9月22日，第七个“中国农民丰收节”活动在河南兰考举行，淘天集团作为电商平台代表现场参与活动。“丰收号”大篷车上，河南兰考当地的新农人在淘宝直播间向全国各地推荐当地特色农产品。活动现场，淘天集团研究中心联合浙江大学中国农村发展研究院发布《2024淘宝丰收节报告》（下称“报告”）。报告显示，依托电商基础能力建设的逐步完善，数字化程度逐步提高，同时借助电商直播、线上半托管等模式创新，新疆、甘肃、青海、云南等西部省份农产品越来越受消费者欢迎，西部地区农业优势日益凸显。

　　报告还公布了农产品电商百强县名单和农产品电商增速最快的50个县名单。山东省拥有18个农产品电商百强县，比排在第二位的福建省还多出4个，是当之无愧的农业大省。

　　从淘宝天猫平台各省农产品销售的增幅来看，今年1-8月，甘肃排在第三，新疆位居第五。报告公布的农产品电商增速最快的50个县名单中，来自西部地区的四川、云南、贵州、甘肃、青海、新疆、内蒙古等7个省（自治区）有23个县域入围，占到46%。其中青海玉树杂多县是农产品电商增速最快的县域，农产品在淘宝上的销售额同比去年增长达到了675倍。

　　淘天集团研究中心副主任左臣明告诉记者，过去一年时间，西部地区12个省、自治区和直辖市在淘宝上卖出了400亿土特产，“像新疆、内蒙古、云南、贵州这些西部省份，都是农业大省，农特产品资源丰富。从西部省份排名第一位的农产品来看，均为当地的‘土特产’，比如广西的柑橘、云南的普洱，在淘宝天猫这样的电商平台帮助下，依托从消费端到生产端的数字化转型，西部地区农业优势正在被不断放大。”

　　值得注意的是，除了地域发展特色外，农村电商还呈现出更多特点。从业态来看，越来越多的生鲜农产品正在靠直播“出圈”。报告显示，今年1-8月，淘宝天猫平台农产品直播销售同比增长33.2%。在销售额超过1000万元的农产品中，直播销售实现3倍以上增长的品类就达到了20个。姬松茸、帝王蟹、乌龙茶、山药片、羊肉卷排在前五，增长均超过800%。

　　从消费新趋势看，“中式养生风”也刮到农产品领域。报告显示，全国农产品电商百强县中有24个县的代表性农产品以药食同源、养生滋补等相关农产品为主，尤其是西部地区。今年前8个月，淘宝天猫平台上滋补养生和药食同源食品中增长最快的10个代表是滋补凉茶、麦冬、药膳养生粉、山楂、芦荟、黄精、山茱萸、金蝉花、桑葚汁、药膳养生汤料。丰收节期间，淘宝上增速最快的农产品也主要以滋补养生为主，阿胶膏方同比增长63%，燕窝滋补品增长了38%，铁皮石斛增长17%，也充分显示出消费者对“中式养生”的热爱。

　　浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任郭红东认为，乡村振兴关键在于产业振兴，要做好土特产文章，运用各类电商平台和销售方式，对接产地市场供给和销地市场需求，让土特产卖得顺畅、卖出好价。淘宝丰收节报告充分说明了电商平台对于土特产销售的重要性，尤其是西部地区要把发展土特产作为产业振兴的重要抓手，把淘宝天猫这些平台的优势利用好，结合电商直播、线上半托管等新模式，将电子商务作为推动土特产品上行、提升土特产品价值的重要手段。

　　淘天集团相关负责人表示，丰收节期间淘天集团投入20亿元，发布“放心种苗”计划、“数商兴农”计划、“丰收中国行”溯源直播计划等多项惠农计划，以实实在在的举措助农持续增收。

（文章来源：经济参考网）