上证报中国证券网讯（记者毛佳慧）10月29日，名创优品在上海召开“2024全球品牌战略升级成果发布会”。此次发布会以“中国名创开心世界”为主题，聚焦名创优品的重要成果进行发布。

　　半年报数据显示，今年上半年名创优品实现营收77.59亿元，同比增长25%；实现经调净利12.42亿元，同比增长17.8%，在零售行业面临严峻挑战的背景下逆势上扬。

　　“当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，中国如何才能诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司？这正是名创优品要在这一窗口期去突破和实现的目标。”名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富说。

　　如何破局？叶国富认为“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。IP战略成为名创优品引领兴趣消费的重要抓手。因而名创优品提出了“全球IP联名集合店”的创新商业模式，实现了多IP多品类产品在一家门店的聚合。

　　除了IP战略，全球化布局是名创优品的顶层战略。

　　近年来，在经济全球化的背景下，越来越多的中国企业将目光投向国际市场，许多中国企业将出海作为寻求新增长点和发展突破的重要战略方向。半年报数据显示，今年上半年，名创优品来自海外市场的收入同比增长42.6%，达27.32亿元；占公司总收入的35.2%，2023年同期约为30.9%。

　　“名创优品从2015年开始出海，在美国布局了7-8年，今年才开始盈利。”叶国富表示，企业的全球化布局需要坚持八个字——“长期主义、无限倾斜”。具体而言，企业家要有全球化的视野，要有长期主义精神；在人员、资源、资金上，都要大量倾斜；要先易后难，马来西亚、印尼、泰国等地布局好了之后再去欧美；“少即是多”，要聚焦，不建议短时间内大幅扩张；要准备好国际化的货盘。

　　谈及海外拓展的差异化战略，叶国富认为主要有四点，即产品、供应商、营销策略、人才的差异化。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）