不管是“史上最长周期”，还是“从卷低价到拼品质拼服务”，2024年的“双11”，都在发生着显而易见的变化。

　　作为直播电商行业的“头部”机构之一，今年“双11”，是遥望科技打造的近几年以来规模最大的“双11”，参与明星主播超过50位，规划直播场次超过620场，直播时长超过4800小时，均创历史新高。截至目前，已大幅超额开播达922场，直播时长超6000小时；有超720万件商品与消费者见面，抖快直播GMV相比去年同期增长64%，GMV破千万场次同比提升53%，GMV破亿场次同比提升100%.....美妆、数码家电、滋补保健领跑热销品类，多项数据保持增长。

　　据了解，今年“双11”，遥望科技从招商选品、直播玩法、内容创新、渠道融合等多方面进行全面升级。今年10月12日，遥望科技开启“双11”招商大会。创新采用边砍价边直播的新模式，商家和主播直接面对面沟通，一方面提高选品效率和适配度，遥望科技董事长兼CEO谢如栋强调，“只要商品和机制满足需求，就一定履约开播”；另一方面解决了以往商品、机制、内容单调重复的问题，给消费者更多新鲜感和实在的福利。

　　截至10月31日，遥望“双11”品牌专场场次超过679场，去年同期为452场，同比增长50%。数据显示，贾乃亮资生堂品牌专场GMV超2亿元，单链接GMV超过1.2亿元，打破品牌全网销售专场纪录和品牌抖音单链接销售纪录。沈涛谷雨全年首个超品大场，仅水乳单品销售超1.4万单、GMV达825万元。

　　投入更多资源支持国货

　　跟随变化，综合各种生产要素实现增长是商业的根本逻辑，在增长中探索直播带动国货及供应链上下游、成熟优势经验向海外输出、保障消费者服务，是遥望科技“双11”为打造更健康的消费生态做出的全新要求。

　　在“双11”期间，众多国货品牌在遥望明星直播间唱起“主角”，截至10月31日，遥望直播间国货销售GMV占比超59%，更多资源和支持向优质国货倾斜。

　　直播助力国货是遥望科技的一个侧面，拓展供应链宽度，促进全渠道零售则是背后坚实的底座。谢如栋表示，“希望更多渠道、更多维帮助商家卖货，遥望不只是直播机构”。基于直播侧的优势，遥望开放融合明星直播切片、即时零售（X27mini前置仓）、短视频“种草”、X27商超等多个销售渠道，增加品牌和商品曝光、转化销售。开放的各类业务将和直播相互补充，充分发挥品牌、IP影响力，助力商家长效增长。

　　与此同时，“双11”期间，遥望X27 S 横琴短视频基地正式开放，借助供应链优势，融合大湾区的产业链资源，形成“大湾区供应链中心”，满足国内及出海的供应需求；同时开放完善的短视频培训、服务等标准化，激活区域内容能量，以此带动商贸繁荣。

（文章来源：广州日报）