11月11日24点，持续近一个月的双11大促正式收官。12日凌晨起，各大平台陆续发布成绩单，公布品牌成交情况，用户消费趋势，但并未透露平台总交易额（GMV）。

　　16年来，双11从过去的天猫“打头阵”带动阿里全系并进，到后来的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到如今融入了抖音、快手、小红书、B站等内容电商，共同营造双11消费热点。据星图数据显示，各平台大促起始日期至11月11日23时59分，综合电商平台、直播电商平台累计销售额为14418亿元，同比增长26.6%。综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%。直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。

　　以直播短视频为代表的内容电商份额提升

　　天猫称，双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%。其中苹果等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游等首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”，469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%；带动多个行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。3C数码行业新品首发驱动品牌成交爆发。截至11月11日零点，苹果、小米、华为等34个3C数码品牌成交破亿；vivo、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

　　京东截至11月11日23时59分，双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

　　据复旦消费大数据实验室发布的双11总结数据显示，今年双11各大平台销售额均实现了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。

　　直播间保持“主战场”地位

　　今年，直播电商仍然表现不凡。截至11月11日24时，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

　　此外，双11大促期间“交个朋友”全渠道成交额（GMV）突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高；李佳琦直播间吸引了近1700家品牌参与，相比去年增加了近两成；“所有女生直播间”双11总GMV超2.7亿元，同比增长540%；“所有女生衣橱直播间”双11活动成交额破11.2亿。

　　中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，直播间已成为双11期间的重要消费渠道之一，而且现在的直播讲究“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式，直播内容的品质和专业性有所提升。

　　广东购买力全国排名第一

　　作为历年双11的购买力最强省份，广东仍然延续了这一纪录。京东称，广东大促期间购买力全国排名第1名，成交额增速位居全国第5名，广州市是广东购买力最强的城市，购买力增速最高的城市则是汕头。

　　从细分品类来看，成交额增速TOP5品类丰富多样，功能性家电家居产品成交额增速表现突出.具体来看，运动相机、洗碗机、游戏本、扫地机器人、功能沙发是成交额增速TOP5品类，分别增长282%、172%、147%、141%、133%。从人均消费金额来看，游戏本、笔记本、手机、平板电视、空调是人均消费金额前五名的品类。日用品与食品是广东省消费者购买件数较多的品类。

　　今年京东双11期间，“00后”的购物偏好特色突出，最为关注3C数码类产品，游戏本、键盘、智能手环、显示器、平板电脑是“00后”购物偏好TOP5品类。

（文章来源：深圳商报）