粮液产品免费鉴定活动数据统计，对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒公司产品18瓶，占鉴定总数的12%；其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非公司公布销售渠道中的店铺。

　　五粮液称，此次免费鉴定活动中，公司发现仍有不少不良商家利用电商平台售卖假冒公司产品，侵害了广大消费者合法权益。五粮液提醒消费者，请通过五粮液官网公布的销售渠道购买，并且在购买时务必索要发票等凭证。公司将会同消费者持续加大维权力度，继续做好免费鉴定服务。

　　白酒价格平台“今日酒价”11月14日数据显示，第八代五粮液52%vol500mL规格批发参考价为950元。

　　根据五粮液公告，拼多多平台上并无其电商销售渠道。记者在拼多多浏览发现，“百亿补贴”下相关店铺第八代五粮液52%vol500mL规格到手价在845元左右。相关店铺评论区内，买家对该产品真伪存在质疑。

　　图为拼多多相关店铺商品及评论区截图

　　根据五粮液公告，“京东五粮液官方旗舰店”“京东五粮液文化酒卖场店”为五粮液产品电商销售渠道。记者看到，在这两家店铺，第八代五粮液52%vol500mL规格到手价分别为1039元和1499元。同产品在“京东超市白酒自营专区”（非五粮液官方通告中的电商销售渠道）的“百亿补贴”活动下，到手价为950元，该店铺评论区内也不乏对产品真伪的质疑声。

　　来源：京东超市白酒自营专区店铺截图

剑南春发文打假

　　电商大促期间发文打假的还有剑南春。10月18日，剑南春官方微信公众号发布《致剑南春消费者的告知书》称，部分电商平台店铺存在授权书造假的情况，多名消费者反馈称，对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。经核实，相关平台店铺提供的剑南春授权书系伪造。公司对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，上述产品来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。

　　剑南春方面表示，公司已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析。为了维护消费者自身的合法权益，建议消费者在电商平台上购买剑南春产品时，选择剑南春官方旗舰店或经过授权的店铺。

　　中国酒业独立评论人肖竹青向记者表示，电商大促是通过平台补贴后的低价来吸引流量，通过流量带来的用户购买其他的商品获益。实际上，酒企在电商渠道可售体量不大，但是电商货品对现货价格影响很大。

　　“电商价格在一定程度上冲击了企业正常的经营体系，若电商缺乏约束，个别平台可能利用信息差以次充好，真假掺售，损害消费者利益，破坏行业经营生态。”知趣营销总经理、酒类评论员蔡学飞向记者表示。

（文章来源：中国证券报）