“双11”电商大促的第一阶段结束，得益于降温补贴的持续投入和新品速爆策略落地，服饰品牌在天猫“双11”迎来成交爆发。

　　久谦中台数据显示，“双11”第一阶段的销售中，淘宝天猫在服饰类目中占比达50.7%，与其他平台相比优势明显。另外在天猫平台大力度补贴下，服饰类目爆发系数高达208%，显示出日常高频消费品类的持续吸引力。

　　据悉，一线服饰大牌在天猫“双11”迎来成交爆发。10月24日，天猫“双11”开卖首小时，3754个服饰品牌成交同比去年翻倍，显示出强劲的市场需求和显著回升的消费信心。今年“双11”一个明显变化是，电商平台不再鼓励单纯的“低价内卷”，大众对大促的期待仍是有品质的实惠，“好货”仍具有最高优先级。

　　同时，天猫继续加大对新品的资源投入，推出“新品速爆计划”，资源规模提升3倍，新品启动周期缩短为7天至14天，30天完成“打爆”。数据显示，2024年第三季度，天猫新入驻品牌环比大涨超70%。而服饰更是新品牌入驻数量最多的行业，新入驻品牌数量连续两年保持100%以上的同比高速增长。

　　天猫“双11”还通过平台官方补贴、跨店满减、行业大额券等优惠策略，让消费者直观感受到优惠力度。作为激活消费市场、提升消费意愿的关键窗口，今年“双11”天猫头部服饰品牌开卖即爆发，再次验证了天猫以确定性经营持续吸引品牌，品牌成交主阵地始终在天猫。

（文章来源：证券日报）