在“以旧换新”的带动下，家电品类已经成为消费市场上“最靓的仔”。从8月底以来，广州、成都、湖北等多地已经推出家电“以旧换新”活动，以广州“以旧换新”活动为例，唯品会、广百等本土零售平台上，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八大品类可享受“以旧换新”补贴。其中一级能效/水效按售价补贴20%、二级能效/水效按售价补贴15%，每位消费者每类产品可享受补贴1件，每件最高补贴2000元，8类产品累计最多补贴1.6万元。全省消费者均可领用。

　　在家电“国补”的激励下，特卖电商平台唯品会家电销量快速增长，在广州活动中，笔记本电脑销量同比增长两倍，空调销量同比增长71%。

　　特卖电商平台助力家电“以旧换新”

　　家电“以旧换新”掀起的消费热潮，在特卖电商平台唯品会上体现得尤为明显。

　　自9月1日广州以旧换新活动开始，住在海珠、刚刚搬入新家的梁春燕第一次在唯品会上买家电，她是唯品会的超级VIP会员，但此前仅在唯品会上买过衣服。“如果不是‘以旧换新’，甚至都不知道唯品会还有家电。”她在唯品会上买了一台海尔的超薄全嵌10公斤全自动滚筒洗衣机，原价近4000元，算上政府补贴和平台优惠，到手只要3119元。

　　而今年刚考上研究生的林舟则看中了一款华硕天选5Pro电脑，此前某个配置日常到手价格约11500元，而在“以旧换新”专区，补贴与优惠之后，到手价格仅为9000元出头，“从来没想到过这个配置的电脑价格能这么低”

　　唯品会相关负责人介绍，唯品会与广州、成都、湖北等地开展的家电“以旧换新”活动陆续开展，唯品会也相继上线各地的“以旧换新”活动专区，消费者领取补贴后在平台下单，可享受单件最高2000元的补贴。从销售情况来看，叠加政府补贴、平台优惠，大部分家电价格几乎已经来到了最低点。同时，知名品牌的家电、数码产品更受欢迎，以广州的活动为例，笔记本电脑销量位居前二的品牌是联想与苹果。

　　在“以旧换新”活动中，特卖电商平台正在成为消费者购买家电时的新选择。售后与服务显然是消费者愿意在唯品会上买家电的重要原因，梁春燕买的海尔滚动洗衣机，在下单后的第三天就在家门口签收了商品——她的新家在一栋楼梯房的四楼。

　　唯品会相关负责人表示，为更好地服务“以旧换新”的消费者，唯品会上，不换旧只购新也可享受同样的补贴，同时，针对大家电送货难等问题，唯品会还推出送货上门服务，免除消费者“最后一公里”的后顾之忧。

　　“广州以旧换新模式”激发家电消费活力

　　数据显示，2023年，我国主要品类家电保有量超过30亿台。当前，我国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长，家电更新换代需求潜力巨大。中国银河证券研究院预计，本轮“以旧换新”政策带动家电更新数量约为0.6亿台，带动家电消费总额达1000亿元。

　　“以旧换新”活动开展半个月以来，“广州以旧换新模式”彰显出独特的创新性。本土零售平台逐渐成为广州“以旧换新”活动的中坚力量，唯品会、广百、友谊商场等本土平台与商超发挥出更重要的作用。住在越秀西门口附近的陈阿姨在这次活动中想换一台空调，几经比较，最终在广百下单。受到广州的气候影响，在空调“以旧换新”时，陈阿姨更看重空调的除湿功能，除此之外，因为家里没有加装暖气，她也格外关注空调的制暖功能。

　　广百百货一位松下电器销售工作人员表示，近期消费者数量明显变多，其负责的区域9月第一周成交量环比增长约50%。

　　唯品会的相关负责人介绍，更本土的零售平台能够提供更适配本地消费者需要与购买习惯的商品，使“以旧换新”更好地服务本地消费者。

　　“广州以旧换新模式”的另一个特色是流畅，这种流畅程度尤其体现在线上平台：以唯品会为例，消费者可在活动专区内一键领取补贴资格，不需要再有额外的跳转，也无须提交任何烦琐的资料。领取资格之后，补贴会在订单支付时自动扣除，“整体流程如同使用消费券一样简单”。

　　超值的价格、流畅的使用体验与本土零售平台的助力，成为广州家电“以旧换新”的澎湃动力。家电业内人士介绍，当前家电市场逐渐转入高端化、智能化，在本轮的“以旧换新”驱动下，居民的消费潜力得到释放，家电市场将进一步踏入智能时代。

（文章来源：广州日报）