近年来，各类保健、养生类服务项目层出不穷，一些不法商家利用公众追求健康生活的迫切心理，推出了一些号称有“神奇功效”的全新服务项目。某美容美发店宣称其推销的肠道菌群移植项目，菌群供体是千里挑一的优秀大学生，这是真的吗？

　　这家美容美发店，吸引公众眼球的“最大卖点”，是“千里挑一”的“985、211”在校大学生。商家将“985、211”高校生这些象征着国内最优质生源的“标签”，与肠道菌群移植巧妙“联姻”，人为“炮制”出看似神奇实则荒诞的“学霸菌群”，来公然欺骗消费者。

　　科学研究表明，肠道菌群健康与否，主要受饮食习惯、生活环境、细菌自身等多种复杂因素的影响，而与个人学历和教育背景无关。更令人诧异的是，商家为了制造稀缺性，人为抬高服务项目价格，声称“千中选一”，实则供体筛查的合格率仅为2%至3%。这意味着，将“八杆子打不着”的学霸与优质肠道菌群强行“拉郎配”，不仅不符合医学常识和医学伦理，更是缺乏严谨的精准数据支撑，纯属“忽悠”“玩噱头”，割消费者“韭菜”。

　　商家利用消费者求医心切的心理，恣意鼓吹其产品或服务的神奇疗效，诱导消费者付出远高于市场平均水平的费用，已违反了《反不正当竞争法》中的相关条款，即“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。

　　同时，商家对肠道菌群移植项目的宣传，声称“移植的菌群都是从985、211里面的在校大学生挑出来的供体，1000个人里面只挑出一个，而且是匹配针对你个人的”，也构成事实上的虚假宣传，触犯了《消费者权益法》中的知情权条款，涉嫌消费欺诈。

　　花高价买到的东西，却名不副实，对消费者而言，既会造成经济损失，也会侵犯其合法权益。尤其是市场上“玩噱头”的商家，因成本低、售价高而获得暴利，这不仅对社会诚信构成挑战，形成市场“逆淘汰”，也会造成“劣币驱逐良币”的无序竞争，损害市场经济的肌体。

　　所幸的是，市场监管部门已对涉事商家的违法行为进行了查处，责令其停止违法行为并处以罚款。这一典型案例，无疑警示商家，对任何依靠“概念”、“玩噱头”的虚假宣传，以及误导消费者行为，必将受到法律的严惩。

　　除此之外，权威机构和业内专家应及时发声，针对医学知识多做科普宣传，给予公众科学引导；消费者自身也需对此保持警惕，莫被不法企业的虚假宣传所误导。

　　相信，如果能做到多管齐下，类似的骗局将无藏身之地，市场也会变得更加干净。

　　本版专栏文章仅代表作者个人观点。

（文章来源：证券时报）