值新中国成立75周年之际，2024年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛举行，在为期11天的赛程中，中国乒乓健儿一举包揽混双、男双、女双、男单、女单5个单项冠亚军，续写国球辉煌。

　　当此重要时刻，作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴、WTT世界乒联全球指定庆功酒，水井坊·第一坊延续以“第一坊·敬第一”的传统，邀志同道合的伙伴共聚一堂，为祖国华诞和国球盛事举杯，欢庆荣耀时刻。此次，水井坊特邀WTT世界乒联球星马龙、许昕、刘诗雯以及“乒乓女王”邓亚萍、“草原歌王”腾格尔共聚水井坊·第一坊首届坊主节，以创新模式打通品牌活动和市场营销之间的转化瓶颈，开辟出一条打动消费者、陪伴消费者生活中各个美好场景的新路径。

　　第一坊·敬第一，为欢聚再造契机

　　10月7日，水井坊·第一坊首届坊主节在北京开幕，近千名水井坊“坊主”与一众嘉宾为祖国华诞和国球胜利举杯。欢呼声中，马龙、许昕、刘诗雯、邓亚萍悉数登场，与来自全国各地的“坊主”齐聚一堂，共庆这一美好时刻。

　　WTT球星见面会中，“坊主”们一起回味了马龙的“神之一抹”、许昕的“背后击球”，又重温了两人的歌曲《乒乒乓乓》，将大家的思绪重新拉回赛场。这些年，乒乓健儿们靠着过硬的基本功，贡献了一场场精彩比赛，赢下了一个个冠军。

　　另一位球星刘诗雯，现已是国际乒联运动员委员会主席。谈及身份的转变及过去的经历，刘诗雯百感交集，职业生涯里第一次拿到世锦赛女单冠军的喜悦，第一次为国出征的自豪，第一次达到“世界排名榜首”的振奋，这些“第一时刻”无一不是难忘的回忆。

　　最后登场的，是有“乒乓皇后”之称的邓亚萍，作为中国第一位大满贯得主以及无数球迷心中的偶像，邓亚萍同样回忆了辉煌职业生涯中见证的那些难忘的“第一时刻”，并细数几代国乒人不同的庆功方式。63年前正是在这片土地上，我国承办了第26届世界乒乓球锦标赛，那是新中国承办的第一个世界大赛。当时在容国团“人生能有几回搏，此时不搏更待何时”的口号声中，中国队以5比3战胜日本队，实现世乒赛首度捧杯，自此开启中国乒乓新纪元。

　　国球的火炬代代传承，不变的是永战不怠、勇争第一的“第一精神”。这份“第一精神”恰好完美契合水井坊·第一坊传承600余年、品质始终如一的极致匠心，水井坊以“第一坊·敬第一”，国球和美酒的联动令在场的“坊主”们心潮澎湃。“今天的经历非常难忘，为国球、为水井坊点赞！”一位“坊主”说。在热烈的氛围里，歌唱家腾格尔连唱三首经典代表作，将气氛推至高潮。

　　这一情景，不禁令人想到千年前盛极一时的酒坊文化。当时的成都水井街，因地处“东门胜景”和水路的辐接之地，成为有名的“酒肆林立之地”，因此处水质甘洌清亮，酿出的美酒品质极好，便逐渐发展出“前庭当垆，后庭酿酒”的独特格局。街头巷尾，酒坊的酒旗随风摇曳，弥漫着浓郁酒香。也正是在此情形下，诞生了“中国白酒第一坊”水井坊。从过去到今日，水井坊见证了许多相聚与欢乐，并把浓郁酒香带入坊间，带入万家灯火。水井坊·第一坊首届坊主节是对酒坊文化的一种呼应与传承。

　　以美酒的名义，共庆美好时刻

　　美酒作为美好时刻的见证，一直在中国人的生活中扮演着重要角色。古时士子登科及第要举办鹿鸣会，军队打仗胜利要喝庆功酒，商贾经商成功要喝发财酒，爱侣结成夫妇要喝交杯酒。故而李白写诗曰：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”。水井坊·第一坊首届坊主节上，以美酒的名义庆贺祖国华诞和国球胜利这样的美好时刻，是对古老传统的呼应，更是对文化习俗的延续。

　　作为WTT世界乒联唯一指定庆功酒，3年来，中国乒乓的每一个时刻，水井坊·第一坊从未缺席，从釜山世乒赛国乒男女队双双问鼎，到巴黎奥运会国乒包揽乒乓球项目全部金牌，再到此次WTT中国大满贯赛的硕果累累。水井坊·第一坊始终坚持以“第一坊·敬第一”，有水井坊·第一坊的地方，人们就可以欢聚一堂，为国球举杯，为中国加油，共庆美好时刻。

　　同时，水井坊以“第一坊·敬第一”，致敬每一位生活中的英雄。水井坊·第一坊以600余年不间断酿造的活态古窖池，酿造每一段传奇，致敬每一个“第一时刻”。此次坊主节，水井坊将品牌精神、体育精神、人文精神巧妙融合，成为一次有益尝试。

　　深耕消费端市场，突破同质化竞争

　　当前，白酒进入存量市场竞争时代成为业界共识。新一轮白酒高质量发展有两个重要特征，一是回归品质，发力品质表达；二是重视消费者，深耕消费端。作为“中国白酒第一坊”，水井坊·第一坊借势热点，为消费者提供情绪价值的同时传递品牌精神，首届坊主节就是水井坊顺应行业发展、更好打动消费者的创新探索。

　　水井坊·第一坊以坊主节为载体，通过打造社交化场景，赋予情绪价值，进而将乒乓球爱好者、明星粉丝转化为消费者，让水井坊突破传统的“卷渠道、拼价格、搞促销”同质化竞争模式，深耕消费端，走入万千消费者的生活场景，为消费者生活中的美好时刻举杯，充分占领消费者心智，赋能品牌底蕴。

　　随着市场竞争日益激烈、消费者需求多样化，越来越多的白酒企业开始注重消费者的情绪价值。作为中国知名高端白酒品牌，水井坊·第一坊将继续深耕体育、文化等领域，通过更多元化、更具创意的方式，将白酒文化传播得更远，将品牌故事讲述得更加动人，和消费者共同为美好举杯。

　　文/秦胜南

（文章来源：新京报）