距离11月11日还有1个月的时间，拼多多11·11大促已在10月8日提前开启！

　　今年拼多多首次推出“百亿消费券”活动

　　并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”

　　真金白银投入海量补贴及资源

　　持续助力品牌及商家销量长虹

　　大促期间

　　百亿补贴将重点挖掘一批新质品牌

　　业内人士分析称

　　平台加码扶持商家和品质

　　意在打造更加良性的消费大环境

　　让商家得以提供更优质产品

　　服务好消费者

　　从而推动产业高质量发展

　　全类目单品开启“超级加倍补”

　　为了延续国庆黄金周的消费热潮，今年拼多多11·11大促仍在实惠上下功夫。

　　其中，首次推出的“百亿消费券”第一轮活动持续至10月12日24时。消费者只需打开拼多多APP，点击百亿补贴，进入“百亿消费券”专区，即可每人每天最高领取215元消费券，并有机会获取5折消费券，专区商品均在百亿补贴活动价基础上叠加消费券优惠，消费者拼单后的到手价均为折上折，最低可低至2.5折。

　　△打开拼多多APP，点击百亿补贴，进入“百亿消费券”专区（源自APP截图）

　　此外，拼多多百亿补贴还将在10月11日正式升级“加倍补”活动，对全类目单品进行超级加补，覆盖的单品不仅包括手机、数码、家电、美妆、护肤、服饰、家居、宠物、百货等头部品牌，还将重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌。

　　发掘新质品牌，助力加速破圈

　　记者留意到，今年以来，拼多多管理层多次在重要场合提及“新质”一词。

　　今年拼多多发布第二季度财报时，拼多多集团董事长、联席CEO陈磊就曾表示，将投入百亿资源包大力扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带，大幅度减免优质商家的交易手续费，未来一年预计减免100亿元。

　　何谓新质？在拼多多看来，认真做生意，积极通过产品迭代、技术创新，带动当地实现产业升级的产业带和商家就称得上“新质”。

　　安徽西北部亳州花草茶产业带在拼多多上从花草茶生意起步，向“固体饮料”深加工转型，产业规模也攀升至100亿元；阳山水蜜桃产业带的商户用“黑科技”提高产量和品质，并在全国布局生鲜仓，在新疆等偏远地区最快也能次日达；四川会理的软籽石榴借助拼多多不仅走出了大凉山，也成功打响了“会理石榴”的产地品牌；广西荔浦的芋头走出了一条农产品深加工的道路，当地逐步形成了从种植、流通、贮藏到深加工的全产业链。

　　近年来，在拼多多平台上，新消费、新需求不断涌现，新商家、新商品数量保持高位增长。以今年国庆这个消费周期为例，平台全域消费表现亮眼。在拼多多最有优势的农产品领域，会理石榴、洛川苹果、平和蜜柚、周至猕猴桃等时令生鲜销量平稳，哀牢山冰糖橙下单量单日骤增240%。

　　“过去几年，受新消费的影响，国内产业带的新品牌、新厂牌不断涌现，但这些新兴品牌发展到一定阶段后，往往受限于营销能力、资源不足的瓶颈，而未能实现更大突破。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，本届大促期间，百亿补贴将重点挖掘一批新质品牌，依托平台的数字化能力，通过产品、营销、运营等全链路的扶持，推动新质品牌持续破圈，为产业发展带来新活力。

　　平台为商家减负消费者体验提升

　　实际上，拼多多今年11·11大促推出的补贴，是深化平台高质量发展战略的重要一环。

　　今年，拼多多从“多实惠”和“好服务”两方面继续加大投入。持续投入平台生态建设，提升消费体验和服务体系，同时持续优化供应链上行的质量和效率，进一步满足最广大用户的多样化消费需求。

　　近期以来，拼多多“百亿减免”计划已经先后推出一揽子减免举措，包括多项服务费减免权益、免除商家偏远地区物流中转费，下调商家店铺保证金及提现门槛等。

　　△前不久，拼多多“百亿减免”先后落地一揽子政策，力促商家提质增效。（源自APP截图）

　　9月9日，拼多多“百亿减免”计划宣布，商家在新疆、西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地区配送商品时产生的物流中转费，将全部由平台承担，此举在行业内尚属首次，进一步摊薄商品下乡进村的物流成本，推动更多优质好物直连偏远地区。这也意味着，新疆西藏居民的“菜篮子”能向北上广深看齐，海南椰子包邮到西藏消费者家中成为现实。

　　随后，在今年9月底的“第四届中国新电商大会”上，拼多多又发布了“新质商家百亿扶持计划”。拼多多将在未来一年投入100亿资源包，成立专项团队深入100个农产区、产业带，优选具备产品、技术创新能力的新质商家，借助平台的数字化能力，对新质商家进行产品、营销、运营及供应链的全链路扶持，并通过新质商家的带动效应，推动农产区、产业带实现产业升级，走出一条高质量发展的道路。该项计划发布后，持续促进商家提质增效，并带动国庆消费持续走热。

　　网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，电商平台在“双十一”前期推出扶持政策，有利于降低商家经营成本，吸引中小商家入驻，进而优化平台生态。对商家而言，经营负担被减轻，提高服务效率，增加更多曝光机会；对平台而言，能够优化商家生态，增加商家的种类，为消费者提供更多选择，从而间接提升消费者体验。

　　“在百亿补贴之后，平台11·11大促也将于10月14日正式上线，当前的商家报名数量已经远超去年。”拼多多11·11大促负责人表示，大促期间，平台将继续加码扶持和减免政策，联合更多的生态伙伴，重点扶持新质商家、新质品牌，推动产业转向高质量发展，同时惠及供给侧与需求侧。

　　深圳商报·读创客户端记者陈姝

（文章来源：深圳商报）