随着文化品牌塑造带来的红利日益显现，越来越多的酒企开始深入挖掘传统文化与历史底蕴，以此作为品牌塑造的基石，旨在通过文化消费的提升来增强市场影响力和竞争力。

　　9月12日，国际诗酒文化大会第八届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州开幕。据记者了解，自2017年至今，国际诗酒文化大会已连续举办八届，共开展超过200场文化交流活动，大会活动内容、形式不断创新升级，已成为业内知名的诗酒文化IP和独有的品牌符号，差异性竞争优势显著。

　　当前，我国白酒行业正积极投身于文化IP营销中，在“白酒+”模式中，诗词文化与白酒的结合为典型搭配。泸州老窖持续深耕诗词文化营销领域，不断挖掘并创造与文化紧密相关的消费场景，以此丰富品牌内涵，深化市场渗透力。

　　“诗和酒是值得我们深入研究并加以传承的重要文化传统。”著名诗人、中国作家协会诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加在开幕式上表示，国际诗酒文化大会的重要责任，就是面对今天多元的世界，如何通过大会这样的窗口更好地打破各种障碍，消除各种屏障，更好地推动世界不同国家、不同民族的文化交流。

　　“我们将进一步挖掘和阐述酒香诗韵文化内涵，彰显中华优秀传统文化的显著特征与独特魅力。”国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼表示，泸州老窖愿同各界朋友一道以酒为媒、以文载道，谱写灿烂的中国式现代文化篇章。

　　在业内人士看来，将酒与旅游、文化以及其他服务业深度结合，做好创新融合发展，从而扩大内需，增加就业机会，为经济增长提供更多动力。

　　中国酒业独立评论人肖竹青表示，当前，中国白酒行业同质化内卷竞争严重，而泸州老窖等酒企努力打造品牌文化IP，围绕高净值人群兴趣爱好开展文化活动，标志着中国酒业从抢渠道、抢终端，发展到今天“抢人心”，彰显行业竞争段位在升级。

（文章来源：证券日报）