在刚刚过去的国庆假期，全国各地文旅部门纷纷推出各种活动“花式”揽客。借着网络游戏《黑神话：悟空》的火爆，山西隰县副县长亲自到景区现场为游客唱歌当导游，文旅局局长则扮成唐僧迎接远道而来的游客；新疆的文旅部门则借着电视剧《我的阿勒泰》热播，推出一系列与影视剧相关的文旅活动；广东的文旅部门，则启用了霍启刚、全红婵等四位“推广大使”，为广东文旅打call……

　　为了推动文旅消费，近年来各地文旅部门可谓使出浑身解数，推动当地文旅消费，为当地经济增长注入了新的动力。

　　山西文旅游戏+文旅县长局长亲临景区“花式”宠客

　　山西是全国古建筑遗存最多的省份。随着网络游戏《黑神话：悟空》大火，“跟着黑悟空游山西”成为社交媒体的热门话题。今年国庆假期，山西文旅携手大众点评必玩榜推出“必玩山西好风光”线上线下活动，游客只需跟着“必玩榜”打卡本地必玩地，分享游玩评价，即有机会获得“山西通关文牒”等国潮文创礼品。美团数据显示，国庆假期前四天，平台参与活动用户率环比节前翻番。此外，国庆假期以来，山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。

　　上榜目的地中，山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高。其中，小西天的搜索热度同比去年增长近5倍，景区连日爆满，甚至一票难求。10月1日起，该景区接待游客突破9500人，次日达到16000人，第三天更是超过17626人。面对骤增的客流，景区内出现游客排队时间过长、服务跟不上等问题，导致部分游客不满。为此，隰县政府迅速行动，不仅公开道歉，还推出一系列“宠游客”举措。副县长亲自到景区现场为游客唱歌当导游，文旅局局长则扮成《西游记》中的唐僧，迎接远道而来的游客。县公安局局长也来到一线向游客解释情况，承诺立即整改。这些举措不仅缓解了游客的不满情绪，还赢得了游客的点赞。

　　为了进一步提升游客体验，隰县全县动员，从高速路口到景区内部，处处都能感受到隰县人民的热情好客。高速路口的工作人员为游客免费发放当地特产玉露香梨，景区内也成立了多个专门的小组，负责疏导游客、维持秩序。志愿者更是活跃在景区的各个角落，为游客提供免费讲解和帮助。同时，小西天景区也采取一系列措施应对客流高峰。从10月3日起，景区开始实行线上预约进园，每天接待游客上限为10000人；重新规划单循环参观路线，增设临时停车场和免费摆渡车，增加导游人员和志愿者数量，确保游客能够有序参观。这些举措也让小西天景区的口碑实现逆转。据统计，国庆假期期间，小西天景区共接待游客91722人，同比增长335%。

　　另外，国庆假期，山西应县木塔景区也迎来客流高峰。假期前五天，景区共接待游客191813人次，较去年同期增长128.66%。“其中，省外游客占比超过87%，此外还有很多外国游客跟着黑悟空游戏来打卡中国传统古建筑。”

　　新疆文旅影视+文旅为了一部剧，奔赴一座城

　　新疆阿勒泰，这座位于新疆北部的边陲小城，今年5月随着电视剧《我的阿勒泰》的热播迅速成为国内热门旅游目的地。国庆假期，阿勒泰再次迎来旅游高峰。“为了一部剧，奔赴一座城”的现象级风潮席卷全国。

　　阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局最新数据显示，今年国庆假期，阿勒泰市共接待游客25.87万人次，同比增长54.17%，实现旅游收入2.1亿元，同比增长51.71%。

　　电视剧的热播无疑是推动阿勒泰旅游火爆的关键因素。该剧展现了阿勒泰的壮丽景色和淳朴民风。剧中每个场景都如同一幅精美的画卷，让观众仿佛置身于这片神奇的土地之上。因此，不少游客在国庆假期选择前往阿勒泰，亲身体验剧中那如诗如画的美丽景色。旅游社交分享平台马蜂窝的数据显示，今年十一假期新疆相关订单量从去年的第九跃居榜首，而打卡剧中同款的北疆大环线定制游产品也是热度最高的产品之一。同程数据显示，阿勒泰是国庆假期年轻人喜爱的目的地之一，是假期旅游目的地中的“黑马”。

　　国庆假期，阿勒泰地区文旅局推出了一系列与影视剧相关的文旅活动，比如，结合当地独特的自然景观和人文资源，精心设计了多条自驾游线路，包括青河县青格里狼山、三道海子景区，富蕴县可可托海景区，福海县黄金海岸景区等。游客可以跟随自驾游线路欣赏草原、湖泊、雪山等多种自然景观。同时，各地还举办非遗文化展示，民俗表演如赛马、摔跤、歌舞等特色活动，让游客在旅途中充分体验阿勒泰的民俗文化魅力。

