上证报中国证券网讯 （记者卢梦匀）9月5日，北鲸影业CEO、亚视优艺短剧负责人张别人在2024品牌数字化创新转型峰会上表示，数据显示，2023年，我国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，金额体量已达到院线电影票房的七成。由于传统短视频量产缺乏创意，效果不显著，部分特殊行业受政策影响，常规获客渠道受限，越来越多的品牌主积极转型，短剧成为新风口和流量聚集地。

　　张别人表示，今年以来，有更多广告主开始把营销预算拨向短剧。一方面，最爱投放短剧的美妆个护品牌发力迅猛，韩束、珀莱雅、丸美、诗斐丝、一叶子等品牌都在抖音、快手平台批量打造“定制短剧”。其中韩束短剧《心动不止一刻》播放量11.9亿，带动“红蛮腰”系列产品上半年全渠道销量超150万套。

　　张别人称：“另一方面，广告主还通过植入的方式实现产品推广。这一方式也是大家最熟悉的，将品牌信息‘伪装’一下巧妙自然地融入剧情。这是多年来长剧集最爱用的广告玩法，但放到短剧领域，这个玩法会更‘花’，植入短剧可单集投放，可全剧投放。单集植入的优点是成本极低，比如抖音播放破1.2亿的《错位几亿爱对人》就先后吸引了维达、得宝、薇尔进行单集投放。”

　　张别人表示，明星通过短剧进行代言/推广也是品牌主选择的方式之一，例如周星驰的9527剧场，杨蓉的短剧《二十九》等，相较传统剧集，明星出演短剧片酬更低、耗费时间更短。同时，在竖屏短剧狂潮席卷之下，在剧组现场开直播成为户外直播和颜值直播的新赛道。因此，作为现象级的新影视产品形态，短短几年的蓄力之后，短剧今年迎来了爆发期，无论数量还是产值，都一路狂飙。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）