今夏，要说上海入境游最火爆的地方，大豫园必属其一。

　　行在其中，来往参观的国内外游客、旅行团络绎不绝，服装首饰、黄金珠宝等店铺生意红火，小吃、老字号等餐饮店门前大排长龙。

　　近年来，豫园在保留传统经典的同时，加入新内容、新消费、新体验，如频频出圈的光影灯会、焕然一新的老字号、上演时装秀的九曲桥、独具匠心的仲春花朝节、仲秋月神游等活动，为“老地标”注入时尚与活力。

　　占据豫园商城“半壁江山”的主力产业店铺和百年老字号品牌也纷纷发力，以传统文化为引领，不断创新消费方式，为全年龄段的市民、游客营造独特、新奇、多元的特消费体验，有效提升了消费比例。

主题场景鲜活有趣

　　中秋佳节，大豫园文化片区内流光溢彩，人头攒动。

　　眼下，“豫园·仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”时尚秋日主题季正在举办，从豫园商城一路行至BFC外滩金融中心，游客可在九曲桥上感受“十二沐月”，在凝晖路与流星擦肩，在黄金广场“举勺挖金月”。凭借独特的中式浪漫和丰富有趣的活动玩法，豫园再一次吸引了众多游客前来赏灯游园。

　　在大豫园，像这样有趣的主题活动几乎每个季度都会有一场，为消费者创造鲜活有趣的消费场景，进而催生出源源不断的消费动力。

　　如，今年7月，豫园夏日游园会以“千禧乐园，光影夏日”为主题，不仅把色彩绚丽的摩天轮、旋转杯、热气球、滑滑梯等游乐园装置齐聚中心广场，将豫园商城的亭台楼阁大变身为多巴胺游乐园，打造“千禧乐园”嘉年华市集，更首次引入三维声乐影像投影3D MAPPING技术，打造数字化光影派对，给240年历史的湖心亭穿上了新衣，呈现出日与夜光影交错、奇妙互动的“快乐的园子”，给市民、游客带来一场科技感与美感交互的沉浸式东方生活美学体验。

　　其中，“千禧乐园”的市集主题每周更换，还集结了庆余年、狐妖小红娘及一人之下三大热门IP展台、可口可乐旗下美汁源品牌气泡饮快闪等，游客亦可领取“夏日游园会”限量版通行证。凭借与热门IP联动，成功吸引一大拨年轻消费者前来打卡游玩。

　　今年8月，豫园商城更携手复星艺术中心及BFC外滩金融中心共同打造2024年外滩艺术季，以“最好的朋友”为主题，感恩人类最久远的朋友——狗狗，延续“猫街”带来的现象级口碑，将AR招财猫入驻豫园商城黄金广场，以科技互动的方式吸引年轻消费者的关注，在聚人气的同时带动消费。今年以来，商城入境游客较往年提升近三成。

“跨界联名”收获人气

　　今夏，豫园商城的老字号餐饮也凭借各种模式创新收获了一大波人气。

　　比如，上海老饭店携手南京中国科举博物馆开展跨界合作，不仅推出“本帮非遗版”琼林宴套餐，还在食客品尝美食的同时，特邀昆曲演员化身为杜丽娘或杨贵妃，现场演绎《牡丹亭》《长生殿》中的精彩桥段。独特的用餐形式，为上海老饭店吸引不少中外游客前来打卡，在充满浓郁中国风的餐厅里，享受一场可听、可见、可品的中国美食文化体验之旅。

　　南翔馒头店阔别近20年的早茶也“重出江湖”。每天早上七点半，食客便可以品尝到店内手工现制的各色南翔小笼馒头等，总计近50款点心菜品茶饮。

　　“高峰时起码要排队半小时以上。我们希望开辟更多的就餐时段，让消费者有更多选择，实现客源分流，特别是让来自海外和外地的游客不要带着遗憾离开豫园，给他们多一个品尝中国传统美食的选择。”豫园餐饮集团相关负责人告诉记者，南翔馒头店还在周末时段加入了评弹表演，让食客沉浸式体验豫园风雅三件事。

　　除复刻传统，跨界联名也是豫园餐饮吸引消费者的有力方式。

　　暑假期间，豫园文化饮食集团旗下8家老字号品牌与热门游戏IP“恋与制作人”联合推出69元限定联名套餐，许多老字号都在套餐中融入了自家的经典产品或招牌美食。消费者凡购买联名套餐，即可随机获赠1张正版周边镭射卡。在活动期间，豫园商城内也布置恋与制作人打卡装置，共粉丝欣赏、打卡。据豫园文化饮食集团相关负责人介绍，此次联名活动一经推出就在社交平台引发热议，甚至还有许多年轻消费者纷纷从外地城市赶来打卡联名套餐，市场反响积极。

　　品牌焕新方式的正面效果反映在日益攀升的数据上。如，南翔馒头店豫园店今年上半年营业收入达4654万元，同比增长16%。

黄金珠宝抢抓市场

　　中秋前夕，尽管天气炎热，豫园商城内各大黄金珠宝品牌门店顾客络绎不绝。眼下，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节仍在火热进行中。自7月31日活动开启以来，豫园内的各大黄金珠宝品牌也围绕七夕、中秋、国庆三大主题节庆，不断创新产品形式，以丰富的活动激发消费热情，进一步抢占新生态消费群体的市场。

　　今年7月，老凤祥成功在各大社交平台上“出圈”。这家老字号黄金品牌与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，活动第一天，就吸引众多“高达粉丝”进入上海老凤祥银楼豫园分号观展。

　　其中，最受瞩目的“自由高达”黄金立像重达1公斤，该黄金立像采用999足金材质打造，采用精湛工艺、百分百还原高达形象，全球限量10件，官方售价88万元，开售当天即全部售罄。同系列联名挂坠，销售情况同样火爆。

　　老凤祥设计中心主任、首席设计师黄雯表示，老凤祥正在通过技术升级、IP联名、文化溯源、创意设计等方式，使老品牌重塑和固化年轻化战略，实现市场价值。

　　不只是老凤祥，随着Z世代成为婚嫁及黄金珠宝市场新消费主力，豫园商城内不少老牌黄金珠宝品牌也在根据该群体的喜好，不断调整产品设计，促进品牌焕新。

　　比如，近来，“老庙黄金”洞察到当下年轻消费者对于小克重黄金饰品的偏好，推出了“一串好运”系列。采用年轻人喜爱的多彩配色穿绳，将传统绳结文化与象征不同好运寓意的黄金挂坠相结合，回应当下年轻群体对于“祈福文化”的普遍向往。这一系列不仅在克重上迎合了年轻消费者的偏好，更在设计上融入了情感价值，满足了他们对个性化和情感表达的需求，让年轻人更愿意为黄金消费买单。

　　今年七夕节期间，豫园商城内的“老庙有鹊”婚嫁金饰系列还推出3款全新套系——“小美荔”“同心结”和“小缠绵”。其中“小美荔”套系把宋代新娘妆容中常用的珍珠材质与古法黄金相结合，展现了集精致与典雅于一身的宋代美学。

　　事实上，比起过去消费者看中足金饰品的保值功能，如今的年轻消费者更看重饰品的设计感与潮流化，为产品“颜值”与“设计感”买单的悦己消费已占据黄金珠宝市场相当比例。“老庙有鹊”门店负责人告诉记者，今年以来，由于金价一直处于高位，客流量受到一定影响，但易搭配、小克重的产品，如“小象呼禄”“一串好运”以及“麦玲玲”等系列还是颇受年轻消费者的追捧，销售情况十分可观。

（文章来源：上观新闻）