21世纪经济报道记者高江虹实习生张亿珍北京报道
8月结束，各企业财报陆续发出。在备受瞩目的业务方面，Lululemon增长放缓，未来能否继续“长红”受到关注；Brunello Cucinelli营业利润大涨；Gap误发财报后停牌；Birkenstock第三季度收入创历史新高，股价反跌14%。市场风云变幻莫测。
同时，各项文化活动、贸易展会以及时装周都在悄悄预热。第四届“钟表与奇迹”高级钟表展在上海开幕；“迪奥倾世之金”展览亮相北京；巴黎时装周预热展会准备就绪；eBay也宣布将举办二手时装周。
另外，上周凯悦酒店集团宣布了一起新收购，宝诗龙官宣TWICE组合成员Mina为品牌代言人，维密秀也将于10月回归。
1. 增长放缓！Lululemon下调年度预测
8月29日，Lululemon公布了2024财年第二季度财报，全球净营收同比增长7%，相较上年同季度的18%，增长明显放缓。从地区上看，2024财年第二季度国际市场净营收同比增长29%。lululemon最大的北美市场净营收增长1%，可比销售额下降3%。
在第二季度财报发布后的电话会议上，有分析师询问lululemon女装领域的核心客户是否发生了变化。其品牌首席执行官Calvin McDonald表示，“如果你想按年龄人口结构来划分，我想我过去已经提到过了。对于不同年龄段的人群，我们继续在所有这些人群中招募新客人……我们将继续招募和获取客人，这意味着真正跨越年龄和规模。”
点评：除中国市场增长34%外，Lululemon在其他市场的表现似乎都不理想。同时，Breezethrough产品的突然下架以及环保质疑风波都让其面临压力。洞察市场，不断调整，扩展产品矩阵……想重造增长神话，企业要做的还很多。
2. Brunello Cucinelli上半年营业利润大涨19%
8月28日，意大利奢侈品集团Brunello Cucinelli发布上半年财务报告，期内，其营业利润增长19.3%，达到 1.046 亿欧元。执行主席 Brunello Cucinelli表示，品牌非常成功地完成了 2024 年夏季销售，冬季销售也取得了非常好的开局。
在上个月，该集团就已报告称，由于亚洲和美洲的两位数增长，其上半年收入按固定汇率计算增长了14.7％。
点评：奢侈品市场竞争日趋白热化，Cucinelli是否有足够的创新和品牌忠诚度来继续抵御未来的不确定性？
3. 第四届“钟表与奇迹”高级钟表展在上海开幕
8月28日，2024第四届“钟表与奇迹”高级钟表展正式于上海西岸艺术中心开幕，展出品牌包括朗格（A. LANGE & SHNE）、名士表（BAUME & MERCIER） 、 卡地亚（CARTIER）、IWC万国表（IWC SCHAFFHAUSEN）、 NOMOS GLASHTTE 、沛纳海（PANERAI）、伯爵（PIAGET）、罗杰杜彼（ROGER DUBUIS）、江诗丹顿（VACHERON CONSTANTIN）9家高级制表品牌在内。
本次展会的开放时间为8月28日至9月1日，前两日仅面向专业人士开放，随后首次对公众开放三天。据官方统计数据，25%的公众日门票由25岁以下的人年轻人购买，整体购票人群的平均年龄为35岁。
点评：刚刚过去的7月已经是瑞士钟表在华业绩持续下跌的第七个月，在钟表遇冷的当下，此类展会或可保持人们对制表业的热情，并提高大众对于制表师作品的认知。
4. “迪奥倾世之金”展览亮相北京
9月2日至29日，迪奥将于北京嘉德艺术中心举办“迪奥倾世之金” (L'OR DE DIOR)展览。在使用“金色”这一贯穿迪奥品牌历史的经典传承元素的同时，以崭新的场景叙事，传递其象征力量与魅力。
据悉，展览将带来品牌创始人克里斯汀·迪奥 (CHRISTIAN DIOR)及其继任创意总监在“金色”的灵感启迪之下所创作的作品。
点评：作为全球奢侈品市场的重要一部分，中国早已成为各大品牌竞相争夺的战场。本次“金色大秀”也意在通过品牌文化和艺术的高规格展示，进一步巩固迪奥在中国市场的影响力，同时表达对中国消费者的高度重视。
5. 巴黎时装周预热准备就绪
Who's Next 贸易展将于9月8日举办名为“Bouncy Thirties”的庆祝活动，庆祝其成立30周年，并在巴黎拉开行业贸易展季的序幕，比巴黎女装周开幕提前两周，
除此之外，同期将有Bijorhca、Impact、Curve Paris 和Interfilière Paris五场展会在在凡尔赛门展览中心 7 号展厅举办，展览包括珠宝、皮革制品、鞋类、织物、配饰和一系列精品专业供应商，以及专门面向创意产业的新展区Loud，该展区将举办由法国女性成衣联合会FFPAPF组织的会议。
点评：在市场竞争日趋激烈的今天，展会和庆典不仅是对历史的致敬，更是对未来的强势布局。
6. eBay将举办二手时装周
