高端功能性服饰品牌Canada Goose加拿大鹅公布截至2024年9月29日的2025财年第二季度财报。

　　“尽管我们面临的宏观经济环境日益严峻，消费者情绪受到影响，第二季度业绩仍反映了我们在各项运营重点上所取得的稳步进展。”Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示。“我们仍专注于在我们的直营（DTC）渠道提供卓越的客户体验，并通过有针对性的营销和优化的分销方式来提高我们多样化产品系列的吸引力。我们相信，公司已做好了充分准备，迎接即将到来的假日季，并很高兴能在 11 月底将创意总监Haider Ackermann的首个胶囊系列推向市场。我们坚信，我们的计划将提振公司整体业绩，并为可持续、长期的盈利性增长奠定坚实基础。”

　　2025财年第二季度，Canada Goose加拿大鹅全球销售额超越预期。在大中华区市场和旅游零售的推动下，品牌在亚太地区保持稳健增长势头，销售额同比增长3.6%。大中华区表现亮眼，销售额同比增长5.7%。十一黄金周期间，Canada Goose加拿大鹅表现出色，销售额实现同比增长，充分体现品牌实力。在电商业务方面，品牌于近期开通了抖音直播间，取得了亮眼成果，对电商业务形成了有效的支持。

　　Canada Goose加拿大鹅稳步推进在2025财年关键运营事务，专注于品牌和产品发展、高端零售执行以及内部运营三个方面。

　　在品牌和产品发展方面，Canada Goose加拿大鹅在第二季度审慎决策，将市场营销支出聚焦于第三季度和第四季度，从而推动品牌长期战略的实现。品牌专注力量，全方位支持由创意总监Haider Ackermann设计的首个胶囊系列在假日季前的发布。第二季度，品牌优化新品上市节奏，更专注于通过清晰的品牌故事增强对顾客的吸引力，在直营（DTC）渠道中为即将推出的Haider Ackermann的首个胶囊系列留出空间和焦点。Canada Goose的秋冬系列受到了广泛的好评，10月的销售额相较第二季度取得了大幅的提升。品牌积极投资具备影响力的合作关系，预计将于2025年春季推出与Marchon Eyewear合作的眼镜产品。在品牌传播活动的推动下，品牌扩大了社交媒体和社群的受众，全球全渠道粉丝数量实现强劲增长，同比涨幅高达30%，有效推动品牌热度。

　　在零售执行方面，品牌致力于直营业务（DTC）网络提供顶级门店和线上体验，将重心转向提升零售运营和流程，从而打造世界级的高端零售执行。第二季度，品牌在全球新增两家专门店，分别位于加拿大蒙特利尔和中国武汉，并将两家限时店转化为专门店，其中包括上海兴业太古汇店，目前全球专门店数量达到72家。在零售运营方面，品牌致力于确保全球直营业务（DTC）网络下的门店人员配置充足，员工训练有素，并优化货架陈列，充分满足消费者的需求，并提供温暖的品牌体验。相关举措在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区有效推动了转化率的提升，并即将推广至北美和亚太地区（APAC）。

　　在内部运营方面，品牌专注于投资技术和设计人才，打造巴黎设计工作室团队。品牌致力于提升运营卓越性，库存周转率同比提升13%。

（文章来源：21世纪经济报道）