11月11日23点59分，一年一度的双11顺利收官，京东发布全国多地消费趋势。根据京东11.11消费情况显示，广东在此次大促期间表现亮眼，持续成为购买力全国排名第一的省份，成交额增速也表现不俗，位居全国第5名，同时，功能性的家电家居产品备受广东消费者的青睐。在广东省内，广州市是购买力最强的城市，购买力增速最高的城市则是汕头市。

　　粤菜是知名菜系之一，广东省也诞生了不少受消费者喜爱的美食品牌，广州酒家利口福就是其中之一，该品牌也是广东省最受关注本地品牌，糕点点心是最受关注本地产品。

　　从细分品类来看，成交额增速TOP5品类丰富多样，功能性家电家居产品成交额增速表现突出，具体来看，运动相机、洗碗机、游戏本、扫地机器人、功能沙发是成交额增速TOP5品类，分别增长282%、172%、147%、141%、133%。从人均消费金额来看，游戏本、笔记本、手机、平板电视、空调是人均消费金额前五名的品类。

　　日用品与食品是广东省消费者购买件数较多的品类，不同类别也没有很大差异，卫生巾、面点、婴童拉拉裤、宝宝零食、鸡肉是人均购物件数TOP 5品类，人均购买件数分别为：4.1、3.5、3.3、3.2、3.1。

　　今年京东11.11期间，“00后”的购物偏好特色突出，最为关注3C数码类产品，游戏本、键盘、智能手环、显示器、平板电脑是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为36.5%、32.8%、32.6%、29.0%、28.8%；为宝宝囤货是“80后”宝爸宝妈的统一特点，他们的购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、儿童餐具、宝宝零食，购物用户数占比分别为：72.6%、68.6%、67.6%、67.3%、66.6%；“银发族”消费时更关注自身体验，外表形象和健康都是其关注的重点，“银发族”的购物偏好TOP5品类是盖白染发膏、血糖仪、药食同源、葱姜蒜椒、膏贴（器械）。

　　双11既是一场消费盛宴，也是一个洞察消费者需求、了解消费趋势的绝佳时机。根据数据观察，广东省拥有出色消费实力，也看到不同年龄层消费者的各自偏好，并窥见当下中国消费市场的多元化趋势。随着电商领域的蓬勃发展与消费者需求的日新月异，我国消费市场正逐步展现更多可能性。

（文章来源：广州日报）