近日，美国转手巨头eBay宣布与美国时装设计师协会（CFDA）和英国时装协会（BFC）合作策划，将在9月于伦敦和纽约举办名为“Endless Runway”的二手时装周。
据悉，届时时装秀将展示 Khaite、Off-White、Christopher Kane 和 Simone Rocha 等品牌的二手设计师作品，突出市场对二手奢侈品和循环时尚的日益增长的需求。
点评：近年来，环保已经成为时尚行业的重要议题之一。二手时装周在展示风格之余，也能激发公众对传统时装周和可持续理念的新理解，并推动奢侈品牌重新树立对二手市场的态度。
7. Gap误发财报后停牌
当地时间8月29日上午，服装零售商Gap股票停牌，在此之前，该公司提前发布了其季度收益结果。该品牌原定于29日收盘后公布第二季度财报。但媒体报道称，Gap的网站上于当天上午短暂地发布了一份显示财务报告结果的演示文稿。尽管目前在Gap的网站上已经找不到这份财务报告结果，但Gap的股票仍在当地时间上午10点之前停牌，在停牌前，该股下跌了20美分，跌幅为0.89%。
据悉，Gap在第二季度实现营收37.2亿美元，同比增长率约为4.85%，并超过预期值的36.3亿美元；每股收益为0.54美元，同比增长率约为 68.75%。
点评：不论业绩如何，做好信息披露的规范管理，也是经营中的重要一环。
8. Birkenstock第三季度收入创历史新高，股价反跌14%
当地时间8月29日，Birkenstock公布2024财年第三季度财务报告，录得营收 5.65 亿欧元，同比增长19%，创下历史新高。同时，其净利润增长18%，达到7460万欧元。毛利率下降了220个基点，降至 59.5%，该品牌将其归因于产能扩大。
发布财报后，由于未能达到盈利预期，Birkenstock股价下跌约14%。今年以来，该品牌股价已上涨26%，而竞争对手Deckers股价上涨42%，昂跑股价上涨 76%。本月早些时候，昂跑季度销售额较上年同期增长28%。7月底，Deckers公布的季度销售额强于预期，并上调了年度利润预期。
Birkenstock方面表示，目前品牌的中长期目标为收入实现中高水平增长、毛利率达到60%以及调整后的利润率达到30%以上。
点评：虽然品牌历史跨越几个世纪，但Birkenstock真正开启加速发展，并被竞相模仿，甚至成为一种品类的代名词，也就是近十年的事。目前，其在中国市场断色断码还是常态，除了涨价和开辟高端产品线之外，扩大工厂、提升产能、扩展渠道，绝对是当务之急。
9. 凯悦酒店集团宣布一起新收购
凯悦酒店集团近日宣布，计划收购开创性生活方式公司Standard International旗下的品牌及其大部分附属公司，包括The Standard和Bunkhouse Hotels品牌。
据悉，在2017年至2023年期间，凯悦通过有机增长和一系列收购，使其全球品牌组合中生活方式酒店客房数量翻了五番。此项交易预计将在满足惯例成交条件后于今年晚些时候完成。
点评：凯悦收购Standard International，将利用其全球网络和忠诚计划，推动向品牌和体验导向的转型，而Standard International将获得全球扩展的机会，可谓双赢。
10. 2024年下半年时尚并购交易或将增多
日前，投资银行家 David Shiffman 称，当前，尽管时尚行业面临消费者信心不稳和政治不确定性等挑战，但仍有交易撮合者预计今年下半年将迎来并购活动增长，预计利率下调可能会降低融资成本，促进交易。
此外，当前私募股权公司持有的待投资金高达 2.6 万亿美元，比十年前增长了一倍多。同时，不少企业正在寻找增长机会，审查品牌组合，并考虑可能需要的新能力，以应对时尚行业不断变化的需求。
点评：谁会是下半年的行业头条？
11. 宝诗龙官宣TWICE组合成员Mina为品牌代言人
近日，珠宝品牌宝诗龙官宣韩国女子组合成员，日本女歌手Mina名井南为全新的品牌代言人。据悉，自2015年作为TWICE成员出道以来，Mina曾多次受邀欣赏Fendi大秀，并担任SK-II全球品牌大使。
点评：为乘上流行文化的快车，奢侈品牌们仍在不断寻觅和自身格调相匹配的明星代言人。
12. 维密秀将于10月回归
在离开公众视野五年后，维密大秀将于10月15日在纽约市以完整形式回归。此前，品牌已经通过一段由超模Gigi Hadid和Tyra Banks出镜的一段宣传视频宣布了这一消息。
在2019年，维秘秀曾因品牌营销策略和不当言论而取消，此后该品牌一直在努力重塑自身形象，并在2020年推出了纪录片系列《Victorias Secret: Angels and Demons》，介绍了品牌的衰落和问题，此次的时装秀回归也被视为其复兴计划的一部分。
点评：过去几年的负面新闻几乎让维秘“销声匿迹”，此次回归，消费环境和品牌文化已经大为改观，想必公众希望看到的不只是产品的革新，还有品牌文化、态度上的改变。
（文章来源：21世纪经济报道）
