10月31日晚8点，2024年全网“双11”大促开门红开启，什么值得买平台GMV8分39秒破亿，“以旧换新”相关消费再创新高。

　　今年“双11”自10月14日启动，国补叠加大促的多重优惠，更让消费者的换新需求得到充分释放。10月14日0点至10月31日23点59分，什么值得买GMV同比增长40.67%，GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器和厨卫大电，分别同比增长50.78%、35.78%、49.90%、47.79%和75.88%。在千万量级以上的品类中，GMV同比增速TOP5的品类为女装、男装、影音播放、智能设备和童装，同比增幅分别为160.30%、137.59%、133.32%、124.80%和85.56%。

　　什么值得买商业运营中心负责人、“双11”活动总负责人张宇昂介绍，从今年“双11”消费趋势来看，消费者对于美好生活的向往依然确定。“以旧换新”不仅带动了置换消费需求的集中释放，在具体品类中更可以看到消费者对于品质生活、智能体验、绿色消费的整体追求。“在充分激发消费潜能的同时，更引领了用户消费理念的进一步升级。”

　　今年“双11”，什么值得买在“值得买才是双11”这一延续多年的大促主张基础上，以兴趣消费为抓手，聚合全网好物好价，更加强化了各地“国补”政策和消费券信息的重点运营，将服务民生与助力消费相结合，方便消费者一键直享优惠。

　　“双11”期间，什么值得买“以旧换新”专栏保持高频更新，14日0点至31日23点59分，什么值得买“以旧换新”相关消费GMV同比增长显著，在“政策+消费券+活动”多轮驱动之下，电脑数码、家居家装、家用电器等一级品类GMV同比增幅分别为53.12%、49.82%和44.42%。

　　“国补”优惠覆盖的每个消费品类，GMV均有明显提升。什么值得买平台厨卫大电、厨房小电、生活电器、大家电“以旧换新”消费GMV同比增幅分别为75.88%、64.63%、47.79%和35.78%。

　　值得关注的是，本次“国补”实行分级补贴，引导更多一级二级能效的高品质绿色家电以更优惠的价格进入居民生活。“以旧换新有效激活了消费市场活力，不仅让消费者以相同预算享受更高品质的商品，也有助于引导新型、绿色消费，促进产业升级与消费升级相融合。”张宇昂解释说。

　　今年“双11”，什么值得买平台“改善型”消费增长明显，在千万量级以上的品类中，GMV同比增速TOP5的品类分别为女装、男装、影音播放、智能设备及童装。未来，平台将持续关注用户真实需求，理解更多兴趣消费，持续提升B端和C端的连接效率，助力消费产业的高质量发展。

（文章来源：经济网）