今年以来，中国游戏厂商紧跟海外市场轻度休闲游戏趋势，发起新一轮冲击。

　　点点数据发布的《2024上半年全球移动游戏市场数据报告》显示，今年上半年，中国出海移动游戏收入规模达628.4亿元，环比增长2.89%，同比基本持平。而今年上半年海外移动游戏市场收入规模环比基本持平，休闲游戏的市场优势得到了进一步，继续超越角色扮演游戏成为收入最高的移动游戏品类。

　　图源：点点数据

　　中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代周报记者表示，得益于市场需求的变化、技术与创意的融合以及中小游戏企业的积极投入，休闲类游戏在今年上半年的出海趋势中表现出色。这一趋势为整个游戏行业带来了新的增长点和活力。

　　中金公司研报指出，小游戏出海模式的核心抓手在于轻量化玩法的全球性需求，有望成为境内中腰部游戏公司在出海领域开拓的新市场，并放大相应厂商的出海竞争力。

　　这其中，也不乏A股游戏企业积极参与其中。为此，时代周报记者统计了A股游戏企业今年上半年境外收入规模及变化，从而观察游戏企业上半年出海情况及核心产品竞争力。

　　据时代周报记者统计，在已披露境外营收的21家A股游戏企业中，世纪华通（002602.SZ）境外收入最高，达到50.19亿元；恺英网络（002517.SZ）境外收入同比增幅最大，同比增长334.95%；迅游科技（300467.SZ）境外收入降幅最大，同比减少约68.1%。

　　5家游企境外收入超10亿元

　　从21家A股游戏企业2024年上半年境外收入来看，世纪华通境外收入高居第一，达到50.19亿元，同比增长115.28%；三七互娱（002555.SZ）境外收入位居第二，为28.98 亿元，同比略减4.27%；神州泰岳（300002.SZ）境外收入位居第三，为25.49亿元，同比增长22.76%。

　　世纪华通半年报表示，上半年公司海外游戏业务在实现了2023年爆发式增长后继续保持了高速增长。旗下点点互动的《Whiteout Survival（寒霜启示录）》成功挺进全球手游收入榜TOP10，而另一款新作《Truck Star》在4个月的运营时间里全球双端月流水已经达到千万级别。

　　三七互娱半年报表示，公司旗下融合“三消+SLG”玩法的出海现象级产品《Puzzles ＆ Survival》，通过不断挖掘创意元素与游戏的深度结合，成为公司旗下长线运营的标杆案例。例如在今年上线的“火山之旅版本”中，火山喷发与危机的设定为玩家带来了一场惊险刺激的逃生之旅，使得该版本的玩家满意度持续提升。

　　三七互娱相关负责人向时代周报记者表示，MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营是公司现在海外主要的赛道，并持续探索与休闲类玩法上的创新融合。目前，公司全球发行的移动游戏最高月流水超过23亿元，《Puzzles ＆ Survival》《叫我大掌柜》《斗罗大陆：魂师对决》等已上线超过3年的产品均保持长青。

　　神州泰岳财报显示，旗下壳木游戏深耕手游出海，主要产品包括《Age of Origins（旭日之城）》《War and Order（战火与秩序）》《Infinite Galaxy（无尽苍穹）》等，在Google Play、App store和Amazon Store等平台全球发行，客户遍布全球150多个国家和地区。

　　神州泰岳8月27日在回复机构投资者问题时表示，其上线超5年的《旭日之城》收入依然增长稳健，实现收入同比增长21.43%；上线超8年的《战火与秩序》收入维持在高位，公司的产品品质和长线运营能力再次得到了很好验证。

　　据Sensor Tower发布的最新数据显示，点点互动、三七互娱、壳木游戏位列2024年7月中国手游发行商全球收入Top8。

　　图源：Sensor Tower

　　此外，昆仑万维（300418.SZ）、宝通科技（300031.SZ）境外收入均超过10亿元，分别为22.05亿元、12.23亿元。

　　7家游企境外收入占比超50%

　　值得注意的是，昆仑万维海外业务收入占总收入比重高达88.16%，位居21家A股游戏企业之首。神州泰岳紧随其后，海外业务收入占总收入的83.5%。

　　昆仑万维财报表示，公司已是中国领先的人工智能科技公司，已构建由AI大模型、AI搜索、AI游戏、AI音乐、AI 社交、AI短剧组成的多元AI业务矩阵，以AI技术助力产品成功出海。

　　2024年半年报显示，在昆仑万维的收入组成中，游戏业务收入同比减少18.37%至2.41亿元；而广告业务和搜索业务则同比增长22.89%和17.31%至8.9亿元和6.23亿元。

　　与昆仑万维不同的是，神州泰岳海外业务收入真正是来自于游戏。神州泰岳半年报披露，壳木游戏专注SLG赛道，拥有长期海外运营经验，已经成长为中国最具代表性的手游出海企业之一。

