火红的背景墙、精致的妆容道具、吃火锅的同时还能感受专业妆造体验。9月9日，海底捞“唇辣店”在川渝地区限时亮相，其独特的“辣”主题打卡区迅速成为食客们争相留影的热门之地。据了解，从即日起至9月15日，除三家限时“唇辣店”外，海底捞携手美宝莲纽约在川渝53家门店共同推出“这啵好辣”主题活动。

　　在全国以辣闻名的川渝地区，一场前所未有的美食与美妆跨界盛宴正悄然上演。辣度套餐、联名锅底、火锅系列美妆产品……海底捞打破了传统火锅行业的界限和壁垒，通过创新性的消费场景打造和定制化产品策略满足了年轻消费者的多元化需求。

　　海底捞跨界美妆定制辣味锅底

　　打造川渝消费者专享火锅新体验

　　“以前在海底捞美甲，如今竟然还能享受到专业的化妆造型服务，真的太贴心了。更让我惊喜的是，火锅的辣度竟然与口红的色号巧妙对应，这样的创意融合很新奇，让整个用餐过程充满了趣味与惊喜。”在成都海底捞一门店用餐的邓女士兴奋地分享道。

　　随着海底捞川渝地区三家限时“唇辣店”的亮相，凭借其独特的装饰风格与丰富的互动体验迅速成为社交媒体上的热门话题，吸引了无数顾客争相打卡拍照，极大地提升了门店的曝光度与客流量。通过精心设计的场景布置与氛围营造，将火锅的热烈与美妆的精致完美融合，为食客们带来了一场“这啵好辣”的沉浸式体验。

　　为了满足不同消费者的口味需求，此次联名套餐特别定制了三种辣度锅底，旨在为川渝地区的消费者带来量身定制的辣味体验。无论是“有点辣”、“热情辣”还是“滚烫辣”，消费者都能在这场“辣度挑战”中找到属于自己的辣味级别。同时，消费者购买这三款联名套餐即可获得美宝莲限定版唇釉，每一支唇釉的色号都是火锅辣度的诠释。

　　此外，海底捞携手美宝莲纽约，还推出了多款限定联名产品。这些产品不仅涵盖了定制化的联名锅底、嗨辣油碟等火锅必备，还特别准备了高价值的唇釉赠品，让顾客在品味美食之余，也能收获一份来自美妆的惊喜。同时，消费者也可在海底捞官方微信公众号上参与抽奖，赢取海底捞、美宝莲联名礼盒。

　　此次活动，不仅是对传统火锅文化的创新演绎，更是海底捞对年轻消费群体——“Z世代”需求深刻理解与积极回应的体现。值得一提的是，海底捞在美妆领域的探索早已有之，并收获了消费者广泛的好评与认可。海底捞的美甲服务，常被顾客戏称为“被火锅耽误的美甲店”，而海底捞的店内卫生间，更是超越了传统定义，被顾客誉为“豪华化妆间”，内部贴心地配备了梳子、发圈等物品，完美满足了女性顾客在享受美食之余随时补妆、整理仪容的需求。

　　此次“这啵好辣”美妆火锅盛宴的推出，正是海底捞将这一优势资源深度整合与极致发挥的体现。

　　打造消费新场景，

　　海底捞解锁“Z世代”消费密码

　　在当今这个“她经济”日益崛起的时代，海底捞以其独到的市场洞察力和不懈的创新精神，成功地在餐饮与美妆领域架起了一座桥梁。“这啵好辣”美妆火锅盛宴的推出，无疑是海底捞在品牌年轻化道路上的一次重要尝试。通过美妆与火锅的巧妙融合，海底捞不仅为顾客带来了前所未有的消费体验，更进一步深耕了“她经济”市场。

　　从主打“辣味”的创意锅底，到造型独特的联名彩妆，再到专业美妆体验与主题门店打卡拍照的全方位活动，海底捞精心打造了一个集美食、美妆、娱乐于一体的多元化消费场景，深刻诠释了品牌对“Z世代”消费者需求的精准把握与深刻洞察。

　　相关数据显示：中国拥有世界上最庞大的“Z世代”人群，他们不仅贡献了近40%的餐饮消费总额，更以其独特的消费观念和偏好引领着市场的风向标。与80后、70后消费者不同，90后尤其是95后消费者更加注重体验的丰富性与个性化，他们不仅追求味道和食材的卓越，更将“是否有趣”作为选择餐饮消费场景的关键因素。

　　正是深刻认识到这一点，海底捞早在多年前便开始了在产业链深度和广度上的布局。围绕“吃”这一餐饮主题核心，不断拓宽消费场景，深化消费者体验。从传统的火锅美食，到如今的美妆跨界融合，海底捞每一次的创新尝试都旨在触达并满足“Z世代”消费者的内心需求。

（文章来源：金融投资报）