8月28-29日，宜家中国在上海宣布正式启动2025财年，并发布了新财年商业主题“完整睡眠”。记者现场获悉，新一财年，宜家中国将围绕“完整睡眠”给中国消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为人们更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

　　活动现场，宜家分享了对消费者睡眠需求和期待的洞察，深度诠释了宜家关于“完整睡眠”的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案，为消费者创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。

　　宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示：“宜家坚信睡眠没有‘固定公式’。步入2025财年，宜家将专注于‘完整睡眠’的打造，全面覆盖不同人群、关注睡眠的每一时刻、优化空间打造和布局，通过睡眠六大要素相关产品和解决方案，致力于满足不同消费者的独特睡眠需求。”

　　据了解，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。经过调研发现，当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。

　　一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。宜家表示，“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国2023居家生活报告》所示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。

　　为此在上海发布会现场，宜家邀请专业健康生活方式平台丁香医生内容总监王辘女士、丁香医生合作专家三甲医院心理科医师邹莹女士、在线“大脑健身房”暂停实验室“睡眠 EBP”主创研究员孙轶群女士等多位专业人士共同探讨，从科学角度帮助消费者破除对于睡眠的迷思，探究“困”境真相。专家表示，睡眠空间的打造和划分，对良好睡眠起着一定的作用。同时，贴合身体所需的床品及家具，对于促进和改善睡眠状态也是能起到积极的影响。

　　值得注意的是，2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。

　　其中，宜家广佛市场还会基于宜家中国的策略，结合本地文化价值，地域气候，性格行为而带来的本地消费者生活状态差异，做出清晰的本土人物画像。

　　记者获悉，基于这些画像的代入，宜家将走入真实的广佛人的家，深入洞察挖掘大家的真实需求，为广佛消费者提供更符合当地生活、文化特点需求的家居灵感和解决方案。而新财年到来之际，宜家广佛市场将推出超过30个围绕着“完整睡眠”的家居解决方案，这些家居灵感方案将切合广佛的天气与广佛人的生活习惯。

（文章来源：广州日报）