三星电子正在经历一轮寒冬，自9月份来，三星不时传出裁员消息。近日，三星又有裁员消息传出，部分地区部分部门甚至裁员高达30%，同时此次调整还涉及三星国内高管层面。
据彭博社报道，三星电子计划全球大裁员，将把一些部门的海外员工裁减多达30%。该计划将在今年年底前实施，并将影响美洲、欧洲、亚洲和非洲的岗位。三星要求全球各地子公司将销售和营销人员减少约15%，将行政人员减少至多30%。
除了在海外开启裁员外，三星国内高管也在进行一次大规模洗牌并重组相关业务。其中，设备解决方案（DS）部门下的内存部门是此次审查的重点。这主要是为了找出业务竞争力下降的原因，并应对来自SK海力士和美光科技等的激烈竞争。据知情人士透露，由三星副董事长兼DS部门负责人全永铉(Jun Young-hyun)指导的此次审查，将导致总裁级别的大幅裁员。截至2024年第二季度，三星DS部门共有438名高管，占该公司高管总数的38%。
《财中社》通过梳理发现，三星本次调整主要分为两部分：一部分，韩国国内的高管层面的调整，主要是针对DS部门进行的改革，目标是在高带宽存储芯片（HBM）领域追赶sk海力士；另一部分，裁员主要针对海外市场，重点会放在销售和行政人员削减。
错失HBM风口，管理层调整
10月8日，三星电子公布的2024年第三季度，财报显示，其利润和营收均显著低于市场预期，三星9月当季的初步营业利润约为9.1万亿韩元（约合67.8亿美元），低于分析师预估的营业利润11.5万亿韩元。相比之下，上一季度为10.44万亿韩元。同时，营收也未能达到预估的81.57万亿韩元，实际为79万亿韩元。
财报发出后，9月以来一直走势不佳的股价再次下跌，财报当天，三星电子股价下跌1.15%。9月以来，三星电子股价从7.44万韩元暴跌至5.93万韩元，跌幅达20.3%，市值从444万亿韩元降至354万亿韩元，蒸发近90万亿韩元。
作为全球最大的存储芯片制造商，三星电子巅峰时期曾独占全球45%以上的内存市场。然而近两年来，伴随三星电子先进制程芯片及AI芯片领域的进展缓慢，市场开始看空三星电子。
此前的9月中旬，摩根士丹利发布的一份名为《寒冬将至》的报告将三星电子目标股价下调27.6%，从10.5万韩元下调至7.6万韩元。
在这背后，是三星在攸关未来发展的HBM领域落后于对手SK海力士。据21报道，由于三星电子HBM 3E芯片未能通过英伟达等关键客户的标准审核，导致订单流失，这直接影响了三星在HBM领域的市场份额。
随着AI时代的来临，HBM成为大厂布局大模型的核心采购对象，比如英伟达、AMD。在近期AMD发布的芯片中，更是将高带宽作为主要卖点。
中金认为，HBM的快速增长对于IDM、晶圆制造、封装、设备材料等产业链环节带来了增量空间，目前已成为存储器链条各环节必争之地。
三星对于AI的迟钝，让竞争对手将其远远地甩在了后面。据SemiAnalysis的估计，目前在HBM市场中，SK海力士占据了约73%的份额，而三星以22%的份额位居第二，美光则排名第三，占据约5%的市场份额。
在业绩预告中，三星电子也坦露：“HBM 3E业务对主要客户的启动比我们预期的要晚”。
三星在技术上采取跟随战略，主张在市场渠道、产品上做出一些变化，但它始终未能在技术上实现突破，特别是在HBM芯片领域，甚至落后于其他同类企业。
反观对手SK海力士，该公司在今年3月率先宣布供应第五代HBM，并于最近开始量产12层产品，领先于三星电子。澳大利亚投资银行Macquarie估计，2026年三星电子的 HBM 收入将仅为 SK 海力士300亿美元的 43%，为130亿美元。
Macquarie分析师Daniel Kim称：“如果大宗商品DRAM市场疲软，三星更有可能失去第一大DRAM供应商的头衔。”
与此同时，三星还因为技术和良率落后台积电，导致其半导体代工的市场份额逐步被蚕食。据ZDnet Korea报道，多家韩国订单企业，最近决定从三星转单给其竞争对手台积电。
据韩媒报道，三星电子DS部门已开始讨论重组事宜，优先加强存储器业务。DS部门负责人全英贤5月上任后，公司进行了一次组织重组，包括设立专门的HBM团队，并已开始进一步重组，业界预计代工部门的许多人员将转移到内存部门。
裁员过冬缩减预算
目前，三星在海外拥有约14.7万名员工，占其员工总数（超26.78万名）的一半以上，
三星要求全球各地子公司将销售和营销人员减少约15%，将行政人员减少至多30%。目标是保留制造业岗位，同时削减管理和支援职能。对于三星而言，目前各项业务均面临强劲对手，裁员成为其开源节流的一种策略。
据报道，该裁员计划预计将于2024年底执行，并将波及美洲、欧洲、亚洲和非洲的多个职位。其他知情人士也证实了三星的全球裁员计划，但具体裁员人数及受影响最严重的国家和业务部门尚不清楚。
在东南亚市场，三星正面临来自传音、小米、OPPO等多家公司的竞争，后者凭借极具竞争力的价格优势和卓越的产品性能正在挤压三星市场份额。
三星电子已公布的2024第二季度财务业绩显示，公司负责智能手机的移动体验(MX)部门仅实现营收26.64万亿韩元，环比下降19%。
面对多个品牌的强劲冲击，三星电子不得不调整其市场策略，由攻势转为守势。尽管其在东南亚市场的份额仍维持在18%，但相较于2023年初，已下滑了10个百分点。
在印度市场，三星同样处境艰难。电子工程专辑10月11日报道，一位直接消息人士透露，因业务放缓，三星印度公司将裁撤200多名高管。三星的“全球指令”大约在3周前下达，目前传出三星印度公司已向最近几周离职的一些中层员工提供遣散费，预计涉及近千人。三星在印度的员工总数约为2.5万名。
业内认为，三星针对业务、公司治理进行的改革能否在下次财报收效，更多还是要看其HBM业务的追赶效率和“节流”效率。
（文章来源：财中社）
