本报讯 （记者袁传玺）10月31日晚8点，天猫双11现货开卖，品牌爆发力显著提升。双11开启至今，累计373个品牌成交破亿元。

　　以88VIP会员为主的核心用户群持续扩大、消费意愿持续提升，成为品牌爆发强劲动力。自10月14日预售开启，截止31日24点，88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%。

　　今年天猫双11，88VIP对品牌爆发的贡献愈发显著，头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP贡献。双11期间，高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）的88VIP会员成交占比全店超90%。10月21到24日，海蓝之谜联合88VIP开启会员内购会活动，品牌成交额突破10亿元，位居高奢美妆类目第一，88VIP新客成交额同比超50%。

　　值得关注的是，88VIP是淘宝天猫平台上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体，对品牌认同度更高。2024年天猫双11发布会上，淘天集团88VIP业务总经理秀珣透露，过去一年，88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，覆盖包括雅诗兰黛、纪梵希、宝洁、小米、OPPO、VIVO等在内的超千家头部品牌。

　　基于用户体验升级及用户黏性加强，今年天猫双11预计迎来史上最多购买用户，88VIP会员规模保持双位数增长，成为品牌生意增长的驱动器。数据显示，截至6月底，88VIP会员规模超4200万，成为国内最大规模电商付费会员。

（文章来源：证券日报）