在本周的美国大选“哈特首辨”后，被粉丝昵称为“霉霉”的美国流行歌手泰勒·斯威夫特发声“站队”民主党候选人哈里斯，成了民主党的“意外之喜”。

　　在“霉霉”发声之后，美国政府投票网站Vote.gov迎来了短暂的流量激增，表明这位全球巨星的影响力巨大，能够有效激励其粉丝登记投票。

　　但是，这位全球流行巨星的发声对于本届美国大选最终结果的影响力究竟有多大？这或许是个更为复杂的问题。

　　年轻选民会更积极投票

　　首先，可以肯定的是，“霉霉”的背书肯定是有利于民主党的。

　　尽管“霉霉”在Ins上的发言非常谨慎，并没有直接呼吁粉丝给民主党人投票，而只是鼓励他们登记参与大选投票，但这样的发声肯定会有利于民主党，因为这能提高美国年轻选民的投票率，而年轻选民是民主党的重要票仓。

　　值得注意的是，“霉霉”的粉丝以年轻人居多：2023年Morning Consult的一项民意调查发现，在自称斯威夫特粉丝的人中，按年龄分布，45%是28至43岁的千禧一代，11%为18至28岁的Z世代。

　　塔夫茨大学青年公民参与组织CIRCLE在今年7月进行的一项分析发现，和四年前的上届大选时相比，今年全美有36个州的年轻选民（18至29岁人群）的选民登记率大幅下降，其中爱荷华州的降幅最大，达到47%。

美国很多州年轻选民登记注册率下滑

　　在这一背景下，能够鼓励这些年轻的选民登记投票，对于民主党人来说绝对是一大利好，因为根据皮尤研究在今年做的调查显示，大约三分之二的年轻选民（18至29岁）支持民主党，同时中年选民（30至49岁）选民也是更加偏向于支持民主党。

　　在“霉霉”在Ins上鼓励其粉丝参与投票之后，美国政府投票网站vote.gov在24小时内共吸引了超过40.5万名访客，已经表明其对于选民的激励效果。

　　事实上，这样的号召力在以前就曾显现过：2018 年，“霉霉”在Instagram上发帖呼吁粉丝们积极投票，在24小时内就吸引了超过6.5万名新选民注册；去年，她在Instagram再次号召粉丝进行选举登记，一个小时内vote.gov的访问量增长了1226%。

　　“霉霉”的背书影响究竟有多大？

　　但是，第二个问题是，“霉霉”的背书对于哈里斯的胜选影响有多大？这个问题可能就较为复杂了。

　　今年1月，美国媒体Newsweek就进行过这样一个民调：“你是否会更支持斯威夫特支持的候选人？”。

　　而调查结果发现：对于大众（并不仅限于斯威夫特的粉丝）来说，斯威夫特的支持对于大选的结果影响似乎并不明显。

　　尽管有18%的选民表示他们“更有可能”或“明显更有可能”投票给斯威夫特支持的候选人，但也有17%的人表示他们“更不可能（less likely）”投票给泰勒支持的人。此外，大部分人（55%）表示他们不会因斯威夫特的支持而改变投票意愿。

　　事实上，如果回顾过往名人们参与政治的历史就能发现，似乎名人们对于美国政治的影响力并没有想象中那么大。

　　2010年北卡罗来纳州立大学的一份报告发现，尽管美国明星乔治·克鲁尼和安吉丽娜·朱莉一直积极参与政治事务、高调支持民主党，但他们的明星代言其实对政治影响不大。

　　而西北大学的一份报告发现，尽管在2008年大选中，美国著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞力挺奥巴马，为奥巴马赢得约100万额外选票，帮助其赢得党内初选。但这一影响其实只局限于民主党党内初选，人们还是在两个民主党人之中做选择；而当衡量名人支持对于两个不同政党选举人影响时，情况似乎就不一样了。

