新华财经北京11月11日电（丁雅雯、王媛媛）多个电商平台的数据显示，今年“双11”期间，“以旧换新”置换需求大幅增加。

　　业内人士指出，政策驱动下，包括家电、家居、汽车等在内的消费品市场呈稳步增长态势，成为推动消费向好、结构升级的重要力量。展望未来，随着政策效果的持续显现，以及经济形势的进一步回暖，预计消费市场的向好态势也有望得到延续。

　　美团数据显示，10月以来，平台“以旧换新”的搜索量同比增长超240%，深圳、北京、郑州、上海、成都是搜索热度排名前5的城市。“近期，深圳家电以旧换新补贴活动在美团上线，深圳市内百余家线下门店参与此次活动。深圳市民可以像点外卖一样购买家电，享受最快30分钟送货到家。”美团有关负责人说。

　　淘天集团的数据显示，10月21日晚8点，天猫“双11”开售当日，小家电、智能家居、家具等90余个品类成交表现亮眼。开售4小时，参与政府补贴叠加“双11”优惠的品牌商家，比家电家装家居行业增速高102%，其中，新增补贴的小家电品类品牌商家增长领先家电家装家居行业424%。10月14日至11月4日，天猫上售出的一级能效、水效的家电占比超92%，绿色节能消费成为主流。

　　“在以旧换新补贴和相关政策的大力推动下，新能源出行市场展现出强劲的消费势能。其中以吉利、奇瑞、比亚迪为代表的四轮新能源整车，和以九号、雅迪、爱玛等绿色出行为代表的两轮电动车，都呈现出了生意增长的新曲线。”天猫汽车有关负责人表示，“双11”期间，新能源绿色出行消费增势显著，例如上汽通用别克新能源车型GL8 PHEV“双11”首日成交同比增长500%，截止到目前单品销售额破亿。

　　消费平台“什么值得买”的数据显示，10月14日“双11”促销开启首4小时，平台GMV（商品交易总额）较2023年大促同期（10月23日晚8到0点）增长58.24%，大家电、生活电器、厨卫大电、手机通讯和住宅家具领跑全场，成为GMV最高的五大二级品类。10月14日至31日，平台“以旧换新”相关消费GMV同比增长显著，电脑数码、家居家装、家用电器等一级品类GMV同比增幅分别为53.12%、49.82%和44.42%。

　　“国补是今年‘双11’期间的重要引擎，充分激发了用户消费潜力的释放。”“什么值得买”商业运营中心负责人、双11活动总负责人张宇昂介绍，一方面各地政府发放区域消费券，持续扩大补贴范围，满足消费者多元的换新需求；另一方面各大平台不仅积极配合发放，也各自追加投入叠加补贴，进一步提升了惠民力度。

　　张宇昂指出，以旧换新政策和“双11”等促销活动的结合，带动了置换消费需求的集中释放，为家电、家居等市场带来了新的增长点；此外，还推动了消费的结构升级，在具体品类中更可以看到消费者对于品质生活、智能体验、绿色消费的整体追求。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫表示，9月份以来，相关部门推出了一揽子增量政策，加上前期消费品以旧换新等举措效果的持续显现，极大助力了消费市场的提振。随着政策效果的持续显现，以及经济形势的进一步回暖，居民预期与消费信心都将迎来提升，同时消费市场的向好态势也有望得到延续。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，以旧换新政策和“双11”等促销活动的结合，为消费者提供了实质性的经济优惠，对消费市场的促进作用显著。国家的以旧换新政策，通过提供财政补贴等方式，有效激发了消费者的换新热情，显著提高了消费者的购买意愿。

（文章来源：新华财经）