户外风口正当时，在不少服装品牌于户外领域寻求新机之际，户外知名公司三夫户外交出的成绩单却不太乐观。根据财报信息，2024年上半年及前三季度，三夫户外营收、净利润均出现下滑，其中前三季度净利润同比下降28.84%。这样的业绩被网友调侃：行业的风吹到了户外，却没有吹到三夫户外。

　　据《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》指出，与消费场景深度绑定的户外装备成为消费市场的“爆款单品”，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增至2023年的872亿元。

　　今年10月25日，三夫户外发布2024年三季度报告称，前三季度，公司实现营业收入5亿元，同比下降7.54%。归属于上市公司股东的净利润856.24万元，同比下降28.84%。

　　而不久前该公司发布的半年报显示，2024年上半年，三夫户外营收为3.28亿元，同比下滑8.76%；净利润为817万元，同比下滑27.93%；扣非净利润为363万元，同比下滑58.66%。

　　▲图源：三夫户外三季报截图。

　　据介绍，三夫户外成立于1997年，最初以构建线下线上零售+体验综合店、户外活动赛事组织等为主要业务。业内认为，三夫户外更像一个户外运动品牌的代理商。凭借着对国外户外运动品牌的代理，三夫户外在十年前甚至更早，成为国内运动市场颇具影响力的企业。巅峰时期，三夫户外代理过400多个品牌，其中包括了现在爆火的始祖鸟、北面以及亚玛芬旗下的多个品牌。2015年底，三夫户外敲开资本市场大门，营收、净利润都在当时形成了不小的规模。之后的2016年，其净利润达到巅峰，为3537万元。

　　而在运动户外风大火的这几年，三夫户外却的业绩与行业的红火却有些不相衬。近几年业绩表明，三夫户外一直处于亏损状态，2019—2022年，其分别亏损2973万元、6545万元、2617万元、3294万元。

　　根据三季报显示，三夫户外前三季度经营活动产生的现金流量净额较上年同期减少153.72%，主要是报告期内销售商品、提供劳务收到的现金同比减少所致。

　　针对半年报业绩的下滑，三夫户外品牌方曾向媒体透露，业绩下滑的原因与Klattermusen AB成立的合资公司克拉特慕森（北京）户外用品有限公司从2024年1月1日开始变更为公司联营企业，不再纳入公司合并报表范围等因素有一定影响。另外，三夫户外方面还提到：“公司于6月30日与始祖鸟终止合作，对公司营收也产生了一定影响。”

　　市场分析人士认为，三夫户外未能吃到户外红利，应该与其作为渠道商的角色定位有关。作为代理商，三夫户外主要承担“卖货”的角色，其运营权和与各品牌的议价空间都有限。加之部分知名代理品牌方逐渐收回自营或被收购，进一步构成了对公司业绩的拖累。

　　而在刚刚开始的这个“双11”购物季，户外装备的销售热潮在其他公司和品牌来说似乎正方兴未艾。据统计，在今年天猫“双11”开售的首日，12个运动户外品牌成交额破亿。其中，伯希和仅用2分钟就超过了2023年的4小时销售额，猛犸象和Helly Hansen在20分钟内超越去年4小时的业绩，而可隆则用了38分钟……这一系列消费现象都在表明，今年户外市场的“热风”比以往更加猛烈。不知三夫户外是否能在这波热潮中，多收三五斗。

（文章来源：读创财经）