10月24日晚，北鼎股份（300824.SZ）公布了2024年第三季度报告。报告显示，公司在2024年第三季度实现营业收入1.84亿元，同比增长22.04%，归母净利润696.41万元。其中，自主品牌北鼎BUYDEEM在国内市场的单季营收同比增长19.08%，在海外市场的单季营收同比高增172.02%。

　　自2024年以来，公司积极推动国内外市场的产品营销，加大研发投入，以提升产品竞争力，保持营业收入的稳定增长。目前，北鼎股份在营销策略和研发投入已初见成效，线下门店的体验式场景得到了市场的广泛认可，自主品牌在海外市场也初步展现出增长势头。从未来发展来看，公司的短期建设性投入，将有望带来长期且持续的回报。

　　公司表示，为进一步健全公司长效激励机制，截至2024年9月30日，公司今年已通过集中竞价交易方式累计回购公司股份196.82万股。同时，公司还实施了半年度权益分配，向全体股东每10股派0.80元人民币（含税），实际现金分红总额约为人民币2594.99万元（含税）。

　　这些举措不仅向市场传递了公司对未来发展的长期积极预期，也体现了公司对股东利益的重视，有助于提升公司的市场形象，吸引更多的资金和市场关注。

　　技术引领打造高颜值小家电，聚焦高端提升产品附加值

　　作为国内知名厨房小家电企业，北鼎股份的主要业务涵盖了自主品牌“北鼎BUYDEEM”和OEM/ODM业务。公司以高品质、高颜值的产品特性，赢得了追求生活品质的消费者广泛好评。多年来，公司为世界知名品牌提供代工服务，在制造高品质生活电器方面积累了丰富的技术成果和产业经验。

　　近年来，随着新一代年轻人成为消费主力军，越来越多的品牌受到消费者偏好影响，利用高颜值的包装设计吸引更多消费者。据CBNData《年轻代厨房小家电洞察报告》显示，年轻消费者对厨房小家电的需求更加多元化，有51%的用户注重产品品质、安全性及实用性，同时也有25%的用户表示会关注产品的高颜值。

　　顺应消费市场的新趋势，北鼎股份通过持续的研发创新，使产品设计在追求外观精致的同时，兼顾人性化的功能。2024年前三季度，公司的研发投入达到了3000.63万元，占自主品牌收入比例达到8.03%。持续的投入转化为丰硕的创新成果。截至上半年末，公司已拥有250项专利，包括境内外发明专利100项，实用新型专利42项，以及国内外外观设计专利108项，使得公司产品的市场竞争力进一步提升。

　　北鼎股份以其对“好看、好用、高品质”产品的坚持，在高度竞争的厨房小家电行业中，赢得了消费者的信赖和市场的认可，凸显出差异化竞争力。通过高端精品路线和与品牌调性相匹配的高品质产品对消费者认知的不断强化，“北鼎BUYDEEM”已经成为国内高端厨房小家电的代表品牌，成功塑造了独特的品牌形象，有效提升了产品附加值，不仅增强了市场吸引力，同时为公司带来了稳定的盈利能力，为公司和品牌的长期可持续发展提供支撑。

　　场景化营销提升品牌黏性，营造高品质生活氛围

　　北鼎股份采用场景化营销策略，将产品与消费者的日常生活紧密结合，创造出沉浸式的购物体验，让消费者与品牌建立起深层次、情感化的联系，从而提升了品牌忠诚度。在产品方面，公司深入洞察消费者在不同生活场景中的需求，设计出一系列配套产品，从而营造出温馨、便捷的美好生活氛围。

　　2024年前三季度，北鼎BUYDEEM自主品牌实现营业收入3.73亿元，同比增长3.25%。单季度来看，自主品牌的国内市场业务收入在第三季度同比增长19.08%；海外业务收入同比增长172.02%，显示出自有品牌在海内外市场均获得消费者的高度认可。

　　北鼎股份的产品线覆盖了养生、饮水、烹饪、咖啡、烘焙五大场景。无论是多功能的养生壶、便捷的饮水机，还是高效的烤箱和蒸炖锅，每一款产品都旨在满足现代家庭对于健康饮食和便捷生活的追求。今年以来，公司陆续推出“IH多功能煮饭锅”“SP55即热净饮机”、 “mini 卡式炉”“不粘锅猪猪粉套装”、 “G32不锈钢电蒸锅”等多款新品，进一步丰富了产品矩阵。此外，公司还推出了“刺梨茉莉玫瑰茶”“苹果山楂四神茶”等与场景相匹配的配套食材，增强了用户的使用体验。

　　通过精心设计的配套餐具、饮具、烹饪用具和配套周边，北鼎股份不只是提供了单一的厨房工具，更是提供了一种全方位的饮食解决方案，让消费者在享受美食的同时，也能感受到生活的品质和乐趣。

　　此外，公司还通过线上线下结合的方式，打造了全方位的营销网络。线上，公司利用社交媒体、电商平台等渠道，通过直播、视频、图文等内容营销，展示产品在真实生活场景中的应用，激发消费者的购买欲望。线下，设立体验店，让消费者亲身体验产品带来的便利和愉悦，从而加深品牌印象，提升品牌忠诚度。

　　近年来，北鼎BUYDEEM在国内线下渠道快速发展。2024年上半年，自主品牌在中国经分销的线下营收同比大增329.92%；直销方面，线下自营门店实现营收2284.70万元，同比增长26.63%。上半年里，公司新开7家线下体验店，地址位于成都、上海、苏州、北京等一线或新一线城市的购物中心，场地具有大客流、高消费等特点，吸引了消费水平更高的潜在客户。

　　北鼎股份的场景化营销还拓展到了服务层面。公司提供的食谱推荐、烹饪课程、美食社群等服务，不仅增加了产品的附加值，也为消费者创造了更多元的生活体验。

　　通过全方位的服务，北鼎股份成功地将品牌理念融入消费者的日常生活中，让消费者在享受美食的同时，也能感受到品牌所倡导的美好生活态度。从产品到服务的全面渗透，使得北鼎股份在厨房小家电市场中树立了独特的品牌形象，为消费者营造了高品质的生活氛围。

　　综上来看，北鼎股份凭借其在研发创新、品牌建设、市场拓展等方面的综合实力，在国内外小家电市场闯出了一条高端差异化的道路。随着公司在产品研发、市场拓展上的投入逐步得到转化，公司经营的创收创效能力将不断提升，为公司带来持续增长的动力。未来，随着公司品牌影响力的进一步扩大和产品线的持续创新，北鼎股份有望在提升用户体验的同时，实现更广泛的市场影响力。

（文章来源：证券时报网）