双11直播带货消费调查报告：兴趣和传统货架电商平台都受青睐

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双11直播带货消费调查报告：兴趣和传统货架电商平台都受青睐

2024年11月13日 17:28

作者：韦英姿

来源：新京报

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　　11月12日，新京报贝壳财经联合北京市消费者协会发布《双11直播带货消费调查报告》（下称：报告）。报告调查发现，在选择直播间平台时，兴趣和传统货架电商都受到消费者青睐。其中，抖音、淘宝、拼多多是受访者下单直播带货商品最多的前三个平台，占比分别为79.53%，63.96%，48.05%。随后是京东、小红书和快手，分别占比29.44%、22.5%、11.69%。上述六个平台比例都突破了两位数。

　　报告显示，在微信视频号、哔哩哔哩、微博直播间下单的受访者较少，分别只有6.09%、2.88%、1.18%。另外，还有2.37%的受访者选择在其他平台直播间下单，例如得物、美团等。