　　互联网产业分析师张书乐告诉时代周报记者，相较于其它品类的游戏，SLG游戏更容易让国外玩家快速上手，帮助厂商打开海外市场。同时，SLG的研发和运营相对容易，可以同一内核快速换皮制作大量游戏冲击市场。至于壳木游戏，其在SLG上极度专注，较之其他出海厂商多品类散打，有更多的精进和经验。

　　此外，海外业务收入占比超五成的还有汤姆猫（300459.SZ ）、宝通科技（300031.SZ ）、游族网络（002174.SZ ）、星辉娱乐（300043.SZ ）、世纪华通，海外营收占比分别为77.69%、71.27%、57.09%、56.04%、54.11%。

　　其中，汤姆猫在全球虚拟宠物养成、跑酷等细分市场领域具有领先的市场地位，围绕全球知名IP——“汤姆猫家族”已先后研发上线了《会说话的汤姆猫》《汤姆猫跑酷》《我的汤姆猫2》等20余款绿色健康、休闲益智的移动应用，业务覆盖欧洲、美国、中国、巴西、印度等全球大部分国家和地区。

　　宝通科技移动互联网板块业务主要为移动游戏的海外区域化发行与运营，核心业务已覆盖港澳台、日韩、东南亚、欧美、中东等关键市场。今年上半年，得益于2023年9月在日本地区发行的爆款手游《ドット勇者（马赛克英雄）》进入了利润实现阶段，成为子公司易幻网络的利润驱动核心。

　　宝通科技8月28日在回复机构投资者问题时透露，《马赛克英雄》仍处在生命周期的年轻阶段，预计将于下半年《ドット勇者（马赛克英雄）》一周年之际推出重磅活动，对游戏流水的长期持续会有较大的积极作用，同时下半年还将重点推出《圣斗士星矢：重生2》《命运圣契》等重点新游戏。

　　5家游企境外收入同比增长超100%

　　从21家A股游戏企业2024年上半年境外收入增长来看，有10家上半年境外营收同比增长。

　　其中，恺英网络（002517.SZ）境外收入同比增长334.95%至1.26亿元。8月23日在回复机构投资者问题时恺英网络表示，公司积极拓展海外业务，已初步建立起一套海外发行策略，立足中国台湾、中国香港、韩国和东南亚市场，上半年陆续发行了《新倚天屠龙记》《漂在江湖》《怪物联萌》《纳萨力克之王》《天使之战》等游戏，同时去年发行的《新倚天屠龙记》《KR灵蛇》也在持续贡献营业收入和利润。

　　此外，顺网科技（300113.SZ）、姚记科技（002605.SZ）、世纪华通、吉比特（603444.SH）境外收入同比增长均超过100%，分别达到163.03%、148.82%、115.28%、114.31%。

　　但是，也有11家A股游戏企业上半年境外营收同比下降。其中，迅游科技（300467.SZ）境外收入降幅最大，同比减少68.1%至141万元；巨人网络（002558.SZ ）境外收入降幅位列第二，同比减少67.33%至417.16万元；名臣健康（002919.SZ）境外收入降幅位列第三，同比减少50.24%至7195.42万元。

　　迅游科技、巨人网络的境外收入规模并不算大，均不足千万。其中，迅游科技境外收入主要来源于海外广告展示及代理板块；巨人网络则主要依靠《太空杀》的海外版《Super Sus》继续发力海外市场，于2024年6月18日登顶泰国App Store总榜以及印尼、巴西、马来西亚等多地区游戏榜。

　　名臣健康2024年半年报显示，根据目前的市场趋势，小游戏仍将是公司游戏板块未来重点发展的领域之一。基于对游戏行业的现状和市场竞争趋势的判断，结合研发端必须持续投入、发行端资金需求较大的实际情况，考虑到自身实际资源存在一定程度的不足，作出相应的业务调整。今年上半年，公司游戏项目优化，研发团队撤并致其研发投入同比减少39.71%至3806.9万元。

　　高东旭告诉时代周报记者，下半年游戏出海趋势预计将呈现中重度游戏与休闲游戏并存、玩法创新与融合加速以及新兴市场与成熟市场并重的特点。“游戏开发商需要紧跟市场变化和技术发展趋势，不断创新和优化产品以满足玩家需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。”

　　张书乐则向时代周报记者指出，目前而言，策略类游戏的类型开发和玩法已经比较成熟，有必要在题材上进行探索。“尤其是在《黑神话：悟空》出圈出海的背景下，从中国经典中汲取养分，而且三国题材是SLG的一个沃土，完全可能进行深度开发，此外《水浒传》则属于缺少挖掘的题材，同样大有可为，并且对文化出海有助推作用。”

（文章来源：时代周报）