　　鲍林格林州立大学政治经济学教授大卫·杰克逊研究发现，对于不同党派支持者来说，明星的背书带来的影响可能并不相同。

　　他发现，通常民主党人会认为，名人的支持能给他们候选人带来选票，但共和党人却并不这么认为，这可能是因为他们往往更倾向于塑造“反精英”“贴近底层”的形象。此外，对于温和派的选民来说，名人效应往往不会产生吸引力，反而更易招致反感。

　　“霉霉”的粉丝本就大多支持民主党

　　而如果我们把视线聚焦在斯威夫特的粉丝群体里，“霉霉”的背书对于他们的投票倾向影响可能也是有限的。

　　Morning Consult民调中显示，斯威夫特的粉丝原本就以民主党支持者居多：自称斯威夫特粉丝的人中，按党派分布，55%是民主党人，23%是共和党人，23%是独立人士。

　　也就是说，对多数斯威夫特粉丝来说，无论斯威夫特发声与否，他们本来就都会支持民主党；而对于那部分支持共和党的粉丝来说，斯威夫特的发声，可能也很难改变他们的投票倾向。

　　美国亚利桑那州立大学教授玛格丽特·本特利（Margaretha Bentley）就特别研究过斯威夫特的社会影响力——而她也不确定斯威夫特是否会对大选产生影响。今年早些时候，她曾问过她的学生，斯威夫特是否会改变他们对于大选投票的倾向。

　　一些人说他们会跟随斯威夫特的脚步，另一些人说，斯威夫特的发声可能会促使他们更多地了解其支持者，但还有一些学生表示：“当谈到他们想喝什么咖啡时，他们会听名人的；但谈到政治，就不一样了。”

　　在美东时间本周三，美国VMA颁奖典礼上，“霉霉”的粉丝摩根·帕里斯的言论就很有代表性：“她（斯威夫特）说出了自己的感受，这很好。但我的想法是，我觉得她的政治和她的音乐是两个独立的东西，所以你不能把它们结合起来。”

　　“霉霉”支持民主党其实并非意外？

　　事实上，如果回顾过往，我们会发现，“霉霉”其实一直都是倾向于支持民主党人的——因为民主党的理念与她本身支持女权、支持LGBTQ群体等立场是相吻合的。

　　2018年，“霉霉”第一次公开表明政治立场，在田纳西州选民登记截止日期前两天的10月7日，她表示支持民主党人菲尔·布雷迪森竞选田纳西州国会议员；在2020年10月7日，斯威夫特同样表态支持民主党候选人乔·拜登。

　　而在2016年，有证据表明，她也是更倾向于支持当时的民主党候选人希拉里·克林顿的，只是没有公开发声。

　　2019年，她在接受访谈时曾坦承，在2016年大选时，由于太多明星支持希拉里·克林顿，反而强化了人们认为希拉里属于精英阶层的负面印象，这才是她当时没有公开为希拉里站台的原因。

　　而在特朗普赢得2016年大选后，她也为自己当时没有公开发声支持民主党而感到有些后悔：“不幸的是，在2016年大选中，你的政治对手（特朗普）反而将名人的代言利用成了攻击你的武器。”

　　因此，在本届大选中，“霉霉”选择支持民主党似乎本来也只是时间早晚的问题。

　　而在2018年，尽管“霉霉”当时公开宣布支持民主党候选人菲尔竞选田纳西州国会议员，但最终，菲尔还是以较大差距输给了共和党人玛莎·布莱克本——这也表明，“霉霉”支持对于选举结果的影响可能没有想象中那么巨大。

　　鲍林格林州立大学政治经济学教授大卫·杰克逊也在最新的文章中写到：

　　“斯威夫特的影响力实际上可能起到的作用在于，促使那些原本可能不会积极投票的民主党支持者在11月5日为哈里斯投票……但可能无法让共和党支持者转而支持民主党。”

（文章来源：财联社）