记者获悉，为积极响应国家全面促进消费、激发市场活力的政策号召，第四届直播电商节（中国·广州）作为“中国国际消费中心城市精品消费月暨2024广州环球消费季”活动的线上主场，于11月1日正式拉开帷幕。本届直播电商节以“广货带天下，广带天下货”为主题，以旧换新为主线，结合双十一电商年度大促，联动各大电商平台、品牌企业、行业协会等共同参与，采取线上线下联动、全网全平台互动的方式进行。以“国补+平台补+厂商补”的三重叠加补贴呈现空前的优惠力度，着力打造政企联动营销新矩阵，进一步掀起消费热潮，推动消费升级增效。

　　促销狂欢以旧“焕”新

　　京东：组织家电家居全类目以旧换新专区促销活动，叠加双十一广州市民专属补贴，累计投入超25亿元补贴福利，为广大市民打造实折实扣的超值购物盛宴。

　　苏宁易购：将开展“双11提前抢”“双11嘉年华”为主题的60场直播，重点主推家电以旧换新“国补+平台补+厂商补”三重优惠，折扣值直接拉满。

　　天猫喵住：提供家装家具家电一站式直播优惠购，三大活动齐享：国家补贴至高立减20%、满300减50活动、天猫88vip优惠券大额满减。

　　直播电商平台抖音和快手：各官方旗舰直播间联合以旧换新项目，双十一促销活动火热开播，直播达人针对精品爆品展开社交式互动，并打造专属话题标签精准引流，发送多重福利，提供丰富的优惠券和满减活动，让消费者更直观地了解产品特性和使用效果，创新消费体验。

　　协会助阵专场缤纷

　　此外，广州直播电商协会，联动抖音商城，推出超级补贴组合拳，通过热点话题造势、高品质短视频与多元沉浸式直播专场活动，打造宠粉福利狂欢。协会还将联合广物汽贸品牌、蒲公英等MCN机构设立汽车直播专场、跨境直播专场、国际大牌美妆盛典直播专场、医美护肤专场、珠宝玉石专场等特色专场活动。众多广州本土知名品牌纷纷亮相，涵盖时尚、美妆、母婴等多个领域。

　　广物汽贸：组织2024以旧换新购车直播专场，携旗下燃油车、新能源车四十多个品牌、上百家专营店、百多款热销车型限时优惠，至高优惠30多万元。

　　蒲公英：马帅双11超级美妆节专场，聚焦选品质量，给消费者提供真正物有所值的产品，预计实现单场直播成交额破2亿。

　　唯品会：平台将投入上亿级补贴，官方直播间在以旧换新的基础上推出系列活动，涵盖美妆节、亲子生活日、特卖集市买手直播等领域，精选优质品牌直播间更是惊喜不断，大额优惠享不停。

　　活动期间，广州11个区和广州空港委还将举办“一区一特色”直播带货活动，聚焦服装服饰、美妆、皮具箱包、农产品等领域，集中展现广州优势产业带和特色消费场景，借助直播镜头向全国乃至全球消费者彰显广州品牌的高品质与创新力。

　　广货精品文化传承

　　商贸繁荣景象也成为本次直播电商节的一大亮点。各类商品琳琅满目、一应俱全，广货精品展现出其独特的地域魅力与卓越品质，时尚爆品则彰显出潮流前沿的风格与特色，在直播间内汇聚成庞大的线上精品商业集市。更值得一提的是，广州深厚的城市文化底蕴也将在此次直播电商节中创新性呈现。从具有岭南特色的传统手工艺品，到承载着广州历史记忆的文化周边产品，在主播们生动的讲解下，让消费者在购物的同时深入领略广州文化的特有韵味。除各大电商平台外，还有众多知名品牌企业也纷纷加入，提供限时折扣、囤货组合优惠、专场活动等，共同打造消费热点，激发市场活力。

　　淘宝直播：设立广州产业带多品类专属会场，会同小红书、微博等渠道直播溯源广州华林珠宝产业带。

　　广州酒家：通过直播带货，让老字号焕发新活力。抖音旗舰店推出明星新品限时85折特惠，含低温蛋糕、多汁煎饺等，入会即享专属礼遇及积分换券等福利。

　　广州茶里集团：投入百万级直补，双十一限时6折抢购，万份拍1发58特惠。

　　贪吃商城：平台推出“脆皮青年养生局”超值秋季促销活动，通过直播方式推出霸王餐、大牌餐饮低至1折，还有丽人美发、休闲娱乐等品类的大额优惠，给予消费者多重福利。

　　线下互动体验升级

　　活动期间，各行业商协会、电商平台、头部直播电商企业将组织第四届直播电商节（中国·广州）线上线下选品会，促进优质资源对接，实现供需精准匹配，为直播带货做足准备。期间，还将组织商家交流会、招商推介会、产业对接会、主播培训会等。

　　快手电商：组织个护日百行业双11商家交流会，活动现场邀请数百家行业内优秀企业、创新品牌以及电商服务机构，共同探讨个护日百行业的发展趋势和市场机遇，赋能广州日百品牌数字化转型升级。

　　南粤分享汇：作为本土电商平台，积极组织开展选品会及主播培训会。精选引流品、爆品、利润款及常规款，满足消费者的多元化需求。同时通过专业培训提升主播的表达能力与互动性，增强与消费者的沟通与连接，为消费者带来更加贴心、专业的购物指导。

　　泡芙传媒（跨境直播机构）：结合直播电商节将开展主题为“3C类目商家如何提升GMV”的培训会，以泡芙成功的实战经验为例，为0-1的客户从流量、内容以及转化等方面输出干货，并解答商家核心关注的“如何低成本获得精准流量”“如何做高转化率和高ROAS的内容”等重点问题。

　　此次直播电商节通过政企联动、线上线下深度融合的创新模式，深度聚焦消费者多元化需求，通过全方位、多领域的生活消费场景覆盖，以超值优惠与高品质服务为消费者打造一站式消费体验，将有效激发市场活力，点燃消费新热潮，促进经济持续健康发展，为中国国际消费中心城市精品消费月注入澎湃活力，助力广州建设国际消费中心城市。

（文章来源：广州日报）