日前，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称：毛戈平）通过IPO备案，标志着其港股上市之路取得了关键性进展。

　　作为中国美妆行业的标志性人物，毛戈平在业内有刘晓庆“御用化妆师”之称，其于2000年创立了这家高端美妆集团，成为中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司。

　　此次，毛戈平拟发行不超过1.15亿股境外上市普通股并在港交所上市，14名股东所持合计约1.72亿股境内未上市股份将转为境外上市股份，并在港交所上市流通。

　　戈平在招股书中表示，IPO募集所得资金的25%将用于扩大销售网络；约20%将用于品牌建设活动；约15%将用于海外扩张和并购；约10%将用于加强生产和供应链能力；约9%将用于增强产品设计和开发能力；约6%将用于化妆艺术培训机构；约5%将用于运营和信息基础设施数字化；以及约10%将用作营运资金及一般公司用途。

　　作为领先的中国高端美妆集团，毛戈平致力于通过高质量和创新的美妆产品、专业的化妆艺术培训以及体验式和个性化的客户服务，为消费者提供全方位的美妆体验。

　　公司主要从事MAOGEPING与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。

　　MAOGEPING品牌是公司核心品牌，也是创始人毛戈平同名品牌，品牌定位为面向都市女性的高端美妆，渠道方面以中高端百货专柜直营模式和电商销售为主，产品价格范围在200元至800元。

　　至爱终生品牌创立于2008年，目标客户群为二、三线城市的女性消费者，渠道上以经销模式为主，产品均价介于150元至260元之间。

　　截至2024年6月30日，毛戈平的产品组合包括两个品牌的387个单品，涵盖337个彩妆单品以及50个护肤单品。

　　根据弗若斯特沙利文的资料，MAOGEPING是中国市场十五大高端美妆品牌中唯一的国货品牌，按2023年零售额计算，排名第十二，市场份额为1.8%。

　　此外，得益于毛戈平本人高超的化妆技术，毛戈平公司还开设了化妆艺术培训，目前共有九所化妆艺术机构。不过，目前来自这方面的收入占比依然较小。

　　渠道方面，2003年，毛戈平在上海港汇恒隆广场设立第一个专柜。根据弗若斯特沙利文的资料，这是为第一个在高端百货商店设立专柜的国货化妆品集团。截至2024年6月30日，毛戈平全国的自营专柜数量为372个，在中国所有美妆品牌中排名第二。截至2024年9月30日，毛戈平在全国各地的专柜配备超过2700名美妆顾问，为中国所有国内及国际美妆品牌中最大的专柜服务团队之一。

　　业绩方面，毛戈平2021年—2023年分别实现营收15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元，复合年增长率为35.3%；同期，净利润分别为3.31亿元、3.52亿元、6.63亿元，复合年增长率为41.6%。2024上半年，毛戈平公司收入为19.72亿元，净利润为4.93亿元，同比增长均为41%。

　　在中国美妆界，毛戈平与刘晓庆的名字总是如影随形，他们是合作多年的伙伴，创造了无数经典妆容，毛戈平因此有刘晓庆“御用化妆师”的称号。

　　两人的结缘，始于1995年电视剧《武则天》的拍摄。

　　当时刘晓庆已年过四十，要在剧中饰演从少女到老年的武则天，年龄跨度从15岁到82岁，挑战非常大。毛戈平凭借对化妆艺术的深刻理解，以及对刘晓庆面部特征的精准把握，成功地将40岁的刘晓庆塑造成了豆蔻年华的少女，这一妆容设计不仅让刘晓庆在剧中的形象栩栩如生，更让她在观众心中留下了深刻的印象。

　　从此，毛戈平和刘晓庆开始了长达数十年的合作，包括《火烧阿房宫》《隋唐英雄》等影视剧。刘晓庆曾在微博中多次晒出与毛戈平的聚餐照片，可见除了工作上的默契配合，两人私下也建立了深厚的友情。

　　不过，毛戈平的上市之路可谓一波三折，从2016年首次向A股市场递交招股说明书，到2024年转战港股市场，毛戈平经历了长达8年的IPO征程。

　　2016年12月，毛戈平首次向A股市场递交招股说明书，拟在上交所主板上市，但2017年底因最大外部股东九鼎投资违规被证监会处罚而宣布暂停IPO，A股IPO第一次中止。

　　2021年10月，在首次递表5年后，毛戈平终于等来了IPO过会的消息，但过会后却迟迟未拿到发行批文，最终没有上市。

　　2023年3月，毛戈平再度更新招股书，但当年9月因发行上市申请文件中记载的财务资料已过有效期，上交所终止其上市审核。

　　2024年1月，毛戈平主动提交申请终止在A股的上市。

　　随后，毛戈平开始转战港股。今年4月8日，毛戈平正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司担任独家保荐人；10月9日，在招股书失效后，毛戈平第二次向港交所递表，继续推进港交所主板上市进程，这也是其第5次谋求上市。

（文章来源：证券时报·e公司）