　　阿勒泰旅游的火爆不仅带动了当地经济的发展，也为游客们提供了一个放松身心、感受自然之美的绝佳去处。不少游客表示，阿勒泰的美景和人文风情让他们流连忘返，希望未来还能有机会再次来到这片神奇的土地。

　　广东文旅名人+文旅 4位“推广大使”为广东打call

　　国庆前，广东省文化和旅游厅宣布，邀请4位来自粤港澳三地的杰出人士担任“广东文旅推广大使”。他们分别是第十四届全国政协常委、全国工商联副主席、全联旅游业商会执行会长、信德集团董事长何超琼，全国人大代表、香港立法会议员、香港艺术发展局主席霍启刚，中国女子跳水运动员、奥运会冠军全红婵，粤剧代表人物、广东省戏剧家协会主席、广东粤剧院院长曾小敏。四位大使分别来自政商、文体、跳水和粤剧领域，他们凭借在各自领域的卓越成就和对广东的深情厚谊，共同推广广东丰富多彩的文旅资源。

　　全红婵作为奥运冠军，以其对家乡的深厚感情，向全球游客介绍广东的自然美景和人文风情。何超琼作为世界旅游经济研究中心主席，强调了粤港澳大湾区文旅融合的多样性和国际化水平。霍启刚则从体育和历史角度，推荐了广东作为海上丝绸之路起点的文化价值和体育赛事。曾小敏作为粤剧代表人物，展示了广东深厚的文化底蕴。

　　全红婵的代言视频特别引人注目，她在视频中说：“这里有蓝海、青山、绿水、温泉、民俗、乐园，好吃好玩好看，欢迎大家来广东，来我的家乡走走看看。”简洁有力的语言介绍了广东的自然景观和人文特色，展现了她的专业态度和对家乡的热爱。这段视频在社交媒体上获得广泛关注和好评，大大提升了广东旅游的知名度和影响力。

　　国庆假期，广东省内各地还推出丰富多彩的文旅活动。广州“艺动湾区——白鹅潭大舞台周末艺术汇”系列惠民演出活动连续举办7场国庆专场音乐会。据悉，国庆假期广东全省累计接待游客5848.1万人次，实现旅游收入536.9亿元。

　　专家分析

　　劲旅集团创始人魏长仁：

　　多元化宣传方式更生动更有吸引力

　　以前的文旅推广往往局限于传统的宣传方式，如电视广告、户外广告等。而现在，各地文旅部门在宣传上展现出的多元化与创意性，是文旅产业发展的一大亮点。通过举办丰富多彩的文化活动、利用新媒体平台进行创意传播。这种多元化的宣传方式，使得文旅产业更加生动有趣，也更具吸引力。各地通过挖掘本土文化特色，打造差异化旅游品牌，有效避免了同质化竞争，为文旅产业的可持续发展奠定了坚实基础。

　　这个国庆假期，三线及以下城市的“小城”成为旅游增长的最大赢家，如山西的忻州、大同，新疆的阿勒泰，甘肃的张掖、酒泉等。从总体上看，小城的旅游资源毕竟有限，资源禀赋多数比较一般，一般热度过了之后，短期内很难再吸引更大的客流量。客流会被新的且没有去过的热门目的地所吸引，形成新的热门目的地。除了靠知名度吸引远距离的游客慕名而来之外，小城的主导客群还是以周边自驾客群为主，因此不断吸引周边一两百公里范围内的居民重复旅游至关重要，这就需要“小城”们不断打磨新产品、新项目、新玩法，同时提升旅游公共服务水平。

　　记者观察

　　文旅融合，爆发出巨大潜力

　　国庆假期，全国各地文旅部门八仙过海，各显神通。这场文化与旅游深度融合的盛宴，不仅展示了我国丰富的文旅资源，更彰显了各地文旅部门在创新和服务上的不懈努力。文化和旅游部发布的数据显示，经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

　　而“为了一部剧，奔赴一座城”的现象级风潮，在阿勒泰这座边陲小城上演，无疑是对当代文旅融合发展的生动诠释。这种现象体现了优质内容与地方文化的紧密结合所能产生的巨大吸引力，也彰显了文旅融合发展的巨大潜力。随着人们生活水平的不断提高和文化需求的日益增长，传统的旅游方式已经难以满足游客的多元化需求。而文旅融合则能够通过挖掘地方文化的内涵和价值，将其与旅游活动相结合，为游客提供更加丰富多彩、具有文化内涵的旅游体验。阿勒泰的成功经验表明，通过深入挖掘地方文化资源，打造具有特色的旅游产品，可以有效提升城市的知名度和吸引力。

（文章来源：信息时报）