集换式卡牌是集线下娱乐、智力策略、社交互动与文化收藏于一体的综合性载体，它源自20世纪90年代的欧美地区，随后在亚洲地区传播开来，形成跨国跨文化的全球化消费现象。眼下，卡牌作为新消费场景下重要的文化产品，受到越来越多年轻人喜爱。而作为国内卡牌行业的领军企业，卡游坚持履行社会责任与创新产品服务相结合，持续探索不同形式的产品与服务，在为消费者呈现高质量文化体验的同时，也在构建公平、透明、有序的文化消费环境及传播优秀文化等方面作出努力。

　　国漫IP开发新途径传统文化新传承

　　卡游深耕卡牌市场20余年，一直在思考如何深度挖掘国潮IP的文化故事和力量，用年轻人喜爱的载体呈现出来，并推动中国文化走向世界。

　　2023年6月，上海市消费者权益保护基金会和卡游动漫共同发起“守正创新让青少年更好传承发展传统文化”主题沙龙，并邀请上海博物馆、上海图书馆、上美影、朵云轩集团、朵云书院等知名上海头部文化单位，聚焦青少年传统文化传承发展，共话中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，为进一步推动文化繁荣、建设文化强国助力。

　　沙龙活动现场还举行了卡游动漫向上海市消费者权益保护基金会捐赠仪式，双方将就传承发展传统文化开展研究创新，搭建好平台，共同开展诸如卡牌进社区等公益活动，组织青少年和社区老人共同参与，以卡牌为纽带让老人将他们丰富的传统文化知识通过互动、交流、游戏等方式传承给年轻一代，也让年轻一代用他们的活力、朝气和笑声给老人带来更多快乐，在欢声笑语中让青少年既学习传承优秀传统文化，也进一步培养社会责任感和传统美德。

　　今年3月10日，卡游启动了“卡游金庸系列艺术家联创计划”，向全国广发“英雄帖”，召集优秀青年艺术家共创系列卡牌，以全新的形式还原小说经典人物形象，既向金庸先生致敬，也用潮流现代的形式展现武侠小说所浓缩的民族情怀与精神。

　　在“国创艺术家”工程中，卡游与著名国画家戴敦邦达成深度合作意向，获得戴敦邦《红楼梦-大观奇缘》《水浒传-逼上梁山》《西游记-大闹天宫》《三国演义-群雄逐鹿》四大名著IP插画独家授权，进行卡牌等多元衍生品开发，意味着四大名著将悉数上“卡”。其中，《红楼梦-大观奇缘》和《西游记-大闹天宫》系列卡牌已经上市。

　　去年以来，卡游的原创国漫IP开发也迈入“快车道”，新品不断，不仅吸引了年轻人，更让很多父母发现，卡牌能成为亲子阅读、亲子学习的载体，讲述中国故事，传承中华文化。以原创IP项目“卡游三国”卡牌为例，将四大名著之一《三国演义》作为创作框架，透过卡牌讲述家喻户晓的三国故事。如“千古一瞬卡”系列再现了名著中的经典场面：桃园结义、望梅止渴、温酒斩华雄……不少家长发现，“卡游三国”系列卡牌变成了可以与孩子分享的“床头读物”。

　　焕发“IP+文旅”新活力

　　发起“三国文化之旅”系列活动

　　国产首款3A游戏《黑神话：悟空》带火取景地山西，文化IP与文旅联动愈加火热。8月以来，由卡游与成都宽窄巷子及南京老门东等文旅地标携手共同发起“卡游三国文化之旅”主题活动。活动以“卡游三国”系列卡牌为媒介，打造了三国文化专属展览区。并为文旅地标定制活动PR卡，将“卡游三国”代表人物与地标元素相结合，伴随着三国COSER角色的卡牌展示，给游客带来沉浸式的文化体验。

　　推动文化互鉴

　　“小卡牌”成为文化出海新载体

　　8月的巴黎奥运会期间，在法国巴黎巴士底设计中心的“龙马风度体育精神——中华体育文化展”上，中国体育文物在国际视野中的初次登场，以国际化的语言讲述了中华体育文化的悠久历史与独特魅力。展览中，每件文物身旁都少不了一张张时尚的“小卡牌”。这些独特的“标签”让文物“活了起来”，吸引着世界各国中华传统文化爱好者的目光，这正是卡游在国家体育总局指导下设计研发的中国首套体育文化卡牌。

　　在巴黎凯旋门前，志愿者们手持“八段锦”卡牌，随机邀请路过的法国人及各国游客参与挑战，介绍这套起源于北宋的中国传统健身功法。

　　而早在今年5月举办的2024法国巴黎国际博览会——“遇鉴中国”2024中华文化主题展上，“卡游三国”等四大名著系列国潮卡牌就受到不少外国收藏者的青睐。

　　借助卡牌文化引导年轻人体验上海消费魅力

　　“十一”黄金周期间，“小马宝莉·上海之夏”系列卡牌火了，在上海市商务委的支持下，上海市消保委与卡游动漫共同发起了主题宣传活动。不论是上海市民，还是前来观光游览的中外游客，都可以在上海市消保委公众号领取活动卡牌。借助卡牌这一新兴的文化载体，助力“上海之夏”国际消费季，让更多年轻人领略上海的城市魅力。

　　市消保委与卡游精心策划，选取了紫悦、碧琪、云宝、柔柔、苹果嘉儿、珍奇这6个小马宝莉系列中深受消费者喜爱的角色，以全新方式现身上海的6个知名商圈，与对应商圈的地标建筑融为一体，引领小马宝莉的粉丝们开启打卡上海商圈的奇妙旅程。

　　一位小马角色“柔柔”的粉丝给活动点赞：“这个活动很有意义，我本身就是柔柔的粉丝，居然看到了自己喜欢的人物和上海地标联动了，我专门从杭州过来，要带着心爱的卡牌到景点打卡，领略上海的消费魅力。”

　　据初步预计，本次活动将吸引逾20万消费者参与，通过线上申领、线下打卡的形式，感受上海的活力。

　　卡游动漫表示，本次活动是卡游首次与一线城市商圈联动创作卡牌，将IP文化与城市商业地标完美融合。卡游希望以卡牌为载体，让广大爱好者相聚上海，在知名商业街和商圈打卡，体验感受上海城市的消费魅力。

　　上海市消保委表示，用卡牌这一年轻人喜欢的形式宣传上海知名商业街和商圈，是上海市消保委在助力提振消费方面的新尝试，通过线上线下、社交打卡相结合进一步扩大上海消费的影响。上海市消保委希望与包括卡游在内的更多企业积极合作，共同为提升上海城市影响力和促进上海消费作出贡献。

　　作为上海打造国际消费中心城市的又一标志性品牌活动，首届“上海之夏”国际消费季吸引了无数国内外游客。上海因商而兴，商业成就了上海独特的城市气质。而在“上海之夏”国际消费季中，新场景、新业态、新品牌带来了丰富多彩的消费供给，让上海各个商圈都成为“全球风、东方韵”的消费展示窗、潮流风向标。

　　在这场消费盛宴中，通过收集卡牌打卡商圈，不仅成为消费者的新体验，还成为线上线下文化联动的新探索。

（文章来源：解放日报）